在一些深耕时尚、休闲服饰多年的老兵看来，运动品牌如今的发展真是令人羡慕。太平鸟的CEO陈红朝不久前在一个论坛分享会上说：“有一点我非常坚定，未来，在年轻人心目中除了科技以外，运动是他们一定会参与的事情。我们之前两次合作，一次跟飞跃合作，现在店铺里面红双喜，消费者反应非常好。”
身处业内，确实能够嗅到行业未来发展的趋势。
在刚过去不久的，号称活动时间最长、参与商家最多、规模最大的2020年的双11中，各大运动品牌表现十分抢眼。
来自阿里巴巴的数据显示，今年双11凌晨开场1分钟， 阿迪达斯的成交额超1亿元，耐克紧随其后成交额破亿。据李宁方面公布的数据，截至11月11日 24:00，天猫李宁官方旗舰店单店成交额突破7.7亿元。安踏集团则公布今年“双11”其全网电商的成交额28.4亿元，较去年增长53%。另一家来自美国的运动休闲品牌斯凯奇则在整个双11的全网电商销售额破了10亿元，同比增长45%。
体育消费在今年疫情防控常态化之后持续发力，中国人的健身热情和体育消费意愿正在复苏。苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示，今年上半年体育零售销量同比增长152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。
来自耐克集团的数据显示，在2020财年第四季度中，中国市场是其唯一实现销售增长的区域。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说，在充满不确定性和混乱的时期里，中国市场奇迹般地实现了复苏，正助力耐克成为更好的全球性公司。
值得一提的是，今年的进博会也首次设立了体育用品及赛事专区。在占地7300平方米的该展区，包括耐克、迪卡侬、斯凯奇、亚瑟士等25家世界体育品牌纷纷亮相，其中首次参展企业占比超过90%。
“疫情期间消费者的生活理念、价值观发生了很大的改变，更注重健康、家庭。” 斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍注意到了这个趋势，在她看来这个市场的增长潜力巨大，“中国有那么多城市，整个中国都在城市化，很多地方还是没有斯凯奇的店，或者这些地方还没有斯凯奇的大店。我们目前也只有3000家店，和一些竞品数据相比我们很多城市没有渗透到，接下来我们也要往下沉市场拓展。中国有很多城市消费能力是在起来的，而且他们对于高品质生活也是有要求的，这些就是我们的空白市场。近年来我们建立了一个亚太研发中心， 双11，可以看到我们服装的增长非常快，这就是我们空白的空间，可以增长的空间。”
这让这家公司乐于投资中国。据张睿妍透露，公司位于江苏太仓的物流中心会在明年全面投入使用，“中国的这个亚太区最大的物流中心其实是为了支持我们亚太区业务的发展。我们在中国为什么要投资太仓这么一个中心？因为中国是亚太非常重要的区域。我们一直也在做针对中国市场或者亚洲市场的产品，中国消费者和欧美不太一样，中国消费者更加愿意尝试，对于新鲜东西的需求更加大，特别是年轻人，或者我们父母一代，每一代人都在进步，而且是快速的进步。”
第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。文章作者
刘晓颖
上一篇：中通回应快递员被砸身亡：已成立工作组 抚恤金方案正协商中
下一篇：返回列表
相关阅读
-
中国的体育用品消费热情回来了
在一些深耕时尚、休闲服饰多年的老兵看来，运动品牌如今的发展真是令人羡慕。太平鸟的CEO陈红朝不久前在一个论坛分享会上说：“有一点我非常坚定，未来，在年轻人心目中除了科...
2020-11-16 08:58:59 [db:来源] -
君实生物回应研发团队实力质疑：近九成人员本科学历以上
在澄清了广谱抗癌药特瑞普利单抗不良反应发生率高达97.7%的问题后，11月13日晚间，君实生物（688180.SH、01877.HK）在回复上交所问询函的公告中，又进一步披露了公司整体研发团队实力...
2020-11-14 15:36:18 [db:来源] -
“双11”成交额同比增3倍，蕉内估值达25亿元
11月13日，据媒体报道，内衣品牌“Bananain蕉内”正式完成数亿元A轮融资，由元生资本独家投资，估值达到25亿元，也是近十年来估值最高的内衣公司。 今年“双11&rdq...
2020-11-14 11:46:47 [db:来源] -
浦东开放30年，上海迪士尼乐园拉动商旅文全面发展
上海浦东，川沙地区，这里近郊，原本商旅配套甚少，然而经过多年谈判和筹划，迪士尼乐园落户，至此这片区域成为全国知名旅游度假区之一，与之相关的商业、旅游、文化、餐饮、交通和住宿等...
2020-11-13 18:06:17 [db:来源] -
上海：2023年燃料电池汽车产业发展实现“百站、千亿、万辆”总体目标
11月13日，据上海市经济信息化委官网，为加快推进上海市燃料电池汽车产业高质量发展，引领产业转型升级，打造世界级汽车产业中心，上海市经济信息化委、发展改革委、交通委、科委、住...
2020-11-13 18:06:16 [db:来源]
本文“中国的体育用品消费热情回来了”由942fx财经网首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：942fx财经网（http://www.942fx.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注942fx财经网，获取最优质的财经报道！
- 中国的体育用品消费热情回来了
- 中通回应快递员被砸身亡：已成立工作组 抚恤金方案正协商中
- 君实生物回应研发团队实力质疑：近九成人员本科学历以上
- “双11”成交额同比增3倍，蕉内估值达25亿元
- 民航局：10月份民航旅客运输量恢复至去年同期88.3%
- 医美产业热情参与“双11”：发优惠券降价促销皆为流量
- 全国已有30省份公布省级实施方案:塑料污染治理稳步推进
- 蓝罐、皇冠傻傻分不清楚？“皇冠曲奇”因虚假宣传被判赔偿
股票 点击排行
-
1/ 到期未还款金额已超270亿元 泰禾债务违约触发连锁反应 0
-
2/ 专项工作组2020年工作计划发布 一大波工业互联网扶持政策“在路上” 0
-
3/ “客改货”占新增货运航班一半以上 航空货运成航空业新增长点 0
-
4/ 年内超百亿元金额国企混改项目频出 专家料后续步伐将更大 0
-
5/ 车辆年检乱象丛生 专家：年检社会化提高中立性客观性 0
-
6/ 国内油价或迎年内首次“两连涨” 0
-
7/ 没加油的抓紧！国内油价大概率“两连涨” 0
-
8/ bp与新奥集团签署天然气购销协议 0
-
9/ 亿利洁能达拉特分公司无人过磅系统上线助推智慧化加速 0
