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  • 用户破100万，“爱艺之城”打造最大艺术电影社区服务资深影迷

    2022-05-20 15:44:20 FX112财经网 FX112 收藏
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　　日前，艺术电影社区“爱艺之城”用户数正式突破100万，成为国内增长最快、规模最大的艺术片观众社区。“爱艺之城”由淘票票和全国艺术电影放映联盟（简称“全国艺联”）联手打造，成立三年来，逐步建立起观众与艺术电影的连结，成为国内艺术片宣发和电影节展映的核心阵地，为电影市场持续创造增量空间。

　　着眼于为艺术电影品类打造精准渠道、为艺术片观众提供完善的消费链路，淘票票和全国艺联于2019年8月打造了“爱艺之城”，奥斯卡最佳纪录长片得主《徒手攀岩》成为首个入驻的电影官方账号。此后，“爱艺之城”不断发展壮大，三年间聚集资深影迷用户已突破百万，服务影展总票房达数千万。

　　“爱艺之城”社区用户，又称“爱艺青年”，他们对艺术影片有着浓厚的兴趣，购票频次高、互动多、粘性强，大多是淘票票黑钻及会员用户。人群数量的快速增长，显示出“爱艺青年”们对艺术片文化消费及相关权益的强烈需求。基于此，“爱艺之城”围绕内容化与稀缺权益，展开了平台建设和运营。

　　目前，“爱艺之城”已根据用户偏好搭建完善的信息流，每天12点定期发布“爱艺头条”，帮助用户更及时获取艺术片资讯；同时，在影片宣发期邀请主创或影评人作客，如张震、魏书钧、周游、郑云龙等主创代表先后空降社区，与用户进行互动；此外，“爱艺之城”基于用户需求，协同片方、电影节组委会、出版社等多方渠道，常年合作提供资源和权益。

　　除了为用户打造完善的观影体验，“爱艺之城”更逐渐成为艺术电影的核心宣推阵地。成立三年中，“爱艺之城”参与了多个艺术片的宣发项目，为宣传推广《掬水月在手》《零零后》《困在时间里的父亲》等全国艺联专线上映影片，“爱艺之城”通过优质影讯影评推送、线上互动活动、线下观影团招募等形式，帮助影片实现面向资深影迷的有效触达。重映影片《海上钢琴师》、《情书》等，在其助力下获得了1.4亿及6千万票房的成绩。

　　通过运营实践，“爱艺之城”和全国艺联不断总结艺术影片的宣发规律，针对高度分化的观影人群，逐步沉淀出了营销方案：重点借助“爱艺之城”、淘票票会员中心等用户高频使用场景，精准触达潜在用户，实现购票转化。据统计，艺术影片的各项优惠权益，在“爱艺之城”的核销率普遍高于其他场景。

　　三年以来，“爱艺之城”助力艺术电影片方及电影节组委会，搭建专属的宣推渠道，让更多高品质影片得到曝光。在中东欧优秀影片播映活动、艺术新作·冬暖主题影展等活动推广过程中，“爱艺之城”策划建设活动专区，为全国艺联的影迷朋友们提供交流平台。

　　未来，“爱艺之城”还将和全国艺联继续加强合作，针对内容和权益深度共建，致力于服务不断扩大的艺术电影爱好者群体，提供更加完善的内容获取、互动、消费场景，通过艺术片品类的快速发展，为电影市场挖掘潜在动力。

　　（以上图片由大麦授权于中国网财经使用）

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