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  • 快手“五一嘉年华”再造节日影响力，王牌玩法全面赋能品牌营销

    2021-05-13 16:30:48 FX112财经网 FX112 收藏
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　　节日节点早已是品牌营销必争之地，快手磁力引擎借势五一节日热度，以平台高流量加持乘势而上，再造极具影响力的全民互动活动，携手品牌共度“五一嘉年华”。

　　本次五一嘉年华项目通过快手站内发起原生全民互动，利用快手高粘性社区化氛围，以强势社交关系链为支撑，将五一嘉年华营销玩法在站内进行多轮发酵和释放，在连续八天的强曝光及深交互中，助力品牌扩大声量，提升转化效率，实现品销共赢。

　　五一集卡主会场

　　占据节日流量高地，厚积薄发引爆五一营销赛道

　　据2020年相关数据显示，快手平均日活已达3.08亿。在快手坐拥国民级流量背景下，也越发重视节日背后蕴含着的无限商业价值和高营销潜力。因此，快手在节日营销路上的探索从未停止。特别是在今年春节项目中，快手通过“超级红包+超级直播+超级年礼+超级陪伴”的营销模式，实现合作品牌总曝光897亿+，单客户品牌号涨粉超464w，达成了品牌与快手的节日营销双赢。

　　今年五一嘉年华，则是快手汲取既往节日营销中沉淀下的爆款玩法及活动经验，厚积薄发推出的重磅活动，覆盖五一节前后，让用户在假期中连续嗨玩8天不停歇，通过集卡赢红包、指定任务、激励发放等玩法形式实现更强曝光和深互动。此次五一嘉年华活动与花西子、伊利欣活、高姿、移动四个品牌达成深度合作，累计收获全网曝光50亿+。其中，活动期间总冠花西子获得40亿+曝光和265w+涨粉，高姿和伊利欣活也分别获得132w+/100w+涨粉，真正为品牌达成了品效合一营销效果。

　　多重吸引力再造行业爆款，助力品牌破圈传播

　　从具体互动规则上看，本次五一嘉年华以集卡为核心，用户需集齐“拥”“抱”“每”“一”“种”“生”“活”共7张卡片方可获得红包奖励。同时新增“万能卡”、“沾沾卡”及“道具卡“丰富玩法的同时有效增强用户间的交互，合作的品牌可通过“会场冠名”“卡面植入”“卡券发放“的方式参与其中。更可在“活动任务”渠道设置下，通过引导用户浏览视频、观看直播、关注品牌账号等形式达成品牌信息的传播及渗透，为品牌提升曝光的同时完成引流转化。

　　除此之外，本次五一嘉年华项目在持续挖掘用户的痛点和喜好下，红包设置上也推陈出新，除“集齐红包“奖外，增加开设由道具卡合成而来的“彩蛋红包“，更有红包翻倍的激励强化活动吸引力，有效增强用户的参与度。

　　传统优质玩法和创新思路是基础，能否充分调动流量则是节日营销关键。作为五一期间平台最大的活动，五一嘉年华通过快手开屏、侧边栏弹窗、页面挂件等多个高优入口强化曝光，巧妙链接用户的浏览路径，将快手流量优势最大化。

　　沿袭“老牌强将”CNY模式，创新玩法覆盖营销全链路

　　值得一提的是，本次五一嘉年华沿袭快手CNY春节项目沉淀下来的成功玩法模式，实现了流量、内容、交易、阵地等营销全链路覆盖，充分提升活动的参与效率和组合效率，走出了一条快手节日营销强玩法之路。也正因此，促成了如花西子、伊利品牌与快手的二次合作。在CNY的合作中，花西子以小搏大，在有限预算内撬动超额曝光，成功实现100w涨粉诉求，为2021年快手小店发力奠定基石；而伊利金领冠则通过多重权益打通站内循环，既有26天27场晚会植入，突破了人群壁垒，实现整月长线曝光；同时内容层面，将品牌魔法挑战赛与任务绑定，充分调动用户创作热情，实现快手商业品牌挑战赛最高作品数纪录。

　　未来，快手将为节日节点营销注入更多可能性，围绕暑期、奥运、国庆以及春节等节点也将继续开展创新多元的全民互动营销玩法，打破单类型投放弊端，协同品牌促成营销全链路曝光，实现品效合一做更有价值的节日营销。

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