7家上市公司笑了！国庆档电影大战 “家乡”逆袭“姜子牙”有望夺冠

　　《我和我的家乡》后程发力令市场侧目。

　　作为国庆档两部重磅电影，《姜子牙》在上映两天来一直领先《我和我的家乡》。但在口碑作用下，《我和我的家乡》上映第三天单日票房超越《姜子牙》，上映第四天总票房更是逼近对手。业内对于《我和我的家乡》票房预期在25亿元左右。该片票房大卖，背后多家上市公司有望受益，出品方包括北京文化、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、万达电影、文投控股、上海电影。

灯塔专业版截图

　　两部国庆档影片对国内电影市场恢复起到重要作用。截至10月3日，今年全国电影累计票房突破100亿元，其中《八佰》《姜子牙》和《我和我的家乡》分列年度上映新片票房排名前三。

　　业内人士指出，目前内地年票房只落后全球最大票仓北美地区不足40亿元，最快有望在本月内实现赶超，成为今年全球最大电影市场。

　　口碑发酵成逆袭法宝

　　国庆档定档影片包括《夺冠》《急先锋》《我和我的家乡》《姜子牙》《木兰：横空出世》和《一点就到家》。其中，《夺冠》由9月30日提档至9月25日上映，《木兰：横空出世》和《一点就到家》由10月1日分别延后至10月3日和10月4日。

　　国庆档“开打”后，就形成了两强PK格局。依靠预售票房优异成绩，《姜子牙》国庆档首日票房达3.62亿元，《我和我的家乡》宣发声量弱于《姜子牙》，该片首日票房达2.74亿元。上映第二天，《姜子牙》在票房方面继续领先《我和我的家乡》超过1亿元。票房变化亦影响影院排片，排片占比方面，《姜子牙》由上映首日的36.4%上升至41.1%，《我和我的家乡》同期则由33.6%下滑至32%。

　　但上映第三天，《我和我的家乡》单日票房超过《姜子牙》，让双方票房差距仅差6000万元。上映第四天，截至记者发稿前，《我和我的家乡》总票房逼近《姜子牙》。《我和我的家乡》以33.3%排片占比领先《姜子牙》的30.1%，此外还在人次、上座率等几个指标领先对手。业内普遍预计，《我和我的家乡》大概率问鼎今年国庆档票房冠军。

　　《我和我的家乡》的“逆袭”依靠口碑发酵。尽管预售和宣发层面弱于《姜子牙》，但自上映以来，《我和我的家乡》口碑较好，其在淘票票、猫眼、豆瓣电影的评分分别为9.3、9.3、7.4。而《姜子牙》评分则略显不同，猫眼平台10月1日评分为8.7分，10月4日则降至8.4。同期在灯塔专业版其评分由7.5升至7.6。

　　业内人士指出，猫眼和淘票票平台的评分差距一般是正负0.2，超过1分并不多见。

　　公开信息显示，《姜子牙》主控方为光线传媒，猫眼系该片联合出品方。对于有传言猫眼评分存在偏袒，猫眼娱乐回应说：“打分的观众不同，平台样本量不一样，分数不同是正常的。”接近猫眼娱乐的知情人士告诉中国证券报记者，猫眼专业版评分是公司红线，和业务完全隔离的，而且反过来讲，业务做策略是要以数据为基础的，如果数据可以调，业务策略都做不好了。

猫眼专业版截图

灯塔专业版截图

　　灯塔研究院指出，在宣传方面，《我和我的家乡》针对其多个影片单元，推出了不同的预告片，也使其在宣发上拥有了充足的“弹药”。灯塔数据显示，在预告片的播放量、完播率以及转化率等多个维度上，《我和我的家乡》中的《天上掉下个UFO》《神笔马亮》《北京好人》《最后一课》和《回乡之路》等多个预告片包揽了各维度榜单上的前三位置。

　　对于《我和我的家乡》受热捧，有影评人指出，以沈腾为代表的喜剧“天团”的吸引力和国庆假期节日氛围的加成是逆袭的重要基石。

　　作为去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》的姊妹篇，《我和我的家乡》延续集体创作的方式。该片讲述发生在中国东西南北中五大地域的家乡故事。灯塔专业版显示，四家媒体机构给予的票房预期区间为21亿元-25亿元。猫眼专业版则预计票房将达到31.02亿元。《我和我的家乡》背后多家上市公司有望获益。资料显示，该片出品方包括北京文化、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、万达电影、文投控股、上海电影。

　　《姜子牙》票房预期则出现下滑。猫眼专业版显示，10月1日，其对《姜子牙》给出的票房预期为17.16亿元，10月4日则降至16.57亿元。

　　电影《木兰：横空出世》10月4日宣布将于10月6日零点起撤档待映。该片上映两天票房不足一千万元，撤档原因未知。

电影《木兰：横空出世》官微截图

　　值得注意的是，今年国庆档两强的虹吸效应明显，其他多部影片票房表现乏善可陈，个别影片选择撤档并不难理解。

灯塔专业版截图

　　即将成为全球最大票仓

　　国庆档对于国内电影市场无疑是支催化剂。

　　灯塔专业版截图

　　10月3日，根据灯塔专业版实时数据显示，今年以来，全国电影累计票房突破100亿元，总观影人次2.71亿，累计场次达2648万。《八佰》《姜子牙》和《我和我的家乡》分列年度上映新片票房排名前三。

　　在75%的上座率限制之下，内地市场单日票房依然突破7.4亿元。长假第三天票房守住6亿关口。假期前三天总票房已突破20亿元，比去年同期相差2.7亿元左右，仍远高于其他年份。银河证券传媒分析师杨晓彤告诉中国证券报记者，目前的上座率基本能满足观影需求，上座率限制对于票房整体表现的影响已经不大，可以认为电影市场基本恢复常态。

　　业内人士指出，目前内地年票房只落后全球最大票仓北美地区不足40亿元，最快有望在本月内实现赶超，成为今年全球最大电影市场。

　　华东某基金公司传媒研究员张骏(化名)表示，国庆期间线下娱乐的选择面相对较窄，观影或成为重要娱乐方式，将带来观影人群增量。同时，9月25日起影院上座率上限上调至75%，有望进一步带来增量。