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  • 从隐藏款到珍藏款 锦鲤拿趣推刘能大娃手办与用户双向奔赴

    2021-09-23 14:07:07 FX112财经网 FX112 收藏
    科技财经

　　近日，锦鲤拿趣（KOI TAKE）旗下《乡村爱情》系列潮玩之刘能珍藏款手办上线天猫小黑盒，以尖货抽签的形式限量发售200件。活动吸引了《乡爱》粉丝与潮玩爱好者争相参与，刘能手办“一能难求”。至22日上午尖货抽签结果公示，刘能珍藏款手办预订用户破万，《乡村爱情》系列手办延续了上线以来的超高人气。

　　今年3月，锦鲤拿趣首次推出《乡爱》系列手办，从手办设计图稿亮相到开启预售，再到粉丝收货、开箱，《乡爱》系列手办吸引了大量IP粉丝、艺人及潮玩爱好者的持续关注。

　　作为前序系列中的“隐藏款”，刘能手办一直备受用户关注，为回应粉丝的期待与差异化收藏需求，锦鲤拿趣特别推出高约18cm的限量珍藏款刘能大娃手办。本次活动延续了《乡爱》系列手办的一贯热度，超万人参与抽签，以期把“刘能大娃”带回家。刘能大娃手办的推出，是锦鲤拿趣品牌理念的再次践行。“锦鲤（KOI）有好运的意思，希望可以把幸运和快乐带给我们的用户。我们的初心是以潮玩为载体跟用户互动，让粉丝在内容消费后还能获得更多的幸福感，另一方面也丰富、延续了内容IP的生命力。”

　　过去15年，《乡村爱情》主要作为“春节特供剧”陪伴观众长跑。主题潮玩的推出，不仅为用户提供了通往“象牙山宇宙”的情感桥梁，同时丰富了《乡爱》IP的话题热度。依托阿里文娱多年沉淀的《乡爱》宣发及用户阵地，《乡爱》主题潮玩实现对IP粉丝的精准触达；达成“破圈”热度的手办，又刺激着观众的“乡爱记忆”，为新一部剧集的回归持续蓄力。内容IP与潮玩互为助力，良性循环。

　　背靠阿里文娱的内容IP池，锦鲤拿趣不仅连接影视综漫等娱乐内容，同时还拥有淘系的电商资源和互联网营销能力，首次在潮玩行业中打通了内容、营销及销售全链路，成为业内首屈一指的内容IP潮玩品牌。此次，锦鲤拿趣联动天猫小黑盒，将珍藏款刘能手办以尖货抽签的形式与用户互动。每个用户都可参与登记抽签，裂变拉上好友助力后共计可获得4次抽签机会。参与抽签的用户表示，“之前一直没有机会买到刘能手办，希望这次能成为中签‘锦鲤’，跟能叔双向奔赴一回。”

　　限量珍藏款刘能手办延续了京剧脸谱与工业风相结合的设计风格，18cm的大体手办极富冲击力地呈现出刘能角色的憨厚与狡黠。据悉，作为内容IP潮玩的头部探索者，锦鲤拿趣十分注重设计团队对IP原型的还原与艺术再创造。

　　“内容IP的衍生潮玩不能脱离IP本身。因为剧集观众也好、圈层粉丝也好，他们对剧中的角色以及人物是非常了解、要求非常高的。”锦鲤拿趣相关负责人表示，“我们的设计师一是要了解内容，还原、延续内容IP的生命力，二是要实现符合当下年轻人潮流审美的艺术再创作，这样才能获得用户的共鸣。”

　　刘能珍藏款手办的热度也将从线上延续到线下。据悉，锦鲤拿趣首家线下概念店将于9月30日登陆杭州西湖银泰，作为新店开业的福利，线上“一能难求”珍藏版刘能大娃手办也将在线下限量发售200体。除了《乡村爱情》系列手办，《这！就是街舞》官方联名款潮玩、《你好，火焰蓝》棉花娃娃、《玉楼春》创意国风手办等多款内容IP潮玩将齐聚一堂，为用户带来多样化互动体验。线上追剧、线下打卡、潮玩相伴，影剧综漫或有“收官”之时，衍生潮玩却可以持续为用户提供联结好内容的桥梁。

　　（以上图由阿里影业授权使用）

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