亚洲之美在中国持续绽放——爱茉莉太平洋携新品亮相第三届进博会

11月5日，秉持与中国市场共同成长的信念，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋（Amore Pacific）以“亚洲之美·绽放中国”为主题，携十大精选品牌、近600件展品，第三次亮相中国国际进口博览会（下称“进博会”）。

此次爱茉莉太平洋的展台面积较去年翻番，达到504平方米，并以智造美好、美力闪耀与和谐自然三大主题，全面阐释丰富而独特的亚洲之美。在展会现场，爱茉莉太平洋展示多项智能科技与互动体验，强调了美妆科技的先进理念。

进博会期间，爱茉莉太平洋还集结品牌力量，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和吕五大品牌联手打造“云逛进博”的直播逛展模式，借助各类直播平台，邀请美妆类KOL来到现场，将场馆内的明星展品及精彩活动一网打尽，为消费者带去数字化的逛展体验。明星主播李佳琦在展馆的“突然”现身，更是在开展首日造成众人围观的轰动盛况，实现了“首日即高潮”的关注度拉升效果。由于适逢“双11”购物季，进博会的新品及亮点更带动了各大电商平台直播间的销售反馈。“作为疫情常态化时代的一场极其重要的国际展会，本届进博会不仅为全球范围内的行业伙伴提供了一个交流互通的平台，也为美妆行业深入了解中国市场、把握新的潮流趋势，提供了绝佳的契机。”爱茉莉太平洋社长安世洪表示。

众多新品首发 共创美好生活

开放、包容的中国市场如同一块巨大的磁石，吸引着全球美妆的创新产品和领先科技。一直以来，爱茉莉太平洋都把中国作为最重要的海外市场及全球化拓展的战略要地，不断将更多的研发力量和新品投入中国市场，并基于消费者的反馈持续优化升级产品与服务体验，令亚洲之美绽放中国。

今年，雪花秀时光瓶（滋盈生人参焕颜精华露）和时光安瓶（滋盈生人参密集修护精华液）作为镇牌级的人参系列力作，重磅亮相本届进博会。传承集团50余年对人参护肤功效的研究经验，以其所蕴含的珍贵人参萃取成分，多方位满足消费者肌肤的抗皱需求。年轻肌肤专家兰芝将展示全新致美高清家族系列，令爱拍一族无惧高清镜头，随时随地自信展现美丽时刻。致力于发现花朵奥秘的梦妆则带来了全新上市的5G大眼霜（山茶凝时塑颜淡纹眼霜），多方位应对眼部肌肤问题，开启5G眼部护理新篇章。

基于在受损肌肤修护领域多年积累的研究成果，高功能性护肤品牌艾诺碧（IOPE）携新品焕活盈亮精华露借助本届进博会首次在中国亮相。响应Z世代的需求，自然主义品牌悦诗风吟带来了全新的007修护精华（红茶青春焕活精华液），甄选优质红茶原料，蕴含悦诗风吟独特抗皱精萃成分，帮助修护熬夜肌。

“爱茉莉太平洋一直以来都强调本土化的投资及发展战略。从2014年开始，我们就在中国投资新的生产工厂、产品研发、消费者洞察以及物流体系。以前我们把新品研发的工作放在韩国，如今我把更多的研发放在中国本土市场，比如梦妆的山茶花抗老系列、兰芝的香氛唇膜，就是从中国消费者的实际需求出发，采集各项市场洞察后作出的开发决策。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦说：“同时，在人才培养方面，目前爱茉莉太平洋中国公司本土化人才的输入占比达到95%，也是一项我们对中国市场的有力承诺。”

除此之外，高祥钦更观察到了整个化妆品市场的高端化趋势。一方面，2020年新冠肺炎疫情在很大程度上影响了全行业彩妆品类的销售下滑；另一方面，高端护肤品类的市场需求则在同步迅速攀升。“中国消费者在化妆品的消费上表现出更明显的两极分化趋势，在购买护肤品时，消费者开始变得相对理性，且追求高功能性的产品。”

因此，爱茉莉太平洋在此次进博会上首次带来集团2020年的新品牌——奢华护肤品牌时妍露（SIENU）的海外线下首秀。时妍露凝结集团70多年来在肌肤护理和肌肤老化领域研究成果的精髓，为中国消费者就肌肤老化护理提供多种解决方案。此前，时妍露已经在京东平台首发上市。

