双11： 一个观察消费产业发展趋势的小切口

当时间进入11月，意味着离2020年的结束也很快了。这是一个特殊的年份，因为新冠肺炎疫情的突发和蔓延，不仅改变了人们的日常和社交生活，也为许多社会活动按下了暂停键。

但局势也正在好转，前三季度经济数据显示：经济增速由负转正，社会消费品零售总额季度增速年内首次由负转正，货物进出口总额增速首次由负转正。中国经济稳步走出疫情影响。

消费领域的大活动可以作为观察回暖现象的一个小切口。11月，展现消费市场活跃程度的活动双11启动，有经济观察人士从中发现：作为疫情后全球最大的消费季，双11这个节点就自然而然地成为观察经济韧性的一个窗口。今年双11，天猫交上了4982亿元的消费总额成绩单。经历疫情考验之后，消费市场热度快速回升，生产供给端的工厂、产业带也迎来一波新增长。

变化最大的双11，见证消费加速回暖

11月11日，双11正式启动。这个最初的电商促销购物节，已经成为商家、消费者、制造业工厂等共同参与的节日，如今已经走过12年的历程。尤其是在2020年这个特殊年份，双11购物节呈现出来的一些新趋势，让我们看到中国内需市场的巨大潜力和数字经济的延展性，也为市场加速回暖增添更多积极因素：

1、消费活力旺。11月1日0时至11月11日24时00分，2020年天猫双11全球狂欢季成交额达到4982亿元。11月11日0时26秒，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒。

2.商家创新高。11月1日0时至11日24时00分，今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌达到474个。根据截至11日1时的数据，以家电3C行业为例，成交额过亿品牌中，超8成是国货。

3.新品牌爆发。仅在11月1日当天，357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%。

4.参与最广泛。今年天猫双11除了8亿消费者参与，还有25万个品牌、500万商家，来自全国100多个房企3000个楼盘的80万套特价房，120款5折热销车型，此外还有2000个产业带、30万外贸工厂、38万贫困县商家、1406个县域的41万款农产品……说是全世界共同的双11也绝不为过。

5.全球动起来。中国巨大的内需市场激活全球活力，吸引大批海外品牌在今年天猫双11寻求“回血”机遇。2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加天猫双11。近1000个海外品牌携手阿里巴巴亮相第三届进博会，未来一年，进博会参展新品将通过天猫国际快速触达中国市场。

6.物流订单曲线高扬。11月11日23时00分，天猫双11实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。

中国电子信息产业发展研究院世界工业研究所人工智能研究室主任王哲分析，“今年双11是对恢复性消费平稳释放的接纳，是国内消费内循环预期改善、刚性消费需求上升的体现。”

数字经济进入价值创造新周期

“今年双11使得产业链、供应链、物流链得以深度喘息，为生产制造、市场流通创造时间窗口，有助于让内循环更好发力，未来还将带动国内外生产、物流、消费需求的恢复和市场格局重塑。”王哲说。

实际上，今年天猫双11的数字背后，不但折射着中国消费市场不断向好的不同侧面，种种新变化也标志着数字经济进入下一个价值创造的新周期。从全球品牌到中小企业，从服务业到工业、农业，都将走到数字经济的舞台中央，数字化生活方式渐成新常态。

今年5月，工信部发布消息，全国中小企业复工率达到91%，二季度结束时，全国GDP增速已转正为3.2%，再过三个月，这一数字进一步回升至4.9%。数字的进阶，背后是无数通过数字化转型重获生机的中小企业。

在疫情之后，双11不仅是一次集中呈现消费市场回暖和活跃度的活动，更呈现了各行各业加速数字化转型的大趋势。

从商家到消费者，从工厂到田间地头，从直播生态到物流体系，从线下商业到技术保障，从国内到海外，世界因为双11动了起来。在双11期间，数字化程度较高的产业体现出了更强的韧性和爆发力。天猫方面的数据显示，浙江、广东、江苏、福建等数字化程度较高的标杆产业带示范效应显著，全省产业带的成交额大幅领跑全国。数字化中游的四川、河北、广西，产业带成交额同比增速也进入全国前三。

产业带只是一个观察的切面。有专家认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型将为各行各业安上开辟增长曲线的新引擎。

更进一步，双11展现了从商业到物流，从内容生态到技术体系，数字新基建不断升级。人们更加清晰地感受到，数字化是不确定性时代里最大的确定性机会。国际货币基金组织（IMF）10月13日发布了《世界经济展望报告》，预计2020年全球GDP增速为-4.4%，预计2020年中国经济将增长1.9%，是全球唯一实现正增长的主要经济体。作为一个经济规模达100万亿元、人口14亿的经济体而言，在全球疫情还未完全得到控制的形势下，已经能取得4.9%的增长。这是一系列积极政策托举的结果，产业根基的厚实和坚韧，令中国经济率先回暖复苏成为可能。这背后自然也离不开线上线下无数市场主体积极地危中寻机、同向而行。

互联网平台是产业链条中的重要环节。商务部流通产业促进中心近日发布报告指出，大型电商通过C2M（用户直连制造）模式，打造“智能制造平台”，以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业，实现促创新、降成本、补短板。

服装商家“初棉”与新制造平台犀牛智造联合推出带生产日期的衣服，从商家接下订单到顾客穿在身上，时间约为10天。这背后正是大数据驱动的柔性制造模式，帮助商家最大程度降低生产成本、提高行业效率。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，双11是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。从供给侧看，越来越多商家在参与双11的过程中加速数字化改造，从而不断提升消费体验，也将为消费市场持续向好贡献更大动能。

第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。

文章作者

• 

  知一