LG 五年亏损 45 亿美元，手机业务下滑难踩刹车

据《韩国先驱报》报道，LGCEO权凤锡（KwonBong-seok）近日向员工发布内部消息称，LG的智能手机业务近期可能面临重大调整，有传言称LG可能会直接撤掉手机业务部门。《韩国先驱报》认为此举意味着LG可能将退出智能手机市场。据报道，LG的智能手机业务在过去五年中大约亏损了5万亿韩元（约45亿美元）。不过权凤锡在内部消息中表示，“不论智能手机业务运营方向发生什么变化，员工的工作岗位都会保留，因此无需担心。”▲权凤锡不过LG官方人员称，目前全球智能手机市场的竞争日趋激烈，LG必须要做出冷静的抉择，他们会考虑所有的可能性，甚至包括出售、裁撤或者缩减智能手机业务。目前也有传言称LG可能会直接撤掉手机业务部门。传言者称，LG手机业务部门大约60%的员工将被调动到公司内的其他业务部门或LG的其他分支机构。就在前不久的CES2021大会上，LG才刚刚展示过最新的卷轴屏智能手机，结果今天手机业务可能“要黄”的消息就传了出来，曾经在功能机时代销量全球前三，比肩苹果三星的LG，如今市场份额不足2%，其处境不免令人唏嘘。一、ODM手机订单占比超七成，中低端外包缩减亏损其实从2019年开始，LG就将中低端手机生产的业务进行了外包，也是从那时起，就时常有流言传出说LG要关停自己的手机业务。当时LG也对相关传言进行了回应并予以否认，LG解释说此举是在扩大自己ODM（开发和生产客户指定商品）业务的占比，以此来提高生产效率、削减亏损。无独有偶，三星去年也增加了自己ODM相关手机业务订单，而且去年三星也是采取了“保利润”的策略，因此LG的回应听起来有些道理。根据市场研究公司Counterpoint的数据显示，去年三星ODM手机产量占手机总产量的比例超过了30%，而LG的这一比例则超过了70%。二、五年亏损45亿美元，手机业务下滑难踩刹车据报道，过去五年里，LG的手机业务其实一直处于亏损的状态。从2015年第二季到去年年底，LG的手机业务已经连续23个季度出现亏损，2020年第三季度，亏损额达到了1484亿韩元（约1.35亿美元），虽然相较第一季度的2065亿韩元和2378亿韩元有所收窄，但形势并不乐观。LGCEO权凤锡在2020年1月刚刚上任时，曾发誓要在2021年实现智能手机业务的翻身。在去年12月的一场活动中，权凤锡曾对记者说，“LG正在通过削减成本提高智能手机业务的盈利能力，明年将会在高端手机市场寻求更多增长。”去年，LG做出了一个大胆的决定，放弃了他们经典的G系列智能手机品牌，并开始了新的智能手机项目。三、旋转屏手机也难救LG、市场份额不足2%2020年一年，LG推出了两款旗舰智能手机LGVelvet和LGWing。LGVelvet搭载了骁龙765G中端处理器、1080P60HzAMOLED屏幕和4800万像素三摄，其配置基本相当于中端安卓机水平，但是售价却来到了699美元（约合人民币4900元）。▲LGVelvetLGWing则在设计上有创新性突破，是一款“可旋转屏幕”手机，据说是LG“Explorer”项目中的第一款手机，999美元的售价直接看齐iPhone12Pro和三星S20Ultra。LGWing让用户可以利用两个屏幕同时运行不同的应用，比如在横置的屏幕上玩游戏的同时，还可以通过纵向的小屏幕观看消息。▲LGWing另外这款手机采用了6400万像素三摄，前置摄像头则采用了弹出式设计，不过电池容量仅为4000mAh，面对两块屏幕，其续航能力着实令人堪忧。▲LGWing前置摄像头尽管LGWing是LG的一次大胆尝试，产品也颇有创新性，但却没有在手机市场中激起什么波澜，销量表现也比较惨淡。究其原因，这种创新屏幕形态依然缺乏软件应用的充分适配，因此用户体验依然充满了“妥协”。2020年，LG再手机业务方面也进行了不少尝试，做出了种种努力，但LG在全球智能手机市场的份额却一直在下降。根据Counterpoint数据显示，在2020年第三季度，LG手机出货量为650万部，低于2019年同期的720万部，在全球手机市场中仅占有2%的市场份额，而三星同期出货量将近8000万部，是LG的12倍。十二年前，在功能机时代，LG2008年的出货量曾经突破1亿台，力压摩托罗拉成为全球前三，仅次于诺基亚和三星，要知道，这可是LG顶住了2008年全球金融危机实现的成绩。直到智能手机逐渐爆发的2013年，LG其实都有着不错的表现，其出货量虽然仅有1000万部左右，但仍然能够处于出货量第三的位置，位列三星、苹果之后。不过从2015年开始，LG的下滑态势就一发不可收拾，随着2016年LG手机业务正式退出中国市场，LG手机几乎消失在了国内消费者的视野中。近几年，LG曾推出G7、V40、G8和V50多款产品尝试与三星和华为竞争，但都无法挽救LG一路下降的市场份额。根据IDC最新报告显示，三星、苹果、华为、小米、OPPO和Vivo将继续在全球智能手机出货量中占据主导地位。前段时间LG还在CES上展示了他们的卷轴屏概念产品，可以自由伸缩屏幕，调整尺寸，兼顾手机和平板的使用体验。值得一提的是，虽然这是一款概念性产品，但LG说他们会在2021年将这款产品落地。不过现在看来，这很可能将是我们看到的最后一部LG手机了。结语：LG之后，索尼会不会是下一个？LG的手机业务虽然进行了不少尝试，表明其在研发层面仍然具有一定实力，但是企业要活命，员工要吃饭，是需要出货量和利润做保证，LG的手机产品无论在价格竞争力还是硬件配置上仍然要明显弱于三星、华为、小米等同类安卓竞品。当然，其实LG做手机，跟索尼做手机、TCL等厂商做手机有些类似，更多的是为自家核心产品技术在移动端找到一个落地的终端产品。比如索尼的相机、TCL和LG的屏幕。不要忘了，LG在大尺寸高端OLED屏幕领域依然是难逢敌手，就连三星都选择避开锋芒将重点放在了小尺寸OLED和QLED上。可以看到，全球智能手机市场正在向头部玩家聚拢，同时中国品牌的崛起也让一些老牌手机玩家难以抵抗。如果这些老牌厂商不能在市场中找到自己的新定位，很可能就会被逐渐淘汰出局。不论曾经多么风光的企业，走到了多高的位置，现在，哪怕只是错过一个关键技术竞争点，可能只是一年的失利，就会让它在下坡路上一去不返。没有人可以躺赢，所有人都要随时做好改变的准备。