美国零部件占比骤增，荣耀如何阻止“苹果一家独大”？

　　“苹果并非不可战胜”、“要改变苹果在高端市场一家独大的局面”、“一定要让消费者感受到有超越苹果的体验”、“高端旗舰全面对标苹果”，最近一年多来，公开喊出类似口号的不止小米集团董事长雷军，还有脱离华为体系的荣耀CEO赵明。

　　然而4月28日，市场调研机构CINNO Research独家向观察者网提供的最新数据显示，2022年一季度，苹果iPhone在国内5000元以上高端手机市场的份额，相比上季度进一步提升至79%，2020年这一数据是48%；华为高端机的份额萎缩至14%；OPPO第三仅为1.7%，其余计为“others”。

　　这组数据显示出，华为让出的国内高端手机市场份额完全被苹果收入囊中。而国内厂商尽管不断给自己加油打气，但在高端市场挑战苹果，似乎仍处在喊口号阶段。

　　冲击高端，最重要的无疑是软硬件领域的核心竞争力。而日媒近日对荣耀手机的拆解显示，美国零部件的占比相比脱离华为前骤增近30个百分点。离开华为后，荣耀与国内其他友商一样，“安卓系统、高通芯片”成为新标配。缺乏差异化优势，无疑增加了荣耀击穿苹果护城河（自研芯片和iOS生态系统）的难度。

　　如果抛开高端市场，荣耀近期的表现还是有可圈可点之处。CINNO Research数据显示，2022年一季度，荣耀手机销量已提升至国内市场第二，同比环比均实现增长；而OPPO、vivo、小米同期的销量同比均出现20%-40%的下滑，苹果手机的销量同比也小幅下滑1.3%。

　　至于冲击高端、挑战苹果，国内厂商应该如赵明本月初所提到的，对标苹果不能只靠简单的喊口号，要有足够的耐心，高端手机的崛起绝不是一蹴而就的，一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建。

　　美国零部件占比大幅提升

　　通过拆解华为Mate30、Mate40E，观察华为手机被制裁后使用中美零部件的比例；拆解大疆无人机，分析其成本结构和技术竞争力；拆解五菱宏光MINI EV，研究其成本低于特斯拉Model3的原因。这两年，日经新闻一直试图通过拆解相关产品来分析中国科技产业的进程，这一次该日媒又将目光投向了荣耀手机。

　　日前，日经新闻在第三方调查公司的协助下，拆解了2021年12月上市的荣耀X30 5G手机，这款起售价1499元的智能手机定位中低端。日经通过估算各种零部件成本，统计了来自各国和地区的零部件占比。

　　通过拆解发现，荣耀X30零部件的总成本约为217美元（约合人民币1422元）。

　　其中，美国零部件的成本占比最高达到39%，与从华为剥离前、2020年春节上市的荣耀30S 5G手机相比，美国零部件的占比骤增29个百分点。

　　在核心零部件中，主处理器、5G通信用半导体、电源用半导体，来自海思的产品均被美国高通替代，模拟半导体的供应商由海思和日本村田变成美国高通和Qorvo。

　　拆解显示，海思半导体在荣耀X30机型主要零部件中销声匿迹。

　　图源：日经亚洲评论

　　受此影响，中国零部件在荣耀X30中的占比降至10%，与脱离华为之前相比下降27个百分点。

　　在成本较高的主要零部件方面，中国企业供应的仅有液晶显示屏，这种屏幕的成本约14美元（约合人民币92元），仅为OLED屏的20%，供应商包括京东方和天马微；其他被采用的中国零部件还有用于上一代通信标准的信号放大器。

　　图源：日经亚洲评论

　　日本企业是美国之外的第二大供应来源。拆解信息显示，索尼集团的摄像头图像传感器、村田制作所、太阳诱电、TDK等企业的通信用零部件扩大了供应份额。随着超高清摄像头和通信功能的增强，日本零部件的采用量有所增加。除此之外，由于荣耀X30存储芯片的供应商由三星改为美光，导致韩国零部件的占比降低。

　　高度依赖美国零部件的中国手机厂商不止荣耀。日本Fomalhaut的调查显示，在小米2021年上市的折叠屏手机MIX FOLD中，美国零部件的占比为26%；主打中高端市场的OPPO Reno6 Pro+机型中，美国零部件的占比达到31%。而在各系列国产手机中，主处理器采用的几乎都是美国高通或者台湾地区联发科的产品。

　　图源：日经中文网

　　硬件依赖的窘境，在软件上似乎也难以避免。日媒指称，荣耀X30采用的依然是美国谷歌的安卓系统，而安卓在手机操作系统方面占据全球70%的份额，中国手机厂商想要摆脱美国影响，同样不是一件容易的事情。

　　受美国制裁影响，华为之前一直在推进软硬件自主化。在软件方面，华为开发了可用于手机的鸿蒙操作系统，并分两次将鸿蒙的基础能力全部捐献给中国开放原子开源基金会，这意味着鸿蒙由华为主导转变为产业共建。但目前包括荣耀、小米、OPPO、vivo等主流手机厂商，尚未发布基于鸿蒙操作系统的机型。

　　2021年6月，当被问及是否将采用鸿蒙操作系统时，荣耀CEO赵明曾在一场发布会上回应表示，目前荣耀产品还是基于安卓，会关注鸿蒙生态未来的发展，未来将依据全球消费者的偏好来选择操作系统。

　　苹果在高端市场仍“一家独大”

