“李子柒”争夺战升级 谁是赢家？

　　这是一场前所未有的IP争夺战。日前，沉默一段时间的杭州微念终于发声，称于11月1日正式收到法院诉讼通知，将依照法律程序应诉；并强调，从未控制过任何李子柒的相关平台账号。李子柒助理在微博表示：嘴仗没意思，要打打官司！

　　那么，其中究竟有什么内情？杭州微念到底有没有控制李子柒平台账号？金融投资报记者为此一探究竟。

　　到底谁成就了谁？

　　最近，超级网红李子柒，把合作多年的杭州微念告上了法庭。要注意的是，原告并非李子柒个人，而是由其持有股权并担任法人的四川子柒文化传播有限公司（以下简称：子柒文化）。股东信息显示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（即“李子柒”）分别持股51%、49%。同时，子柒文化相关人士对媒体透露，起诉杭州微念的主要原因是杭州微念不遵守合约，是“守约之诉”。

　　对此，杭州微念发布长文称，早在一年前，就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向，曾多次与李佳佳女士就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。由此看来，杭州微念似乎并不想和李子柒分道扬镳。

　　相比之下，李子柒的助理回应更加直白，且信息量很大。“连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司，谁敢要它的股份？”李子柒助理称，打嘴仗没意思，要打打官司。

　　随着李子柒和杭州微念纠纷升级，市场上亦出现了不同的声音。舆论的焦点在于，李子柒和杭州微念到底是谁成就了谁？

　　金融投资报记者联系到杭州一位从事咨询业务的周先生，他说，“微念可是我们这边的传奇，好多MCN公司都很羡慕，他们的动作太快了。”在周先生看来，当初杭州微念签下李子柒是杭州微念“撞大运”了。

　　自2015年起，李佳佳便化名“李子柒”，开始拍摄美食短视频，并且在 2016 年凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。据杭州微念官方描述，2016年9月开始，公司便和李子柒团队达成合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒则将精力完全投入到内容创作当中。

　　周先生告诉金融投资报记者：“杭州的MCN公司很多，尤其是2015年后。就我所知，不少MCN公司都是家庭作坊，由于此前和平台打交道比较多，所以他们对平台扶持政策很了解，他们的策略就是撒大网，在平台上寻找有潜力的作者，然后签约，说给资源推广。只要其中有一个爆红，他们就赚了。”

　　“说白了，拼的就是概率。”周先生坦言：“在《兰州牛肉面》火了后，不少公司都有这个打算，但微念显然快人一步。即使没有微念，也会是别的公司，因为她的视频太有特色了，且具有连贯性。”资本亦证实了这一点。

　　天眼查显示，此前，杭州微念仅获得一轮天使轮。但签约李子柒后，资本蜂拥而至，杭州微念获得多轮融资，估值高达50亿元。今年7月2日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股，持股比例约为1.37%。

　　颇具戏剧性的是，10月16日，字节跳动根据投资协议启动退出流程，投资不足半年。“在股权融资里，投资人一般会要求签署能保障投资者利益的条款，类似于基金的关键人条款。”关注此事的一位创投人士表示：“很显然，当初字节跳动投资微念，就是为了李子柒，虽然现在因故又要退出了。”

　　品牌到底属于谁？

　　从李子柒助理回应可以看出，此次起诉并非股权纠纷。从目前情况看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”这三个字。

　　中国商标网信息显示，最早的“李子柒”商标申请于2016年8月29日，申请李佳佳持有的四川子柒文化，分别申请五个类别：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申请的多个“李子柒”商标状态显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。

　　由此可见，对于“李子柒”这个商标，李佳佳本人有一定掌控权。但要注意的是，作为IP，尤其是商业化IP的“李子柒”归属却并不清晰。

　　公开股权架构显示，李佳佳持股49%的四川子柒文化，而作为“李子柒”这个品牌重要的变现渠道，诸如天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等，均是杭州微念在与其签约后，以公司名义注册完成的。可以说，这与李佳佳本人没有直接关系。

　　与此同时，李佳佳也没有李子柒IP商业化主体杭州微念的股份，而被爆卖的李子柒螺蛳粉、藕粉、米糕等产品的受益主体均为杭州微念。也就是说，虽然李佳佳掌握了内容运营主动权，但她与品牌商业化运作几乎没有多少关系。

　　10月22日，李子柒接受央视访谈，在谈到“李子柒”IP的市场价值时表示：“我是挺想保护它的，甚至我不想让它有太高的商业价值。因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”

　　一位接近李子柒的人士告诉金融投资报记者：“佳佳并不看重商业运作，她主要是想做好内容这一块。截至目前，所有视频内容、全部流程都是她和她团队完成，一共就4个人。”

　　上述创投人士表示：“由于商业变现涉及法律商业知识，过程也比较复杂，较之内容创作者，MCN公司确实拥有一定的优势。”他进一步表示：“在商言商，双方都为‘李子柒’IP商业化做事，谁有不可替代的价值，谁才是品牌真正的核心护城河。”

　　李子柒品牌产品中最火爆的螺蛳粉，生产公司为2020年7月成立的广西兴柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股东及主要人员范围内。然而，这个项目最早是广西政府出来谈的，他们想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把广西特产推向全国，甚至全球。他们找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。