“品牌强国工程”业绩跑赢大盘，入选企业皆为行业领导品牌

　　11月15日，北京证券交易所开市，10只新股全线大涨。同日，国家统计局发布1-10月经济运行数据，全国规模以上工业增加值同比增长10.9%，服务业生产指数同比增长15.1%，社会消费品零售总额同比增长14.9%，国民经济继续保持恢复态势。其中，10月份的社会消费品零售总额同比增长4.9%，比上月加快0.5个百分点。

　　总台“品牌强国工程”的入选企业以高增长态势，引领国民经济的各个支柱行业焕发生机，彰显中国经济的韧性。值得一提的是，对于拥有国内、国际广大市场的头部企业，品牌形象十分重要，选对了品牌传播路线和战略合作平台，对企业业绩和影响力增长功不可没。

　　“品牌强国工程”业绩亮眼，为国民经济各行业注入活力

　　在信息通讯领域，中国移动前三季度营运收入同比增长12.9%，5G套餐客户已达3.31亿。中国联通(行情600050,诊股)2021三季报显示，公司归母净利润同比上升18.65%。中国电信(行情601728,诊股)2021年1-9月营业收入同比增长12.28%。

　　联想集团公布截至9月30日的2021/22财年第二财季业绩，营业额同比增长23%，净利润同比大涨65%，业绩再创历史新高。知名市场研究机构IDC公布的数据显示，联想集团以市占率22.8%蝉联2021年第三季度全球PC市场出货量第一位。

　　华为2021年前三季度净利润率10.2%，鸿蒙操作系统已经服务超过1.5亿手机用户，第三季度华为推出了欧拉操作系统，将与鸿蒙结合，形成覆盖“云管边端”的完整的数字化链条。

　　在乳品行业，伊利股份(行情600887,诊股)2021年前三季度实现营业总收入达到850.07亿元，同比增15.23%；净利同比增31.82%，超出市场预期，公司前三季度净利已经超越去年全年净利。

　　在金融领域，工商银行(行情601398,诊股)2021三季报显示，归母净利润同比上升10.12%，其中2021年第三季度，公司单季度主营收入同比上升12.46%。中国邮政储蓄银行股份有限公司截至2021第三季度，归属于银行股东的净利润同比增长22.07%，盈利能力持续提升。

　　作为粮油行业的龙头，中粮科技(行情000930,诊股)2021三季报显示，公司主营收入同比上升29.11%；归母净利润同比上升76.27%。2021年前三季度，金龙鱼(行情300999,诊股)的营业收入同比增长16.24%。

　　在白酒行业，贵州茅台(行情600519,诊股)2021年前三季度营业收入同比增长11.05%，归母净利润同比增长10.17%。

　　依托总台“高举高打”，“品牌强国工程”为企业发展持续赋能

　　这些企业业绩亮眼，离不开企业内功的修炼，与长期深耕研发，提升产品品质密不可分。同时，内外兼修很重要。消费者的消费行为会与其心智模式保持一致，而消费者心智模式的建立是基于品牌长期的沟通积累。品牌价值的持续壮大将形成强大的反哺能力，实现以品牌促发展体量、促发展效益。

　　以上这些业绩亮眼的企业，在媒介投放策略上都以主流媒体为主阵地，实现高举高打，“居高声自远”，借助总台所集合的优质推广资源（包括电视、广播、新媒体等）帮助其面向大范围消费者进行传播，“品牌强国工程”提供的极为丰富的融媒体传播体系对企业品牌的正面和美好形象起到强劲的支撑作用。

　　中央广播电视总台的高权威性还能为企业的产品背书。根据CTR的研究，超七成的受访消费者认为总台的广告信息非常可信、能够让人快速了解到品牌、产品、服务等信息，产品品质更好。企业借助总台等大媒体的公信力和影响力能有效强化感性沟通。

　　具体到每个“品牌强国工程”的入选企业，都会有一些与总台品牌合作的独特策略，我们来看看都有什么大招吧：

　　联想：以价值观为品牌故事注入灵魂，合作大流量IP引爆用户心智

　　2021年7月，联想集团与中国女排联合发布了TVC短片《上场》。短片中，郎平“场内场外没有人是旁观者”“这场比赛每个人都是主力”的精彩演讲让大众与运动员一起，站上了人生的赛道。结合2021年年初上线的《开局》，联想通过两支品牌宣传片，串联起了一个品牌对于国家发展、民族复兴的期待与希冀，以价值观为品牌故事注入灵魂，与用户实现深层情感沟通。

　　联想注重在大众层面扩大声量，尽可能减少传播路径中的信息损失。2020年，联想与王一博合作。之后，王一博的TVC广告强势登陆了总台的春节黄金档，这种方式极大地强化了品牌对年轻粉丝的感染力和带动力，提高了内容触达效率，有效占领了用户心智。

　　中粮：内容营销传递品牌内涵，推进品牌沟通“年轻化”

　　如今，消费群体的需求变化以及市场竞争的激烈态势，驱动着中粮的品牌沟通逐渐向“年轻化”转变。

　　在与总台的合作基础上，中粮的沟通策略从单一的广告片投放向内容营销转变，用有品质、有共鸣的内容传递品牌理念与内涵。例如，中粮福临门不仅冠名了如《回家吃饭》《年味总动员》等多档总台节目，还在2020年合作了抗疫大剧《在一起》，传递了其心系国家、有担当的品牌内涵。

　　格力：借助多样传播活动及服务，立体化呈现品牌

　　格力自成立起便积极借助中央级媒体的力量——从中央电视台到中央广播电视总台，实现家喻户晓，并建立起了空调专家形象。

　　近年来，格力多样化尝试与总台的合作。格力通过总台的黄金广告位实现强势品牌曝光。在东京奥运会期间，格力还投放了总台全套硬广套装，借助总台大平台以及奥运大IP强势触达海量消费者。格力通过总台的传播活动及传播服务实现对其品牌的立体化呈现。自合作以来，总台通过《品牌行动》《对话》等栏目对格力全国巡回直播系列、驰援抗疫一线、技术创新与荣誉等内容进行了较为全面的报道，向消费者持续讲述格力的品牌故事，传递品牌理念。

　　金龙鱼：长期坚守总台，抓住体育大赛事机遇

　　益海嘉里金龙鱼与中央广播电视总台的缘分最早能追溯到20多年前。近年来， 益海嘉里金龙鱼连续入选“品牌强国工程”，通过品牌强国战略的全媒体传播，向世界传播中国的优质产品。

　　就在今年夏天的东京奥运会，“金龙鱼”携手总台核心的赛事套广告资源又一次完成了品牌认知的全面提升。“金龙鱼”通过直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视端实现了品牌呈现515次，广告总触达40.19亿人次，覆盖观众人数达4.05亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光机会。