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  • 上半年外资奶粉中国业绩齐增，菲仕兰CEO称中国业务是非卖品

    2023-08-17 18:38:47 FX112财经网 FX112财经网 收藏
    菲仕兰   奶粉   达能   范晏德

虽然出生人口的持续下滑，让国内婴幼儿配方奶粉市场总量缩小，但外资奶粉上半年依然收获了增长的成绩单，也让中国市场变得更加重要。

今日（17日），荷兰皇家菲仕兰新任全球CEO范晏德（Jan Derck Van Karnebeek）在中国完成了上任后的媒体首秀，并表示中国业务是“非卖品”。

中国业务是非卖品

范晏德在今年6月1日正式接替前任司马翰（Hein Schumacher）成为荷兰皇家菲仕兰的全球CEO，此前范晏德在啤酒品牌喜力供职多年，曾担任喜力首席商务官，并有在中国的工作经历。而范晏德就职后的第一次出访，就将目的地就选在了中国。

进入2023年以来，全球奶业都面临着周期性挑战，中国奶业也面临着新一轮行业下行周期的压力，一方面疲软的消费影响了下游乳制品消费的热度；另一方面，国内下游乳制品消费的疲软，也影响到行业上游，造成了原奶阶段性供给过剩。

不过在当天采访中，范晏德认为，短期内包括中国在内全球乳制品行业都遭遇了压力，比如在欧洲市场，现阶段原奶成本较高，而基础乳制品包括奶酪、黄油等售价偏低，市场面临一系列困难，但中国市场上半年表现出色，各业务板块都表现活跃，而这也是其将出访首站放在中国市场的原因之一。

在刚刚公布的菲仕兰半年报中，菲仕兰全球实现收入69亿欧元，同比增长6.9%，得益于婴幼儿配方奶粉品牌皇家美素佳儿在中国市场的持续增长，带动2023年上半年菲仕兰中国业务收入双位数增长。

2022年菲仕兰曾对旗下业务进行战略复核，外界也曾传言菲仕兰有意出售中国奶粉业务，但随后菲仕兰公布的战略复核结果重，宣布将向伊利出售生产子母品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂，但保留了核心奶粉品牌美素佳儿。在范晏德上任后，外界也在关注其对中国业务的态度。

在今天的见面会上，范晏德表示，目前菲仕兰并没有任何出售中国业务的计划。以长期发展的角度来看，中国人均乳制品消费仍远远低于国际平均水平，因此还有很大的增长潜力，下一步菲仕兰还会继续加大在中国市场的投资，包括创造更多的就业岗位。

外资奶粉半年业绩集体走强

在外界看来，范晏德如此重视中国市场的背后，也体现了中国乳业市场对外资乳企的重要性。特别是在附加值较高的婴幼儿配方奶粉业务上，相比于国内奶粉企业略显疲软的表现，在刚刚公布的半年报中，菲仕兰、雀巢、达能等欧洲乳业豪强的中国业务都有较好的增长。

达能半年报显示，2023年上半年，中国婴幼儿营养品业务持续增长，市场份额进一步扩大。而在业绩说明会上，达能CFO Juergen Esser透露，虽然中国奶粉市场正在过渡阶段，行业表现疲软，但达能业务表现优于行业。达能在华专业特殊营养品板块第二季度销售额增长接近7%。而2022年，达能中国奶粉业务也同比有中个位数的增长。

雀巢半年报也显示，期内大中华区实现收入25亿瑞士法郎，同比增长4.7%，婴幼儿营养业务保持中个位数增长，其中能恩产品和启赋产品保持增长，成人营养乳品业务也实现双位数增长。

对于下半年的市场，菲仕兰中国总裁陈戈认为市场竞争会更加激烈，不确定性会更大，但她依然给出了较为乐观的业绩预期，认为菲仕兰中国业务仍可以实现双位数增长，而增长一方面自于渠道下沉带来的市场增量；另一方面则是借助数字化等新营销手段，从而实现对中国消费者更有效的触达。

由于出生人口的断崖式下滑，叠加新国标落地和二次配方注册，导致国内奶粉市场进入“内卷”阶段，也让国产奶粉品牌所依仗的渠道式增长模式陷入困境，外资奶粉品牌反而迎来了转机。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，近两年国内奶粉市场竞争加剧，部分国内奶粉品牌为了抢占市场，采取了较为激进的压货方式，导致市场秩序混乱，相反进口奶粉品牌大多采取了较为严格的渠道管控策略，也赢得了渠道商的信任。此外，进口奶粉品牌也走出1、2线市场，采取了较为积极的品牌和渠道下沉策略，也逐步见到成效。

值得注意的是，行业内对于目前国内奶粉市场的混乱局面的悲观态度也在发生改变。

在近期举行的行业论坛上，多位行业人士和乳企负责人认为，目前国内奶粉市场局势像极了2018年第一次配方注册时，预计今年和明年上半年，随着被淘汰品牌库存的出清，行业乱局就会逐步好转。

据不完全统计，截至目前通过新国标和二次配方注册的奶粉品牌在270个左右，而第一次配方注册时则有403个奶粉品牌过关。海通国际研报指出，预计最终无法通过“新国标”的厂商约占中国市场份额的10%到15%。

范晏德也认为，虽然中国出现了出生率的持续下降，对市场有所影响，但从荷兰市场的发展经验看，荷兰也曾经历了一段出生率持续下降的时期，但随后出生率曲线逐步维持平缓甚至缓慢增长，因此他并不担心出生率变化对中国奶粉市场的长期影响。

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