2021年Q2，拼多多(NASDAQ:PDD)开始挥别疯狂增长，背后有主动调整的痕迹。
8月24日晚间，新电商拼多多发布了2021年第二季度财报。财报显示，拼多多二季度营收230亿元，同比增长89%，不及市场预期的267亿元。
截至2021年6月30日，拼多多年度活跃买家数达到8.499亿，单季新增2610万。年活跃用户数上，拼多多仍然超过阿里，阿里巴巴与此对应的中国零售市场年活跃用户数为8.1 亿。不可忽略的是，在逼近天花板的同时，拼多多的用户增长开始放缓。
不过按美国通用会计准则，本季度的运营利润为20亿元，归属于普通股股东的净利润为24亿元。这也是继2020年第三季度首次盈利后，拼多多第二次实现单季盈利。
拼多多董事长兼CEO陈磊在随后的财报分析师会上回应称，中国市场的消费驱动力来自用户增长与心智，拼多多用户已过8亿，增长放缓不可避免。
增速放缓
财报显示，截至2021年6月30日的过去12个月中，拼多多平台年活跃买家数达到8.499亿，较上一季度新增2610万用户。
与此同时，拼多多平均月活跃用户数达7.385亿，同比增长30%，占年活跃买家数的87%。虽然用户数增长较上一季度显著放缓，但用户的活跃度和黏性却在增强。
这是在拼多多营销费用增速放缓、占比下降的情况下实现的。财报显示，平台用于销售与市场推广费用为104亿元，较去年同期的91亿元，增长14%。
《中国经营报》记者注意到，2021年Q2， 拼多多平台销售与市场推广费用为91.14亿元，当季营收121.93亿元，占比74.7%。与之对应，今年Q2的营销费用在收入中的占比降至45.1%，成为历史新低。
拼多多财务副总裁马靖在财报分析师会议上表示，这得益于平台规模效应的出现，是坚持高ROI(投资回报率)的结果。
这对于拼多多显然是一个良性的开始，一直以来，“补贴”让外界对拼多多“又爱又恨”，大幅补贴推动了用户不断涌入，但投资者的疑问则在于，一旦大规模的补贴和营销刹车，拼多多将会怎样。
不过马靖同时表示，销售和营销的支出更多了，这样做是为了更好地占领用户心智。此外“农产品零佣金”“百亿补贴”都将继续。
直面竞争
不过以新电商出道，持续上演增长奇迹的拼多多，也难以回避竞争的压力。
分析师会议上谈及竞争，陈磊选择直接用中文回答，副总裁马靖代为翻译，表现了充分表达的意愿。
“越来越多的平台进入这个领域，未来的竞争显然会继续加大”，陈磊表示注意到短视频平台进入电商领域。
“六年前，我们决定做基于移动端的电商，创造了‘拼’这个不同的模式。但是这种模式现在还是不是最适合用户需求的，我们内部也在不断讨论。从用户目前增长放缓也能看出一些趋势。”陈磊说。
陈磊还主动谈及了团队和策略的调整，“我们的团队去年开始交接，能不能以最快的速度调整战略，我们的模式能不能适合5年，甚至10年后未来的趋势。我们会努力，但未来有更多不可预知的挑战和困难。”
“不过我们不会过多地关注竞争” ，陈磊称多多买菜现在还处于初级阶段，团队是在试错中不断学习。“怎么做得更好，提升消费者体验是我们目前关注的，而不是竞争”，陈磊表示，比如判断履约是否合格不只是在某个时刻把菜送到那么简单，太早太晚都会影响用户体验。
针对外界关注的监管收紧，陈磊亦进行了回应。在他看来，最近出台的数字安全策略和法律法规，对所有企业提供了参考，“中短期可能会对商业模式带来影响，但对平台的长期健康发展是有益的”。
从陈磊的回应中不难看出，拼多多至少从去年团队交接班时，已经开始考虑如何应对竞争与增长放缓。其中的一个重要策略包括继续重仓农业。
拼多多还同时宣布将正式设立100亿元农业科技专项。专项旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠。
专项将显著影响股东的短期每股盈利，陈磊提示可能带来的风险，“我们将耐心投入，本季度的全部利润及以后几个季度可能有的利润，将首先进入这个专项，直至100亿的总额得到满足”，他表示。
财报公布后，拼多多的股价当天收盘上涨22.25%。对于资本市场，一个告别疯狂增长，开始理性思考的拼多多似乎更喜闻乐见。
相关阅读
-
【美股收盘】美国单日确诊人数创新高 美股周四收高，纳指涨近1%
亚汇网实时消息，北京时间20日凌晨，美股周四收高，科技股领涨。市场正权衡疫苗进展与欧美疫情形势恶化的影响。美联储官员呼吁采取财政刺激措施支持经济。美...
