中国联通 / 国家电网等官方号开始在 B 站舞蹈区整活

要说现在最受年轻人喜爱，且流量站在国内互联网天花板的社区，无疑是咱们最熟悉的B站了。从B站公布的2020年第四季度财报能看到，B站的月均活跃用户已经突破2亿，平均每天有5400万用户打开B站。小雷还从中Q3财报中看到一个很关键的数据。B站的用户平均年龄在21岁左右，正式会员的十二个月留存率稳定在80%以上。再通俗点说，咱们身边的朋友，肯定有好几个是天天逛B站的。正所谓得年轻人者得天下，不难想象，这样的B站以后的发展肯定不会差到哪去喽。而且B站能从二次元破圈并吸引大批年轻群体涌入，确实是有它的道理在的。比如视频质量高、与年轻人兴趣爱好契合、推荐算法优秀等，这些都是B站做得好的地方。而争议比较大的地方嘛，各位经常逛B站的小伙伴应该都懂，它就是吸引无数年轻人观看的舞蹈区。B站对日常视频的审核力度还算正常，比如小雷以前上传过一些歌手视频，都因涉及到版权问题下架了。但对舞蹈区的审核之宽松，常常让小雷摸不着头脑，仿佛一个没有“超管”的平行世界，舞蹈主播可以越穿越少。如果你看到这些穿着清凉的跳舞视频，请不要怀疑，这真的不是P站啊...好在前段时间，B站被点名要求整改，现在舞蹈区已经比以前收敛许多。只是收敛归收敛，宅舞还是要跳的，毕竟舞蹈区可是当下UP主的流量密码，效果堪比当年伏拉夫“我爱中国”。而且，跳宅舞再也不是舞蹈UP主的独有优势。现在连一些蓝V认证号也开始整活，请小姐姐穿JK跳起年轻人们爱看的舞蹈。比如，最近在B站很火的中国联通官方。无需搜索什么“XX舞蹈”关键词，直接在搜索框打上“中国联通”四个大字，就能搜出意想不到的玩意儿。小雷寻思，联通明明是运营商，很难让人联想到它和宅舞少女有什么联系...难不成是假冒高仿号？可是点进个人空间一看，这确实是蓝V认证的官方号，而且账号所上传的视频同样货真价实。不多哔哔，给大伙看点真实的。这位小姐姐身穿JK制服，搭配不过膝长袜，在中国联通公司的招牌前翩翩起舞。好家伙，这不比招聘广告有用？视频也不出意外地收获了299.5万播放量，比很多百大UP主一期的播放量还要高。即使播放量差一点的，美女客服翻跳《NoNobody》也有85.7万播放量。这得让多少熬夜剪辑的技术UP主留下羡慕的泪水啊。可能大家觉得，像中国联通这样全国皆知的运营商，没必要费尽心思整活。但是事实往往都很残酷，初入B站的中国联通就被惨淡的播放量狠狠地教育了一波...小雷查到，@中国联通官方大概在19年7月份入驻B站，这是当时联通上传的第一个视频。按理说这么大的运营商入驻，播放量总不会差到哪去是吧。然鹅，这个视频在播放量上传了8天后，只有孤零零的六条弹幕。算上当时网友发的那条也才七条，小雷见过最惨的官方，也不过如此。小雷还记得，以前随便上传的一个热门歌手的现场Live视频，播放量也有小几千了。从联通后续上传的几个视频来看，播放量虽然有所起色，但最高也只有5万多，跟那些爆款视频相距甚远。辣么问题来了，明明用联通手机卡的用户也很多啊，是啥原因导致一个全国人民都认识的运营商不受待见呢？其实道理大家都懂，无非是因为观众对中国联通做的视频根本不感兴趣嘛。中国联通入驻B站，像极了老干部闯进年轻人的嘻哈Party，显得非常突兀难堪。这届年轻人可是很挑剔的，并不是知名度高，就代表能随随便便获得百万播放量。所谓入乡随俗，进了B站，就得跟着B站用户的口味去做视频。要么得有梗，能让观众一起调侃，要么能做出质量上乘的鬼畜，无梗生梗。要是两样都做不来，去舞蹈区穿得清凉点，跳跳舞也能收获高播放量。而中国联通是因为在19年末发的一个抖肩舞视频，才懂得了B站的真正玩法。前一天，中国联通的运营小哥还在烦恼播放量KPI不达标。两天后，这个抖肩舞视频却成为B站当天的爆款视频，播放量来到213.8万，提成拿到手软。联通也终于摘掉“最惨官方”的名号，一跃晋升为流量大户。这个来之不易的流量密码，在后来被联通用得滚瓜烂熟，不断改善运用。比如，翻跳了当时非常火的的书记舞，紧跟时事。还翻拍了前段时间很火的“印尼宽带”，并融入自家的广告进行宣传。果然官方玩梗，最为致命。既然这个热门梗和宽带有关，其他运营商怎么能错过？于是小雷在推荐列表看到，国家电网、中国移动和中国电信都把自家广告融入了“印尼广告”梗。有流行梗的加持，播放量更是居高不下，你给我翻译翻译，什么叫TM的流量密码啊？联通这一次又一次的整活，让其他同样为播放量发愁的蓝V号看到了希望。喏，这是平安银行的UP主个人主页。这是电网头条的主页，小雷从代表作就看到了电网版“印尼魔性电网广告”和JK女孩舞蹈。把流量密码拿捏得死死的。这些蓝V机构号甚至联合起来搞了一波“两只老虎”鬼畜舞蹈...就拿这图里面看到的蓝V号来说，就有阿里巴巴客服、地下城与勇士、电网头条、哈啰出行、夸克和天美工作室等等...实不相瞒，小雷还是第一见到这么离谱的整活...内容暂且不提，这标题都起得十分灵魂啊，鬼畜标题必不可少的要素就是空格+字。说吧，是不是重本请了B站资深用户来运营。其实嘛，这么多蓝V进入B站都扔掉了自身以往的严肃包袱，就是“入乡随俗”的最好证明。在年轻人为主的B站，还用老套而严肃的方式去做视频是不会有多少人关注的。但如果平时严肃正经的蓝V官方号突然玩起梗或跳舞，咱们可就有兴趣看一看了。就比如，咱们平时看警察办案是见得多了，但有看过“警帮说唱”吗？在吸引咱们观看的同时，官方号们也会在里面打点广告，或者传递一些信息。就像中国联通在“印尼宽带广告”中顺便打了一波流量卡的广告。而“警帮说唱”则在视频中科普诈骗犯罪，让咱们遇到这类事情就打110报警。总之，蓝V官方机构号的入驻，本质上都是要宣传自家的内容服务的，或公益、或商业。从商业性质来看，通过请小姐姐跳宅舞或玩梗的方式虽然会让播放量更高。但想要让用户愿意选择官方号的服务，还得靠硬实力。如果从公益宣传的角度，小雷只想说，这种整活来多点，反正大伙都愿意看。