《传奇游戏专题研究报告》：传奇IP版权厘清 利好盛趣游戏等传奇游戏大厂

　　第三方数据公司DataEye近日发布《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇IP在中国市场发展20年不断推陈出新，拥有6亿注册用户，且年轻用户大幅增长，未来仍有巨大增长空间；娱美德接连败诉，传奇IP版权归属与权利边界逐渐明确，有望为正版传奇IP游戏腾出更好的发展环境，进一步推动传奇游戏市场精品化升级。

　　传奇影响力不减 市场规模约占国内游戏行业12.87%

　　自2001年由以来，“传奇”已在国内市场迈入第20个年头，伴随中国移动游戏行业的蓬勃发展，“传奇”从一款端游逐渐成长为一个经典IP，同时也催生出一个数百亿级的巨大市场。根据DataEye数据研究院预估，2019年传奇类游戏市场已达300亿的规模，约占整个国内游戏产业规模的12.87%。

　　图1 传奇游戏买量创意面向用户性别分布

　　在用户方面，传奇类游戏投放的买量创意面向的男性用户比例约为71.89%，女性用户占比达28.11%。从年龄分布来看，传奇类游戏买量创意对30-39岁之间的老玩家用户群体更具吸引力，其次是20-29岁年龄段之间的95后年轻用户群体。

　　图2 80、90后人群为传奇类游戏的主力人群

　　显然80、90后男性老玩家仍然是传奇类游戏的主力人群，不过女性用户及20-29岁年龄段用户的比例攀升，也能判断出游戏对更广泛的年轻用户群体有一定的吸引力。DataEye数据研究院认为，95后年轻用户群体或将逐步取代80后老玩家的地位，成为传奇类游戏的主力用户。

　　与此同时，传奇类游戏具备用户付费率和付费额“双高”的特点。根据盛趣游戏重组上市的报告书披露，《热血传奇》和《传奇世界》的单月付费率超过20%，付费用户平均付费额约500元/月。根据DataEye数据研究院不完全统计，传奇类游戏的流水非常高，单月流水过亿，累积流水过10亿的产品不在少数，可以说明传奇类游戏用户付费率和付费额是非常高的，拥有巨大的商业价值。

　　传奇类游戏仍是买量市场主力军 规模连年翻番

　　另一个直接体现出传奇影响力指标的还有传奇游戏的买量规模。报告显示，从页游时代起，传奇类游戏就率先以买量推广的营销方式持续拓展市场，始终高居买量排行榜头部位置。 据DataEye数据研究院统计，2020年中重度手游买量产品榜TOP100中，就有24款传奇类游戏，占到头部买量产品的24%，从排名分布情况来看，有12款传奇类游戏排名集中在买量榜单前30名内。

　　图3 传奇类游戏三年投放量占比

　　事实上，近三年传奇类游戏投放量维持年增幅100%左右，从2018年日均投放素材数3,000组，增长至2020年日均投放素材数12,000组，且三年投放量占大盘总量的比例分别为14.28%、13.56%与13.73%，是手游市场投放量占比最高的游戏品类之一。另据《2020移动游戏全年买量白皮书》，传奇类游戏在买量市场的投入遥遥领先于其他题材，投放规模基本上是其他主流题材的2-5倍。

　　图4 传奇类游戏是手游市场投放量最高的游戏品类之一

　　值得一提的是，当下游戏市场流量红利殆尽，传奇类游戏几乎成为获客成本最高的游戏类型之一，但其仍是买量市场的主力军，足以见传奇IP在国内市场拥有庞大的用户基础，以及强劲的营收能力，因此也吸引了众多公司入局。报告显示，2020年游戏买量公司主体榜TOP100中，近半数均有涉及传奇产品的买量投放，且贪玩游戏、掌游科技、江苏腾奕等传奇类游戏买量“大厂”投放量级与头部游戏大厂相当，跻身买量排行榜前列。

　　传奇版权逐步明晰 推动传奇游戏市场迭代升级

　　尽管传奇IP仍拥有巨大的市场潜力，但报告认为长期存在的版权纠纷致使传奇类游戏市场难以良性发展，一方面传奇IP授权下游的游戏开发商深受其扰，有被法律追诉的风险；一方面盗版猖獗、劣质传奇游戏充斥市场，传奇IP版权归属与权利边界真正明确前，无法有力打击这类侵权行为。报告显示，仅2017年到2018年之间，市面上就诞生了3000多款涉嫌侵权《传奇》IP的盗版游戏，而经过维权之后只有四分之一确定被下架。

　　不过，这一情况如今迎来转机。根据最新消息，娱美德在相关版权诉讼方面接连失利，盛趣游戏享有《传奇》软件著作权在中国大陆的独占性授权正逐渐明晰与确认，将有利于更多优质游戏厂商参与并推动传奇类游戏的创新发展，释放出更大的价值增长空间。

　　而随着游戏发行的规划化与市场精品化趋势凸显，同样对传奇游戏提出新要求。针对传奇类游戏同质化严重、画面与引擎的粗制滥造、重氪与滚服等产品端问题，几大传奇游戏厂商几乎都加大了对传奇游戏产品的研发投入，致力于产品品质的提升，在未来传奇游戏市场获得更大话语权。

　　图5 首款虚幻4引擎打造的正版传奇游戏《传奇天下》

　　以盛趣游戏为例，旗下在研产品《传奇天下》是首款由虚幻4引擎打造的系列正版传奇游戏，并由腾讯游戏代理发行。游戏延续传奇经典玩法与强PK特性，并对画面进行跨时代升级，拥有出色的打击感与震撼的特效表现力，或改变当下市场及玩家对传奇类游戏的认知，从而推动传奇市场向精品化的迈进。

　　DataEye数据研究院认为，传奇类游戏正进入全新阶段，传奇IP版权逐步得到解决将加强优质产品的竞争力，版号政策下整个游戏发行市场竞争会更加良性，再加上当下游戏市场精品化趋势要求传奇类游戏通过产品创新、画面升级来提高在整个游戏市场的竞争力，传奇类游戏也必将迎来重大的突破期，将朝着产品优质化、运营精细化的方向迈进一大步，这对于传奇游戏大厂也是重大利好。