在流媒体市场争霸赛中,恒腾网络再打出漂亮一役。5月11日,公司发布公告,旗下流媒体平台南瓜电影4月新增注册会员627.7万人,新增付费用户415.6万人。截至4月末,南瓜电影累计注册会员4872.8万人,付费订阅用户1569.3万人。
“内容+模式”,打造圈粉利器
南瓜电影一直以打造“中国版NETFlix”为目标,为此,其在模式和内容制作上均全面对标Netflix,并借此迅速完成对用户心智占领,推动用户数量快速攀升。
一方面,南瓜电影采用的是与Netflix相同的纯会员付费模式,无广告、无超前点播等国内视频网站常规的运营手段,较好地提升了用户体验。
另一方面,南瓜电影的内容自制能力不容小觑,恒腾网络旗下的儒意影业不仅推出了《琅琊榜》《芈月传》《北平无战事》等热门剧集,更在今年连续出品《送你一朵小红花》《你好,李焕英》两部现象级“爆款”,尤其是《你好,李焕英》累计票房超54亿,一举跃升至中国电影(行情600977,诊股)票房史第二名。
可以看到,正是凭借完善且可持续的商业模式和强大的内容自制能力,南瓜电影才能在流媒体的厮杀里脱颖而出。
“恒大+腾讯”,股东优势凸显
如果说南瓜电影依靠自身硬实力杀出了一条血路,那背后恒大和腾讯两大股东的资源加持,则真正为其插上崛起的翅膀。
腾讯视频首次对外分享影视版权内容便是授权南瓜电影,足见其重视程度。作为国内头部视频网站,腾讯视频拥有独家版权的海量影视作品,此举是实实在在的拿出最核心的资源扶持南瓜电影成长。另一股东恒大也不断为南瓜电影导流,将其多元产业的数亿客户持续转化为南瓜电影会员。
“腾讯+恒大+儒意影业”三方赋能的格局形成,彻底打开南瓜电影的想象空间。自今年1月20日恒腾网络完成收购以来,南瓜电影用户数量一直呈现几何级增长:从2月份环比大增170%开始,新增付费会员数连续三个月创新高,4月份新增付费会员数更是去年12月未收购前的41倍。今年以来,南瓜电影累计新增注册会员1347.8万人,新增付费订阅用户1068.3万人。
而这一强劲发展势头对南瓜电影而言或只是新起点。有分析认为,凭借难以比拟的优势,背靠中国这个14亿人口的全球最大的流媒体市场,南瓜电影付费会员还将持续爆发式增长。目前Netflix的市值已接近1.7万亿港元,恒腾网络或有望向其看齐。
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