为什么越来越多的年轻人变成了植物上瘾者？

　　出品 | 虎嗅年轻组

　　作者 | 渣渣郡

　　本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

　　不知道大家有没有这样的古早记忆：

　　每年回家过年，奶奶给你煮了一锅香喷喷大饺子端上桌、倒好醋之后，就会洗洗手，跑到阳台上捣鼓土，把一盆植物从一个盆里换到另一个盆里。

　　坐在餐桌上，吃着饺子，看着在逆光中的奶奶坐在小板凳上，拿着剪子修剪植物的画面，就潜意识里把退休生活和植物勾连在一起。

　　图片来源：IG

　　但现在，越来越多的年轻人成为了植物上瘾者，他们可能比你奶奶更懂关于植物的这点事了。

　　如果你细心观察生活，就能发现，站在潮头浪尖儿年轻人的OOTD里：限量的球鞋、新发售的当季爆款Hoodie，早已不再是唯一的道具，植物成了弄潮儿彰显生活品位的新道具。

　　尽管乍一看，他们的样貌跟爷爷奶奶的古早马蹄莲、牡丹没什么区别，跟爸爸妈妈的功能性绿萝相比也长得相似；但在流行文化下，它们已经被玩出了花样，成为了一种生活方式的符号。

　　这种消费新趋势：让植物再次站在了风口上。

　　图片来源：IG

　　有时，或许你会觉得时尚跟植物的关系，离得就像是人民日报和马应龙那么远。但在这个领域，植物，早就成了潮流符号，而且每次企划搞得都还挺有意思。

　　比如，最近受潮人喜爱的日本东信花树研究所，早在2014年就通过把一盆树龄50岁的盆景和30余种花材组成的花束用氦气球升至2.7万米高空；并拿6台 GoPro记录下了植物突破地心引力之后分崩离析的画面，诠释了一些有关生命的哲思。

　　东信把植物送上太空的项目《Exobiotanica》

　　图片来源：AMKK東信 花樹研究所

　　这套玩法，不但让亚洲潮流教父藤原浩竖起了大拇指，把东信花树的玩具搬回了家；也让潮人同志们抿抿嘴，觉得有点儿意思。

　　AZUMA MAKOTO SHIKI MODEL

　　图片来源：IG

　　再比如，2018年Kim Jones出任Dior男装创意总监的第一场秀，就拿70000朵新鲜玫瑰和牡丹搭建了一个Kaws的鲜花雕塑。

　　工人们用一个星期的时间才建好

　　图片来源：Dior

　　除了时装品牌，街头品牌Supreme也爱用植物表达巧思，比如它们在两年前也出过一个活体仙人掌钥匙扣，凭借巧思，几乎是掏空了潮人兜里的钱。

　　甚至，人们还会拿Supreme发售的东西，经过自己改造，作为展现植物的容器。比如特别有名的长寿大碗，就被潮人改造发到社交平台上，赢得阵阵点赞。

　　图片来源：Unsplash

　　当然，对于被启发的潮人来说，有样学样肯定不能满足他们对独特性的欲求；因此，他们就像哥伦布寻找新大陆一样，寻找超脱传统植物之外的新玩意儿。

　　从妈妈用来泡小油菜心，到表哥结婚放绿箩，再到前两年的多肉，在新新人类群体里最流行的植物是“块根类植物”这类珍奇植物。

　　所谓块根，指的就是类似于土豆、何首乌那样式的植物。它们根部肥大、枝叶孑然挺拔且样貌特别，有种外星植被的特别奇异即视感。正因此，它们在这两年变得日渐流行，以至于你总能在社交平台上看见它们。

　　图片来源：IG

　　三里屯 Endcall 工作人员 Nigo 在接受采访时表示，块根植物在国内流行是近一年开始的；而在国外，块根类植物已经发展了4、5年。

　　关于这种风潮的狂热，可以从今年4月份出版的《BRUTUS 特别编集：新·珍奇植物》里管中窥豹：从马达加斯加到美国新墨西哥州的各种块根类植物的特点、样貌和养殖技巧，都被整齐地归纳整理。

　　图片来源：「 BRUTUS · 特別編集 ｜『新?珍奇植物 』」

　　在书中，把块根类植物的热潮归根于日本街头品牌NEIGHBORHOOD 主理人泷泽伸介自身对于植物爱好的挖掘。

　　而在他和潮流教父藤原浩的加持下，这种植物已经被赋予了更多潮流附加值，通过细细的网线传遍世界，成为年轻人的一种生活品位标志以及一门生意。

　　图片来源：「 BRUTUS · 特別編集 ｜『新?珍奇植物 』」2020.04.15 P64-65

　　泷泽伸介和藤原浩晒过最多的块根类植物是象牙宫。

　　这种植物原产自马达加斯加中央高原，形态很像是科幻片里的植物。同时，它是现在块根类植物里卖得最好的品类，它们价格不菲，在Endcall里一般售价在2000元以上，而且基于品相上不封顶。

