圈里GeeWhy原创，作者：Durandal，编辑：师烨东，头图来自：视觉中国
再度成为春晚的独家红包合作伙伴后，抖音宣布要狂撒20亿红包。短短几个小时，快手APP的图标上就增加了“分21亿”的标识。
短视频领域，两家头部短平台已经不得不“明争”互卷了。
即将上市的快手，压力来的更直接一点。1月末，快手正式向港交所递交了公司上市发行方案，计划2月5日于联交所主板开售，发售3.65亿股股票，传每股定价115港元，即市值预估将达到610亿美元，深挖国内市场对其的重要性无疑更加凸显，双方之后对于中老年用户的争夺或许会更加激烈。2021年里我们将会看到更多国民级明星、红人“以前我没得选，现在我想开快手/抖音”的案例出现，说不定刘德华的纪录很快就会被刷新。
除了拉新之外，抖音快手都在尝试加速和正面的公众人物绑定，以便于它们重塑品牌形象。
快手闯入很多一二线城市用户的生活，可能是因为当年X博士那篇刷爆全网的《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，里面提到了大量快手上的猎奇内容。这种初始印象决定了很多人对快手有种天然的抵触心理，从而拒绝使用、了解快手。
最近几年，虽然快手加大了对于低俗内容的整治，但一方面以喊麦、精神小伙为代表的各种接地气的土味内容，还是和一二线城市的审美文化之间，存在一定的壁垒；另一方面，如今快手在大众媒介里曝光量最大的，其实还是像辛巴这样的话题网红，他们在带货层面、言论层面所存在的争议，自然也会影响到大众对于整个平台的评价。
而就在近期快手冲刺上市的阶段，由国务院主办的中央直属党报《经济日报》也发文称，《上市在即的“快手”仍需闯关》，其中明确提到了快手“内容档次不高”、“如何解决内容低质问题，是必须考虑的事”以及各种直播乱象。等到快手上市后，这些问题都有可能成为导致股价波动的雷区。
类似的品牌形象问题，其实也或多或少存在于抖音等短视频平台上，不少人提到短视频，率先想到的可能还是LOW或者脏乱差，以至于现阶段短视频在高收入人群里的渗透率并没有那么高。这对于吸纳更多B端客户、提升客单价等，都是限制。
正因如此，过去一两年里，快手、抖音其实在自身形象层面上做了不少努力。
比如快手就联合网红“冬泳怪鸽”推出了《自己的英雄》宣传视频，并对各种土味家族和直播乱象进行整治与管理，近期更是不断有媒体“爆料”，称辛巴等网红的负面新闻让快手感到头疼。而快手也表示，“剔除掉辛巴等大主播的销售部分，快手整体的销售总额是在增长的”，似乎是想要在舆论层面与之“解绑”。
快手《自己的英雄》宣传视频截图
在此过程中，拉来明星给平台“站台”，既能够吸引到很多非短视频用户，也能从对手那里抢夺来存量用户，同时还向外传递了一种不一样的短视频平台形象，可谓一举多得。
不过拉来明星和用户并不是终点。圈里GeeWhy发现，最近几个月里，周杰伦在快手上更新的状态更多都是图文，除了之前为昆凌新片《叱咤风云》做宣传外，很少发个人视频。
在最初的蜜月期结束后，怎么让这些明星继续使用短视频，从而培养起其粉丝的用户粘性，或许是下个阶段里平台更需要重点考虑的问题。
圈里GeeWhy原创，作者：Durandal，编辑：师烨东
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