随着90后、00后的消费者逐步进入酒场，进口烈酒开始逐渐找到增长的感觉。
c
2020年对于整个进口酒行业而言并不算个好年份。
在今年一季度，受到疫情的冲击，国内酒类进口数据出现了整体下滑，但进口葡萄酒和进口烈酒的数据却呈现不同的走势。今年1-6月份的海关数据显示，以进口数量计算，国内进口葡萄酒和进口烈酒的总量分别下滑了31.89%和7.97%。
“从7月份开始，我们的业务已经恢复到以往的状态。”帝亚吉欧中国总经理艾恩华在进博会期间接受第一财经记者采访时表示，虽然部分消费场景，如宴会等受疫情的影响尚未完全恢复，但酒吧、餐饮以及居家饮用场景消费基本上已回归正常。
帝亚吉欧是世界最大的洋酒公司，今年8月公布的2020财年财报显示，其亚太地区销售额为22.7亿英镑，受到白酒水井坊的拖累，大中华地区销售额下滑了7%，但苏格兰威士忌、利口酒和啤酒业务却依然在增长。
同样情况的还有另一家洋酒巨头保乐力加，在进博会期间，保乐力加中国董事总经理高晟天在接受采访时透露，保乐力加中国市场在今年的7月-9月已经恢复了增长，主要得益于即饮渠道(即餐饮、酒吧、夜店、KTV等)的恢复，以及中秋节的提前出货。
在艾恩华看来，中国进口烈酒市场的逆市增长，一方面与烈酒在全球的整体发展趋势有关，国际烈酒消费正在增长，特别是威士忌品类，而在中国这一趋势和增长尤为快速，另一方面则来自于消费者的变化，他注意到，越来越多的年轻人群体进入市场，并开始饮用进口烈酒产品。
天猫国际近日公布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示，随着90后逐渐成为消费主流群体，而国内洋酒消费正呈现井喷状态，今年1-7月，天猫国际的洋酒销量同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌等热销酒增长比例达470%、430%、220%以及110%。
一直以来，进口烈酒在中国市场表现平平，既有酒饮习惯的差异，也与消费场景的差异有关，外国消费者喜欢在酒吧和家中饮用烈酒，而国人则是在各种聚饮餐桌上，因此进口烈酒在国内并没有合适的消费场景促进其生长。
但如今年轻人消费进口烈酒，与其成长过程中受到西方饮食、文化的影响密切相关，而且年轻一代消费者的消费决策更加自主化和个性化，没有固定的偏好品类，也给国内烈酒消费带来更多的变化。
艾恩华告诉第一财经记者，目前中国市场上，进口烈酒的市场渗透率不过2%到3%，而随着年轻消费群体的加入，市场发展将受益于渗透率的快速提升，这将带来一个非常可持续的增长，特别是威士忌品类，未来5年在中国市场将有很快的增长。而帝亚吉欧也会对中国市场进行持续投入，包括直接投资、对本土化产品的研发以及和中国相关企业进行合作。
2019年8月，保乐力加就已经在四川省峨眉山市投建了中国首个威士忌酒厂，预计将在2021年夏季正式投产，而帝亚吉欧也和洋河股份(002304.SZ)共同推出了首款中式威士忌“中仕忌”，以期加速市场教育。
国内酒企也不甘落后，张裕(000869.SZ)、王朝酒业(00828.HK)等葡萄酒企业则转而拓展白兰地业务，而江小白和百润股份(002568.SZ)等，则忙着开发威士忌产品，后者也在今年5月宣布准备募资10亿用于烈酒(威士忌)陈酿熟成项目。
在国内的烈酒消费中，中国白酒占据绝对领先，约占96%以上，在业内看来，洋酒虽然短期内无法挑战白酒的市场地位，但长期来看双方的较量才刚刚开始。
汉凯起泡酒集团(环球)中国首席代表顾育平认为，2000年诞生的年轻消费者已经进入酒精消费年龄，而这也是未来十年中国酒精消费的一个重要变化，他们更加个性、自我，就好像周杰伦唱了一首MOJITO，用于生产MOJITO的基酒朗姆酒今年的进口量就增长了30%。而从罗兰贝格最新的调查显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中，白酒只占8%，未来市场将是多酒种之间的竞争，进口烈酒和白酒之间也会有进一步的博弈。
相关阅读
-
江淮前三季净利转正，加码外部合作融入全球产业链
内部结构调整和产品技术升级，驱动江淮汽车业绩回暖 江淮汽车（600418,SH）10月29日对外发布公告，2020年前三季度营业收入达到400.60亿元，同比增长7.7%;归属于上市公司股东净利润0....
2020-11-10 08:51:21 [db:来源] -
跟着癌症患者逛进博：你们关注创新，我们更在意何时落地
正在进行的第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）迎来了一批特殊的观众，他们是来自全国各地患有脑胶质瘤、卵巢癌等不同疾病的十余名患者，这也是进博会举办三年以...
2020-11-10 08:51:20 [db:来源] -
中石油全力保障冬季供应，前三季度产气增幅达8.4%
“不唱歌我也不唱戏，我给大家说一说这个气代煤、煤改气……回想起，前几年，过冬天，家家房顶冒黑烟，好像乌云遮满了天，生炉灶，来取暖，买煤也得四五千，如今用上了天然...
2020-11-10 08:51:20 [db:来源] -
引领文旅消费新市场！来义乌，在这场文旅盛宴上看世界
海南的黎苗织锦、贵州的苗族银饰、新疆阿克苏的核桃木碗、湖南湘西芙蓉镇的土家织锦、浙江的百县美食……近日，来自全国各地乃至海外的文旅产品，在义乌的一场文旅...
2020-11-10 08:51:19 [db:来源] -
微盟集团收购海鼎强强联手掀起零售业数字化狂潮
贯穿2020年的一场疫情，中国零售业在冲击之下纷纷加快数字化转型寻找新的增长机会。 继今年上半年收购餐饮SaaS服务商雅座后，国内新经济SaaS头部服务商微盟集团（2013.HK）近日再...
2020-11-09 14:22:26 [db:来源]
本文“00后入酒场，进口烈酒的风口来了？”由942fx财经网首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：942fx财经网（http://www.942fx.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注942fx财经网，获取最优质的财经报道！
- 心脏支架价格血崩：均价从1.3万元降至700元
- 广州浪奇及高管收警示函 广东证监局：存信息披露违规行为
- “一片玻璃”掣肘万亿光伏产业 产能错配何解？
- 14批次药品不合规 立案查处！
- 华北制药重组迷雾：6.6亿元购买关联方商标
- 260多部电影明年待映9部定档春节 报复性观影还报复得过来吗？
- 疫苗研发利好促航空旅游股全线飘红
- 进博声音丨对话邓白氏中国区总裁吴广宇
股票 点击排行
-
1/ 到期未还款金额已超270亿元 泰禾债务违约触发连锁反应 0
-
2/ 专项工作组2020年工作计划发布 一大波工业互联网扶持政策“在路上” 0
-
3/ “客改货”占新增货运航班一半以上 航空货运成航空业新增长点 0
-
4/ 年内超百亿元金额国企混改项目频出 专家料后续步伐将更大 0
-
5/ 车辆年检乱象丛生 专家：年检社会化提高中立性客观性 0
-
6/ 国内油价或迎年内首次“两连涨” 0
-
7/ 没加油的抓紧！国内油价大概率“两连涨” 0
-
8/ bp与新奥集团签署天然气购销协议 0
-
9/ 亿利洁能达拉特分公司无人过磅系统上线助推智慧化加速 0