　　图片来源：IG

　　有趣的是，当代潮人玩植物，玩的从来不是植物本身。

　　人们会把珍奇植物与花盆、花艺用具视为一个整体，把它们组合起来，成为一个美妙的装饰物或是潮流圈中一个“人无我有”的炫耀品，摆在家里或是朋友圈里，成为获取精神快乐的多巴胺加速器。

　　因此，藤原浩和泷泽伸介联合发售的花盆价格，因为其独一无二的潮流属性，从原价2000多涨到了现在3万多元（大号）。而印有NEIGHBORHOOD的尼龙花盆垫，价格也上涨至了1200元。

　　图片来源：抖音

　　块根类植物只是潮流植物中现在呼声最高的一种，而在它之外的珍奇植物还有蕨类、兰花类等等形态各异的帅气花草。

　　但，并不能揭示出在当下年轻人追逐下植物产业的全貌，在它之外，还有一个更广大的植物市场。

　　或许，你会觉得上面那些已经成为潮流符号的植物，是潮流资本拿炒鞋劲头布置出的陷阱。但事实上，观赏植物生意在中国并不是一门小生意。

　　在前瞻产业研究院发布的《2019年中国花卉行业市场现状及发展趋势分析》中就清晰展现了这个上千亿市场规模的想象力。

　　不仅观赏植物正在中国市场里狂飙突进，在外国也一样：英国BBC报道，在2019年下半年观赏植物销量同比上涨60%，其中与年轻人对植物的狂热关系极大。而在美国，千禧一代更是包揽了当地观赏植物市场三分之一的销售量。

　　图片来源：IG

　　年轻人对植物的喜爱，正在塑造当代流行文化。

　　打开网购软件，打上关键词，点击搜索，会发现排名第一的不是绿箩就是发财树，大多是些见怪不怪的植物，似乎观赏植物市场就是个静止的空间，你爹喜欢植物，现在还流行，似乎一切都是不动不变。

　　倘若抽点时间，细心观察朋友圈或是社交平台的内容，就能看见一些变化。比如，你能从女孩发的居家照片里，看见年轻人愿意用植物包裹的生活；也可以从桌面透明盒里的苔藓中，看出他们对“盆景”的新理解。

　　但如果只是在家里摆放的话，风潮不足以称之为风潮。

　　在职场工位里，植物浪潮也在掀起浪花。当然这并不是说HR和小企业老板批量购买的、没有独特性且缺乏护理的植物，而是员工自己购买的小植物。

　　从和风盆景、多肉植物，到马蹄木、蔷薇果，职场工位上的流行植物早就换了一茬又一茬。它的主人可以是严厉的上司，也可能是胡子拉碴的老大哥。但无论是谁，都会拿经过用心设计的小花瓶来承载。

　　社交园艺垂类 APPGrowIt! 在2019年对自己90多万用户内容做过一项专项调查，发现了年轻一代对植物消费的关键因素：

　　跟之前世代的人相比，千禧一代对植物颜色的要求最高，颜色越迷幻越朋克，则越受到年轻消费者的喜爱；而植物的开花与否，则在这项调查中处在末尾。

　　这一点，在时下受年轻植物爱好者欢迎的两家植物公司——花治和超级植物公司的销量中得到印证。在它们的电商页面中按销量排序检索，就会发现数据最高的，就是带着侘寂味的马醉木与蔷薇果。

　　蔷薇果

　　图片来源：MIZU

　　此外，植物的造型奇特与否、花盆设计与造型，以及伺候植物的难易度，也都摩擦着年轻一代的消费G点。

　　“苔藓盆景喷点水一盖就能活，摸鱼时抬头一看就感觉充满了生的力量，还有比这容易提高生活质感的东西吗？”望京新媒体打字员小刘说，“看起来它很普通、单调，但你不知道的是它能够吞噬巨石，虽然缓慢，但却能够改变地貌和世界，就像我们。”

　　在这个都市年轻人普遍居住环境也就10、15平的年代，你很难期望他们会从自己本就逼仄的小屋里挤出1平米来种一棵发财树，毕竟这既不时尚，也不符合经济学规律。

　　正因此，小巧与否也成了左右年轻人植物消费观的重要因素，注意到趋势的植物品牌也会聚焦于小盆植物进行售卖。从某种意义来说，市场对小盆植物的青睐也是时代背景下的选择。

　　图片来源：IG

　　《经济学人》杂志观察到，在当代年轻人买房困难的大背景下，追逐植物的热潮，就是一种妥协的生活方式。

　　这种环保、廉价且好养活的绿色生命，可以让都市年轻人获得成本最低的幸福感；能让他们感觉自己在繁忙工作之后，疲惫地摊在沙发上看着它们，还有生活的样子。

　　或许，有人会觉得年轻人对植物的热枕，不过是一群韭菜跳进了一个消费主义新挖好的坑。但其实，每一种消费热潮都在直指人性的关键点。

　　但植物消费之于年轻人，更是一种希望的象征。

　　这感觉，就像我的朋友susu告诉我的那句话：“每当我回到家，看见那些植物，就觉得我如仓鼠轮一般原地打转的生活，有了那么一点点特别。”