　　自研关键芯片、操作系统，是两大突破高端手机市场的利器，除了华为和苹果，国内手机市场上目前尚未有玩家可以做到。

　　在华为失去高端芯片后，苹果凭借A系列芯片和iOS生态系统，在高端市场呈现“一家独大”的态势。

　　但“系统用谷歌、芯片用高通”的国内手机厂商，仍具有信心挑战苹果。

　　继雷军提出小米手机要“全面对标苹果”后，荣耀CEO赵明也提出要与苹果对垒。

　　在上个月的Magic4系列手机发布会上，赵明直言，Magic4是一款可以与iPhone比肩的产品，“荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面，我们一定要让消费者感受到有超越苹果的体验。”

　　但与苹果相比，荣耀的优势何在？

　　赵明指出，iPhone13定价是降维打击，Magic4系列3999元的起售价同样具有竞争力。在中国市场上，荣耀对于中国互联网生态以及服务的理解远好于苹果。除此之外，荣耀每年研发投入占比在7%左右，在创新上会更加大胆，对于新技术的使用和导入速度也会比别人更快。

　　去年以来他也曾多次提到，“荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果”，“没有品牌不可撼动，面对苹果的成功，荣耀的策略就是推出融合计算摄影，在拍照体验上与苹果直接比拼。”

　　4月初，赵明曾透露，已开售的Magic4 标准版60%以上的购机用户来自苹果和华为。

　　2013年11月，荣耀作为华为子品牌诞生，定位于互联网销售渠道的手机品牌，面向年轻人、坚持中低端价位，以高性价比立足市场。2020年11月，从华为剥离后的荣耀确立了新定位：中高端市场。

　　为冲击高端，荣耀还改变了产品发布节奏。独立之前，荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏。独立之后，荣耀的数字系列、Magic系列等高端旗舰的更新速度均调整为半年一更新。

　　过去一年半里，荣耀已发布V40系列、50系列、Magic3系列、60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折叠屏MagicV系列、Magic4系列等多款产品。

　　但从高端市场的格局来看，苹果似乎仍一骑绝尘。

　　市场调研机构CINNO Research向观察者网提供的独家数据显示，2022年一季度，苹果在新品iPhone13系列强势表现带动下，在5000元以上高端市场独占鳌头，其份额由2021年四季度的75%进一步提升至79%，而2020年这一数字是48%。

　　国内厂商中，华为的高端市场份额萎缩至14%（2020年上半年IDC统计，华为以44.1%份额位居国内第一）；其余厂商没有一家超过2%，OPPO份额为1.7%，小米和荣耀均为1.4%，vivo的份额为0.4%。

　　差距悬殊，显而易见。

　　在线下销售端，近期曾有手机渠道商向媒体直言，荣耀的品牌拉力还是不够，最受欢迎的机型还是跑量的机型，集中在2000元-3000元价位段。

　　对于荣耀来说，距离站稳高端明显还有距离。赵明在4月初也曾坦言，高端手机的崛起绝不是一蹴而就的，一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建。

　　说到核心能力，苹果不可否认是国内手机厂商的一个榜样。

　　CINNO Research高级分析师田婷向观察者网指出，苹果拥有领先于其他品牌的自研芯片和独一无二的iOS系统，大大提升用户体验感，虽然国产品牌在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀，但在芯片和操作系统等核心技术方面和苹果对比还存在较大差距。

　　而在赵明看来，自研一款普通芯片对荣耀来说不是难题，真正难的是SoC芯片，因为它包含CPU、GPU、Modem等，需要底层通信算法和能力。他在Magic4发布会上提到，荣耀在很长一段时间内会与高通、联发科等SoC供应商合作，把荣耀的能力与芯片厂商的能力结合起来，共同定义芯片。

　　“高端手机突破需要有引领性的技术创新，不断去解决消费者使用手机的痛点，我们要做痛点终结者，硬件配置的堆砌解决不了问题。”赵明上个月提到。

　　虽然高端市场尚需努力，但荣耀的整体市场表现较去年已出现明显改观。

　　CINNO Research数据显示，2022年第一季度，荣耀手机整体销量逆势同比增长176.0%，已占据国内市场第二，旗下有3款机型进入第一季度单品销量榜前十。尽管OPPO仍保持了季度销量第一排名，但与迅速蹿升的荣耀销量差距已经非常小。单从3月来看，荣耀已经超越OPPO，位列国内手机市场销量第一。

　　2022年一季度国内智能手机出货量 数据来源：CINNO Research

　　如果从手机市场总体来看，2022年的开局可以说相当艰难。

　　一季度，中国大陆智能手机销量约为7439万部，较去年同期下滑14.4%。单从3月来看，中国大陆市场智能手机销量约为2004万部，同比下滑高达24.7%，相比2月环比下滑幅度也高达14.6%，同环比双萎缩的局面再度延续；前五大手机厂商销量环比均出现两位数下滑。

　　2022年3月国内智能手机出货量 数据来源：CINNO Research

　　CINNO Research分析师向观察者网指出，在手机形态趋于雷同，芯片性能提升有限，影像功能没有革命变化下，消费者换机周期继续拉长。同时，在疫情等宏观因素影响下，2022年第一季度国内手机消费市场热度持续走低。

　　他同时提到，3月以来，上海、深圳、苏州等多地疫情严重打击了消费电子产业链生产与运输的节奏，并且随着上海疫情在4月愈演愈烈，长三角地区半导体供应链开工率严重不足、物流普遍延误的情况下，智能手机的颓势还将持续。