一场网红音乐会 让古都洛阳焕发盎然生机

　　夜幕降临，华灯初上。10月24日，快手网红音乐会在洛阳拉开帷幕。在光影相伴的过程中，精彩正在古都洛阳上演。

　　“人潮人海中，有你有我，相遇相识相互琢磨……”摇滚乐队“黑豹”主唱张淇身穿黑皮衣披着长发，熟悉的声音在洛阳上空飘荡，《无地自容》让现场气氛达到了沸点，仿佛把所有观众都拉回了那个摇滚至上的时代。

　　现代音乐的蓬勃生机与古都洛阳的内涵底蕴激情碰撞，交织着记忆与眼前画面的情感，为洛阳市民与快手用户带来一场视听盛宴。

　　在长达3个小时的演出中，黑豹乐队与赵方婧、鱼大仙儿等多位网红音乐人轮番登台献唱，现场气氛沸腾；直播间共吸引了1217万人次在线观看，点赞量接近950万。本次网红音乐会同时也是“豫见快手 嗨在洛阳”快手网红文旅大会闭幕式。据悉，自快手网红文旅大会在洛阳启动以来，快手在端内上线了#快拍洛阳#等一系列短视频创作活动以及多场主题直播，通过“短视频+直播”的方式，带领广大网友感受洛阳的古今文化交融及丰富的旅游文化资源，让古都洛阳焕发盎然生机。

　　整合城市资源

　　“短视频+直播”激发古都洛阳魅力

　　“短视频+直播”时代，旅游推荐方式已从线下转移到线上，且商业转化效果远超线下。快手已成为各地、各景区进行旅游资源推广的新阵地。

　　9月20日至28日，快手达人分别与洛阳市相关领导、景区负责人同框，带来11场洛阳当地文旅资源推荐专场直播，打卡龙潭大峡谷、白云山(行情600332,诊股)等洛阳重点景区和区县,共获得1145.6万人次观看量。

　　通过11场直播集中展示和高曝光，借助快手平台流量覆盖以及达人影响力，快手将洛阳好风景推荐给全网用户，高效助力景区线下引流，为其后续开展长线营销、商业转化奠定坚实基础。

　　借助“短视频+直播”的形式，快手同时发布“洛阳专属定制地标AR魔法表情”，以天堂、龙门石窟、老君山3个代表性元素，打造3种魔法表情，为洛阳网红地标打造创新网红式玩法。充分发挥达人强大影响力，快手将洛阳风景、风情推荐给全网用户，助力网红景区打造，促进洛阳文旅产业发展与行业复苏。

　　构建内容生态

　　“短视频+直播”加速文旅内容传播

　　讲好洛阳故事，快手是很好的平台。快手打破传统媒体壁垒，构建以生产者、传播者同在屋檐下强互动性的内容基地。“短视频+直播”的优势明显，用户点赞、分享、评论能动性高，更新速度、传播速度快，内容聚焦且通俗易懂，传播效果比传统媒体更好。

　　7月18日，首届河南（洛阳）快手网红文旅大会在洛阳市会议中心启动。在活动现场，快手发布“快手文旅光合计划”，对全国文旅创作者进行重点培训和扶持，鼓励创作优质文旅内容，推广文旅资源。

　　此外，今年4月，快手发布“创作者扶持计划”，在洛阳招募了超过1400个快手账号，并开展了5场线上专场培训课程，孵化出678个活跃账号，共发布近1.5万条作品，总计播放量超3.43亿。

　　快手依托“短视频+直播”等模式优势，与洛阳当地政府部门进行深入合作，将洛阳的传播声量推广至全国，迅速扩大了洛阳的对外知名度和影响力，在城市宣发、旅游推广等多维度赋能洛阳城镇发展。

　　为了让文旅内容在快手平台上更好地成长，快手还推出“城市记录官”“导游创作大赛”“手艺人大会”“快手有非遗”“最美目的地”等五大活动,联手区域政府及文旅单位，扶持区域文旅创作者，推动区域文旅内容传播。

　　促进文旅消费

　　“短视频+直播”推动文旅产业发展

　　当下，快手已经成为新时代助推文旅传播重要阵地，赋能地方文旅经济发展。此前，河南老君山景区有130多个快手账号，通过在快手短视频营销，即使是在疫情影响下，今年前6个月景区的游客数依然增长了273%，而以前平均每年的增幅大概在50%。

　　过去半年来，洛阳文旅市场逐渐复苏，实现正增长。各景区通过打造各类异彩纷呈的文旅活动“花式出招”吸引游客，不仅擦亮了“东方博物馆之都”名片，还促使“古都夜八点”和“古都新生活”的文旅消费品牌不断升级。

　　数据显示，今年国庆期间，洛阳接待了700多万游客，同比增长2.16%，旅游综合收入63.59亿元，同比增长6.49%。事实上，快手与洛阳的合作在更早之前就已开始，在今年5月至6月，洛阳市文化广电和旅游局就曾邀请了8个县区长，在“享游洛阳”快手账号，带来“县长直播带货”活动，最终4场直播累计在线观看达3230万人次，成交金额达448万元。

　　过去一年，快手共生产3.4亿条文旅作品，平均每分钟发布653条作品；今年2月以来，文旅内容发布量同比增长1.3倍。用户浏览内容总时长达5000万个小时，平均每个用户在快手浏览69个作品，每5个中国人中就有一个在快手看过文旅短视频。

　　文旅内容市场广阔，还有很大需求没有得到满足。未来，快手将与更多文旅机构建立紧密合作关系，发挥“短视频+直播”平台优势，深入探索文旅领域，共建快手文旅生态，实现多方共赢。（谷雨）