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  • 京东双11累计下单金额超2715亿元！开放智能供应链 助力实体经济降本增效

    2020-11-12 09:00:00 942fx财经网 [db:作者] 收藏
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　　2020年11月1日0时至11月11日23:59，#京东11.11全球热爱季# 累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录，为实体经济注入数字化新动能！今年的2715亿元，较去年京东双11累计下单金额2044亿元增长超过32%。为完成这些订单，快递员们的送货距离将超过6.7亿公里，确切地说是671815127公里。

京东

　　“双循环”新格局激发消费新活力

　　发展“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新格局，正成为产业链上下游的共识。本届双11生动体现了中国消费市场的增长动能，呈现出国产品牌爆发式增长、消费升级亮点纷呈、下沉市场和线下服务持续增长等特点。

　　双11期间，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍。京东平台上销售过亿的品牌中有81%的品牌为国产品牌，稻香村、东来顺、沈大成、光明、海天等205个老字号品牌成交额翻番。

　　2020年，国内消费者的消费习惯明显向线上转移，同时健康观念提升，对线上农产品(行情000061,诊股)的需求极速提升。今年京东11.11期间，瓜类销量同比增长325%，苹果同比增长202%，奶酪黄油增长166%；鸡肉增长138%。京东在全国累计开设扶贫特产馆超250家，扶贫特产馆克服疫情带来的不利影响，销售额逆势上涨近125%。

　　消费升级亮点纷呈，双十一期间高端白酒成交额同比增长180%。钢琴成交额同比增长102%，宠物医疗保健成交额同比增长300%。奢侈品消费也呈现崛起态势，京东数据显示11月1日开场30分钟，127个奢侈品牌成交额同比增长超10倍。11月1日30+新晋潮流设计师品牌成交额环比618增长超20倍。

　　京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍，京东‘双十一’期间，超过60%以上的新用户是来自于下沉市场。同时，他们也在追求更高质量的生活。

　　扩大下沉市场的消费增量，物流等基础设施的下沉也必不可少。据京东方面介绍，在“千县万镇24小时达”计划推动下，92%的区县和83%的乡镇的消费者已经可以享受到京东物流提供的24小时送达服务。京东物流体验保障中心负责人周立方表示，这是“双十一”期间农村地区物流最快的一单。

　　不仅线上实物零售火爆，“互联网健康”“互联网房产”“互联网汽车”等创新模式也展现出经济蓬勃的活力。 医美、口腔、体检等健康消费成为新热点。在京东平台，口罩、体温计、流感疫苗和在线问诊等品类成为今年最受关注的医疗健康消费需求。双11期间，京东京车会保养套餐订单同比增长118倍，房产线上订单量同比增长4倍。

　　作为工业、制造业的基石，工业品采购需求也在京东11.11迎来一轮爆发。数据显示，京东工业品单日最高下单金额同比增长411%，下单用户数同比增长95%，用户数量不断增多的同时，单个用户的平均采购金额也迅速增长。

　　行业专家认为，促成这一现象的核心原因主要有三个：数字化采购的加速普及，与采购高峰节点的匹配，以及疫情催动下成本控制成为企业“刚需”。

　　开放智能供应链 助力实体经济降本增效

　　京东智能供应链每天给出超过30万条供应链智能决策，相当于数万名经验丰富的“老采销”7*24小时工作。双11期间，超过55%的头部品牌和京东展开智能供应链深度协同。

　　通过智能预测、自动调拨和智能履约，京东智能供应链帮助3.3万个品牌、超过500万种商品进行销售预测。支撑了32个省市自治区、近200个城市的大促预售商品的前置决策。

　　C2M（反向定制）模式也值得一提，依托于强大数据基础和挖掘能力，京东双11期间，C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍，许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。

　　京东大数据研究院发布的《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》显示，Z世代成为中国消费市场的主体，他们对于产品多元化、个性化、体验感的追求也越来越明确，针对他们的微需求打造的新品、营销和服务，已成为拉动整个消费市场向上的动力。

　　在2020年京东11.11媒体开放日上，京东零售集团平台业务中心平台营销部负责人孟祥奇分享称，京东小魔方也在今年迎来全新升级，发布“造新计划”。

　　京东小魔方聚合起平台的数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营能力，将“推新”思维转变为“造新”，从新品基因层面入手，将5大能力贯穿到“孵化-种草-首发-日销”全链路中，打造集中化引爆新品的场域。

　　很多品牌新品首发即成爆品，比如华为mate40系列8秒钟成交额破亿；很多稀缺的新品更是让消费者趋之若鹜，富士X-S10 微单相机10月21日首发即售罄；新品类的诞生也在不断缔造着新的潮流趋势，比如洗发护发品类中，营养水异军突起，成交额同比暴涨了155倍。

　　另外，针对消费者需求反向定制的C2M新品更是大放异彩，在11月1日海尔十字门母婴冰箱成为当天同类目产品销售冠军。

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