智慧科技加持 赋能美力时代

如今，科技创新赋能产品与服务的方式深刻影响着美妆行业的发展。爱茉莉太平洋始终着眼未来，坚持通过传统亚洲智慧与现代创新科技的融合，为不同消费者提供具有针对性的定制化产品与服务体验。

运用爱茉莉太平洋独家精准算法，集测试、分析、评估到荐品于一体的多功能智能仪器一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）在进博会首次亮相。消费者只需轻松拍张照，即可一键生成专属肌肤问题解决方案。除了提供针对性的日常护肤技巧之外，一站式镜面肌测仪还会根据测试结果为消费者精准推荐解决肌肤困扰的产品类型。

草本护发品牌吕则首次在进博会展示头皮健康测试仪，通过拍摄头皮与头发的高清影像，为消费者从头皮敏感度、头发密度、油分、角质量等多个维度精准分析并打分，自动生成评估报告，根据结果提供个性化的头发护理建议，重新定义头皮健康管理方式。

此外，响应年轻消费者时下热爱探店、打卡的生活方式，爱茉莉太平洋还借助先进的技术手段，通过现场精心设计的“水弹幕”互动装置，让消费者留下属于自己的美丽宣言；而位于韩国首尔的雪花秀全球旗舰店更是通过大屏实景体验“空降”进博会现场，盛邀消费者亲临其境，共赴一场美丽之约。

全面数字化布局 持续深耕中国

去年，借助持续扩大的进博会溢出效应，爱茉莉太平洋在2019年天猫“双11”全球狂欢节中获得超乎预期的积极反响，集团旗下十大品牌线上成交总额同比增长62%，拉动新客总数超过260万。今年，爱茉莉太平洋更以积极的态度应对疫情挑战，结合中国消费者生活方式及市场环境的变化，迅速调整资源配置，通过布局旗下全部品牌的微信商城、孵化直播人才等举措，有效提升了集团数字化业务的发展速度。尤其是奢华品牌第三季度在中国市场的线上增长超过了80%。

目前，中国已经成为爱茉莉太平洋最大的海外市场。自1992年以来，爱茉莉太平洋已先后引入十大品牌，包括雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍（HERA）、芙莉美娜（primera）、艾诺碧（IOPE）、吕以及魅尚萱。如今，爱茉莉太平洋在中国372个城市的5200多个网点，为追求美好生活的消费者提供从护肤、彩妆到秀发护理的丰富产品与服务。同时，爱茉莉太平洋更是在上海设立了集生产、研发和物流于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”，更迅速、灵活地响应中国消费者的需求。

为了响应新零售的消费趋势，爱茉莉太平洋还不断加快数字化进程。在天猫、京东等主流电商平台以及新兴的社交平台与中国消费者无缝链接，并将数字化的思维引入组织运营和新品研发，力求为中国消费者提供更智慧的产品及服务。崇尚内外相生的健康之美，爱茉莉太平洋持续在女性、文化和自然生态三大领域为美丽中国不断贡献自己的力量。围绕“两癌”（即宫颈癌与乳腺癌）防治开展的“妆典生命”公益项目已累计为超过8万名弱势女性提供免费的“两癌”筛查，为超过27万名女性普及相关知识，并通过茉莉跑、品牌义卖、焕彩课堂等形式提升女性健康意识，关怀女性“两癌”患友。

“进博会是一座沟通的桥梁，一个展示的平台，更重要的是它背后是中国这个充满活力的市场。我们扎根中国近30年，未来在这里的发展也将稳步前行。”高祥钦表示，“无论是为中国消费者量身定制的创新产品，日新月异的数字化进程，还是可持续发展和公益事业，我们都将一步一个脚印，为中国消费者创造源源不断的美丽价值。”

爱茉莉太平洋在韩国本土仍有近30个品牌尚未进入中国市场。高祥钦表示，未来将通过跨境电商渠道来对品牌在中国市场的落地做好前期的铺垫及种草工作，不断调整产品，与中国消费市场实现更为紧密的联结。

第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。

文章作者

• 

  苏西