市场监管总局3月3日宣布，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。
其中，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等四家社区团购企业分别处以150万元罚款的行政处罚，对食享会处以50万元罚款的行政处罚。
“对行业来说，此次市场监管总局的处罚，无疑是给各大平台一个‘警示’，而此前的‘九不得’出台也是场‘及时雨’，采用行政指导方式给社区团购领域现存的低价倾销、滥用自主定价权、大数据‘杀熟’等问题划出红线，非常明确体现了监管的态度。”对此，网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣在接受证券时报·e公司记者采访时表示。橙心优选官方微博回应称，已经收到监管部门的行政处罚通知，“我们高度重视，真诚接受，将对所涉问题进行全面整改，严格遵守相关法律法规，全力保障消费者的合法权益。”
起到“警示”作用
3月3日，据国家市场监管总局网站消息，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发社会各界广泛关注。
经查，橙心优选(北京)科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司等四家企业，在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(二)项规定。
橙心优选(北京)科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司、武汉七种美味科技有限公司等五家企业，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项规定。
对此，2021年3月3日，市场监管总局依法对橙心优选(北京)科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对武汉七种美味科技有限公司处以50万元人民币罚款的行政处罚。
去年疫情之下，社区团购成为“新风口”。在蒙慧欣看来，互联网巨头带着资本涌入，烧钱抢占市场流量，给深耕社区团购的原生创业企业带来一定冲击，此种恶性竞争方式对行业良性发展而言无异于一种伤害，而本次处罚非常明确体现了监管的态度，也给相关企业亮出来“警示”。
她还认为，社区团购不是巨头们的“斗兽场”，尽管获客、引流对企业在新领域中能否发展起来很重要，但“价格战”并非一个明智的选择，让消费者对平台使用产生依赖、好感度往往是平台服务品质、商品质量以及售后服务等综合能力的考量。
引领行业良性发展
值得一提的是，12月22日，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，会议指出了社区团购存在的低价倾销、价格欺诈等突出问题，并明确互联网平台企业严格遵守“九不得”。
具体来看，强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守不得低价倾销、价格欺诈；不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为；不得利用数据优势“杀熟”，损害消费者合法权益；不得利用技术手段损害竞争秩序，妨碍其他市场主体正常经营等“九个不得”。
而该新规的出台，被业内视为对整个社区团购行业避免恶性竞争、引领行业良性发展具有积极意义。
2020年12月中下旬，市场监管总局直接对5家社区团购企业立案调查。2021年3月3日，市场监管总局依法公开对上述社区团购企业低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为顶格罚款，对违法企业形成有力震慑，有效促进企业整改。
下一步，市场监管总局表示，将积极回应社会关切，加强调查研究，研判掌握社区团购市场动态，针对低价倾销、不正当竞争等问题，创新监管方式，加大执法办案力度，依法规范社区团购市场秩序，切实维护其他经营者正当利益和人民群众合法权益，营造公平有序的市场环境。
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