2020-11-20 08:54:01 942fx财经网 -
【港股大行评级】 美银证券：微升长建(1038.HK)目标价至51.8港元 评级“买入”
美银证券发研报指，英国反垄断机构竞争与市场部门(CMA)放宽水务项目价格规管，同意准许回报率提升至5.08%，包括长建(1038.HK)旗下NW，回报高于去年英国水资源监管机构的规定。...
2020-10-07 15:56:10 942fx财经网 -
2020中国游戏创新报告发布 谁来引领未来创新之路
9月25日，首届北京国际游戏创新大会（BIGC）在北京举行。开幕式当天，主办方协同伽马数据共同发布了《2020中国游戏创新及发展趋势报告》（以下简称《报告》），对中国游戏整体市...
2020-09-27 16:43:23 [db:来源] -
这只股票遭凶残洗仓：曾离奇暴涨750% 还是熟悉的套路
上市仅半年的伟源控股9月25日午后跳水，暴跌逾90%，单日蒸发逾40亿港元。截至当日收盘，股价报0.236港元，创上市以来新低，跌幅94.11%，总市值2.5亿港元，单日抹去上市以来累计涨幅。...
2020-09-26 15:56:08 [db:来源] -
【A股异动】新赛道造就百年火炬 长周期产业焕发青春 ——火炬电子(603678)封板
公司是中国主要专业从事陶瓷电容器研发、生产、销售和技术支持的企业.公司依托二十余年的专业经验拥有多项具有知识产权的核心技术是国家高新技术企业福建省"十一五"规划电子元器件发展支柱企业福建省第二批创新型...
2020-09-17 17:01:57 [db:来源]
本文“拼多多挥别“高增长” 陈磊首谈竞争与监管”由FX112财经网
首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：FX112财经网（https://www.942fx.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注FX112财经网，获取最优质的财经报道！
- CFRA：苹果、英特尔和设备商将从中国芯片自主化中受益
- 拼多多挥别“高增长” 陈磊首谈竞争与监管
- 比特矿业：今年二季度总收入同比增长430倍 亏损仍超9000万
- 杰富瑞：比特币资产高达53亿美元 上调MicroStrategy目标价至700美元
- A股收评：指数午后震荡走强沪指表现较为强势 光伏概念掀起涨停潮
- 欧股开盘：英国富时100指数涨0.03%，德国DAX指数涨0.06%，意大利富时MIB指数涨0.05%
- 北向资金实时查询: 北向资金净流入75.82亿元
- 中国石化：已在全国建成分布式光伏发电站点超 200 座
股票 点击排行
-
1/ 加了杠杆的基金比股票还狂！今年最高大涨近250％，小白别眼馋！ 0
-
2/ 大逆转来了？创业板突然暴涨，恒指狂拉400点！华为＂一声吼＂一批A股涨停潮 0
-
3/ 地天板！腾讯资源加持，这家A股公司新游戏火了，上线一个月新增用户超200万 0
-
4/ 驻港部队司令表态 0
-
5/ 零售行业三大平台之对比：阿里VS京东VS拼多多分级、竞争、进化 0
-
6/ 最后两小时！曾涨3倍的泰晶转债即将谢幕 转债炒作风险不可不防 0
-
7/ 中泰资管田瑀：看好被股神清空的航空股，人弃我取的投资需要关注这一点 0
-
8/ 两市全面反弹创业板指涨近3% 休闲服务板块涨幅居前 0
-
9/ 2020珠峰高程丈量爬山队明日凌晨攻顶！ 0
