中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升。
据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。
伴随而来的是，宅家可享、价格更亲民、操作更便捷，以轻医美项目的功效和安全为灵感而开发的院线级护肤品，受到越来越多消费者的关注。
这也让不少美妆公司看到了商机，比如欧莱雅旗下的美即近日就宣布要进军院线级护肤市场。
说美即曾是国货之光不为过。这家创立于2003年的公司开启了国内平价面膜的先河，并由此引导面膜走向了大众快消的轨道。
公开数据显示，2009年，美即已占领了面膜市场15%左右的市场份额，一跃登上面膜老大的位置，并连续5年蝉联桂冠。2010年，公司凭借着单品类登陆港交所，因超额认购784倍，成为当年港交所的“股王”；2012年，美即销售额更是突破了10亿元大关，并占据国内面膜市场26.4%的份额。
彼时风头强劲的美即被国际美妆巨头欧莱雅集团相中。2013年，欧莱雅集团宣布以65.38亿港元（折合约人民币54.33亿元）将美即全资收购，是当时外资收购中国国内日化品牌之最。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅集团旗下一员。但在高光十年后，即使有欧莱雅这样的国际集团“撑腰”，美即在中国的面膜市场也风光不再。
相较之下，当时的市场依旧在快速发展。中商产业研究院数据显示，2012年-2017年中国面膜市场的年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。当时平价单片面膜已被大众接受，成为高频次消费品。一方面，受到韩风影响，丽得姿、美迪惠尔(原可莱丝)等韩系品牌在国内热卖，另一方面，本土的新兴品牌也涌现出来，诸如韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，面膜品牌的竞争越来越激烈。
当然公司也不是没有努力过。自2015年开始，欧莱雅就对美即进行了一系列战略调整。2016年8月，美即通过冠名网络红人Papi酱短视频节目，重回大众视线；2017年开创膜液分离式面膜，而这一系列的产品也成为推动美即业绩增长的主要动力之一；2018年，美即请了95后流量女星关晓彤成为品牌代言人；2019年，美即推出了首个高效原液产品线，这意味着美即开始推出面膜以外的护肤品类，从美即面膜成为美即品牌。
而今年美即的调整则是押宝在“院线级家用护理”概念。相较于过去十多元一片面膜的单价，新品将价格定在了单片30元左右。美即欲从大众市场转型至中高端护理市场。
不过，这也是较难突破的一个市场。如今中国面膜市场已经进入成熟阶段。中商产业研究院预测，2022年中国面膜零售市场规模将超过300亿元，到2023年市场规模将突破450亿元，但仅以贴片式面膜来看，目前在淘宝上销量过万的产品中，主流品牌面膜的单片价还集中在十多元。由此可以看出，国内贴片面膜的低价竞争已成为主流。
对于美即而言，老品牌想要再创新并非易事，其消费者对品牌本身的印象已固化，想要扭转过去再定位，比创立新品牌的难度还大。不过，从好的一方面来看，如果可以借助集团背后实验团队的研发技术支撑，拿出好产品，再开拓新市场也并非无可能。
下一篇：返回列表
相关阅读
-
进击面膜市场，美即押注中高端 | 晓说消费
中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升。 据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中...
2021-08-18 18:09:58 FX112财经网 -
石药集团达成一项6.4亿美元海外授权交易
8月17日，石药集团(01093)发布公告，该公司附属公司NovaRock Biotherapeutics Limited(NovaRock)已与Flame Biosciences, Inc. (Flame Biosciences)订立策略合作及许可协议(
2021-08-18 15:16:25 FX112财经网 -
景峰医药主体及债券信用等级被降 部分股份被冻结
景峰医药(000908.SZ)昨日晚间发布关于主体及债券信用评级发生调整的公告。公告称，中诚信国际信用评级有限责任公司(下称“中诚信国际”)决定将公司的主体信用等级调降至B...
2021-08-18 15:16:22 FX112财经网 -
整治“黑医美”监管不能缺位
来源：经济日报 记者：吴佳佳 日前，备受关注的“网红抽脂感染去世”事件，再次将医美整形行业长期存在的乱象暴露出来。特别是随着医美行业消费复苏，“黑医美”有抬头趋...
2021-08-18 15:16:19 FX112财经网 -
大学生双眼皮术后留下两道黑色线痕 沈阳美莱医美医院遭投诉
19岁的准大一学生小邹想给新同学一个完美形象，埋线做了双眼皮，哪知术后2个多月眼部还有两道明显的黑色线痕。 19岁的准大一学生小邹即将走进大学校园，开学前想给新同学...
2021-08-18 15:16:17 FX112财经网
本文“进击面膜市场，美即押注中高端 | 晓说消费”由FX112财经网
首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：FX112财经网（https://www.942fx.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注FX112财经网，获取最优质的财经报道！
- 进击面膜市场，美即押注中高端 | 晓说消费
- 石药集团达成一项6.4亿美元海外授权交易
- 景峰医药主体及债券信用等级被降 部分股份被冻结
- 整治“黑医美”监管不能缺位
- 大学生双眼皮术后留下两道黑色线痕 沈阳美莱医美医院遭投诉
- 消费者拍热玛吉设备遭医院反对 深圳美莱医疗美容医院被疑造假
- 青海柴达尔煤矿事故：现场布置22个钻井施救
- 盛屯矿业控股股东收警示函 减持股票未按规定预披露
股票 点击排行
-
1/ 到期未还款金额已超270亿元 泰禾债务违约触发连锁反应 0
-
2/ 专项工作组2020年工作计划发布 一大波工业互联网扶持政策“在路上” 0
-
3/ “客改货”占新增货运航班一半以上 航空货运成航空业新增长点 0
-
4/ 年内超百亿元金额国企混改项目频出 专家料后续步伐将更大 0
-
5/ 车辆年检乱象丛生 专家：年检社会化提高中立性客观性 0
-
6/ 国内油价或迎年内首次“两连涨” 0
-
7/ 没加油的抓紧！国内油价大概率“两连涨” 0
-
8/ bp与新奥集团签署天然气购销协议 0
-
9/ 亿利洁能达拉特分公司无人过磅系统上线助推智慧化加速 0
