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  • “快说车”成北京车展“黑马” 1.1万个视频总播放13亿次

    2020-10-07 16:17:09 942fx财经网 [db:作者] 收藏
    科技财经

　　10月5日，为期10天的2020北京国际车展正式闭幕。今年车展两个展区共接待观众53万人次，其火爆程度为全球汽车产业注入了信心。

　　首次线下参加北京车展的快手“快说车”，今年主打“快Show车展 智在北京”主题，以线上线下丰富的活动，助力北京车展的观赏性和参与性，并在本次车展中迎来了超高人气。截至10月6日，快手“快说车”用户已累计生产了1.1万个车展相关视频，相关话题视频的总播放次数近13亿。

　　10月1日当天，“快说车”还启动了360度全景直播“黑科技”，全方位助力车展线上直播。单场仅半小时直播就收获了31.7万观众，共赢得10.2万点赞。值得一提的是，作为时隔19年才得一见的“双节”，“快说车”还特意为展台换新了中秋套装。

　　此前，仅在9月26日至9月28日车展媒体开放日期间，快手上的车企和车咖直播总场次就达到了73场，累计直播时长4326分钟。而截至北京车展结束，所有车展现场相关直播的观看总人数已超过926万。

　　不仅是线上庞大的流量涌入，整个车展期间，快说车的线下展台也人气爆棚。截至10月5日闭幕，到快手“快说车”展台玩游戏赢礼品、用快手魔表打印照片，或拍摄视频的现场互动人数已超过3万人次。据不完全统计，整个展会期间的到访及宣传物料曝光已覆盖线下近10万车展观众。

　　“快说车”是快手推出的以短视频+直播为核心的官方汽车垂类社区，旨以精准的人群触达，助力品牌厂商抢占新平台流量洼地，共创汽车营销新趋势。自2019年7月“快说车”上线以来，一年多时间内热度持续飙升，不断为品牌赋能，开拓汽车行业新增长点。

　　作为本次车展最亮眼的短视频和直播平台，“快说车”一直致力于打造围绕汽车生活的完整内容的生态。目前，“快说车”相关矩阵共覆盖5.5亿粉丝，日活跃粉丝数达1.5亿，平均每天发布6.5万个作品，日均播放量达7.4亿，而在直播方面，快手“快说车”日均直播场次高达3.5万场、日均直播时长3万个小时，日均直播观众数达3800万。

　　在商业化方面，快手“快说车”则覆盖了四大营销场景，为汽车品牌构建营销新渠道。从Eye Max开屏、原创IP、直播转化，再到磁力矩阵，针对不同品牌营销需求，全方位打造多元化营销场景。截至今年9月，已有超过20家汽车品牌与“快说车”合作。

　　与此同时，新的汽车垂类创作者也在不断涌入，其中包含说车人、从业者、汽车媒体、MCN机构、汽车发烧友等，通过持续输出优质汽车内容，深度链接品牌与用户。目前，“快说车”的汽车垂类创作者已超过14万。

　　以公域流量实现广泛触达，并在私域阵地完成长效经营，是快手“快说车”的发展方向。通过“快说车”在本次车展中的出色表现可以看出，“快说车”蓄积的能量正在全面释放。未来，“快说车”将继续全力赋能品牌，帮助品牌探索短视频+直播营销新模式，为汽车营销提供新阵地。

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