来源：北京商报 作者：钱瑜 王晓
11月4日，北京商报记者从天眼查获悉，上海美特斯邦威服饰股份有限公司新增一条行政处罚信息，违法行为类型为对商品或者服务作引人误解的虚假宣传，行政处罚内容为罚款5000元，公示日期为2020年11月2日，处罚决定日期为2020年10月22日。决定机关为上海市浦东新区市场监督管理局，行政处罚决定书文号为沪市监浦处〔2020〕152020000329号。
此前，美特斯邦威因各种原因曾多次被处罚。天眼查信息显示，自2016年以来，美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实、环境污染等问题被处罚多达10次。此外，在“黑猫投诉”平台上，已经有179条有关美特斯邦威的投诉，其中，“虚假宣传”“商品质量问题”是投诉高发区。
值得一提的是，美特斯邦威国潮营销因捆绑华为、抄袭李宁遭网友质疑。在今年上半年，美特斯邦威推出的“中华美邦”国潮系列产品中，有一款卫衣胸前印花部分写着“中华有为”四字，横向排布，右侧两字竖读便是“华为”，该款卫衣被网友质疑在捆绑华为。此外，还有消费者质疑这款卫衣涉嫌抄袭李宁产品设计，对比这两款卫衣，美邦和李宁在设计上都选取田字布局与贴图设计，白字红底，李宁的胸前印字为“中国李宁”， 美特斯邦威则为繁体“中华有为”，二者的字体稍有不同。
针对上述质疑，北京商报记者采访美特斯邦威，但截至发稿并未收到回复。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”
业内人士表示，广告虚假宣传认定和处罚可能依据多个法律法规，虚假宣传侧重于以不正当竞争为目的的虚假宣传行为，而虚假广告侧重欺骗和误导消费者以达到非法牟利的虚假宣传行为。
在香颂资本董事沈萌看来，美特斯邦威受到消费需求和经济形势的双重压力影响，整体表现日趋萎缩。虽然虚假宣传可能只是个别现象，不能代表企业，但也从一个侧面反映出美特斯邦威目前深陷困境，且无力摆脱。
事实上，美特斯邦威涉嫌虚假宣传的背后与其持续扩大的业绩亏损不无关系。最新财报显示，美特斯邦威前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损为7.05亿元，比去年同期亏损的2.38亿元明显扩大。其中，第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损为2.28亿元。
持续亏损下，美特斯邦威业绩承压。“我们决定开始彻底地、坚定不移地转型改革，并且要找到非常明确的目标。”美特斯邦威创始人周成建表示。财报显示，仅今年上半年，美邦关闭门店数就达到500余家。周成建认为大量闭店是在果断止损，并表示通过直播带货、虚拟偶像概念植入和明星代言拉动，预期下半年业绩会全面回升。
沈萌认为，美特斯邦威持续亏损是在“轻奢”口号带动下形成大量产能库存，而当消费需求变化越来越快、越来越分化的时候，巨大产能难以转型，造成“轻奢”口号破产，资金周转困难。
下一篇：返回列表
相关阅读
-
东航拿下进博会民航首单，复苏的国内航司开启“全球买”
在第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）的首个开展日，东方航空（600115.SH）率先开启了“买买买”模式，完成了进博会航空业的首单签约。 今日上午，东航已...
2020-11-05 14:53:34 [db:来源] -
贵州白酒产区化发展：缺的不是产能，而是规范化
重阳刚过，秋意冷然，茅台镇上的酒企们却进入繁忙的生产季。位于仁怀的茅台镇，是贵州酱香型白酒核心生产重地。年初突如其来的疫情，并未真正波及到酱酒行业的销售，相反整个市场在持...
2020-11-05 13:27:25 [db:来源] -
敌不过市场质疑，园城黄金终止收购圣窖酒业
在市场的连番质疑下，11月4日晚间，园城黄金（600766.SH）发布公告称，董事会同意公司终止收购贵州茅台镇圣窖酒业股份有限公司（下称“圣窖酒业”）100%的股份，原因在于本次交易...
2020-11-05 13:27:25 [db:来源] -
真伪乱象：破解健康人居趋势下的“三恒”误区
11月初已有明显凉意，在新冠疫情仍需加强防控的情况下，打造一个舒适、温暖、空气流通的家居空间对家中的老人、儿童意义重大。 越来越多追求高品质生活的消费者在装修时都会把...
2020-11-05 13:27:24 [db:来源] -
放疗巨头瓦里安以进博会平台加速中国智造服务全球
推动展品加速变商品，意向交流落地到成交，中国国际进口博览会（下称“进博会”）展现出中国市场巨大潜力的同时，也给外资巨头更多加码投资的信心。 连续参与了三届进博会...
2020-11-05 13:27:23 [db:来源]
本文“虚假宣传被罚 美特斯邦威提业绩“慌不择路””由942fx财经网首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：942fx财经网（http://www.942fx.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注942fx财经网，获取最优质的财经报道！
- 虚假宣传被罚 美特斯邦威提业绩“慌不择路”
- 网上买本“盗版书” 商家理亏全额退款
- 光伏玻璃3个月价格涨七成 有组合企业称曾考虑建厂生产
- 中国成品油价下调 再度触及“地板价”政策
- 三季度业绩持续下降 OTA巨头Expedia集团将裁员自救
- 3000元化妆品运送丢失 圆通称"未保价"仍遭原价判赔
- 东航拿下进博会民航首单，复苏的国内航司开启“全球买”
- 进博声音丨对话UPS中国区总裁何嘉美
股票 点击排行
-
1/ 到期未还款金额已超270亿元 泰禾债务违约触发连锁反应 0
-
2/ 专项工作组2020年工作计划发布 一大波工业互联网扶持政策“在路上” 0
-
3/ “客改货”占新增货运航班一半以上 航空货运成航空业新增长点 0
-
4/ 年内超百亿元金额国企混改项目频出 专家料后续步伐将更大 0
-
5/ 车辆年检乱象丛生 专家：年检社会化提高中立性客观性 0
-
6/ 国内油价或迎年内首次“两连涨” 0
-
7/ 没加油的抓紧！国内油价大概率“两连涨” 0
-
8/ bp与新奥集团签署天然气购销协议 0
-
9/ 亿利洁能达拉特分公司无人过磅系统上线助推智慧化加速 0
