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  • 11.11抖音宠粉节释放新玩法 开启内容电商新篇章

    2020-09-28 17:34:22 942fx财经网 [db:作者] 收藏
    科技财经

　　9月28日，抖音举办“新生意，新增长”为主题的“11.11抖音宠粉节”商家大会，并以竖屏直播形式呈现。在内容电商新趋势下，抖音电商宣布产品全面升级，将针对“11.11抖音宠粉节”推出一系列宠粉玩法，打造真福利电商回馈节，为商家和消费者共同带来一场内容丰富、玩法新颖、超值钜惠的11.11。

　　“抖音电商团队的使命是，没有难卖的优价好物，让美好生活触手可及”，抖音电商副总裁木青在会上表示，抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台。抖音电商将以内容电商为基石，凭借多元化内容场构建“人货场”新模式，重构电商购物体验。

　　2020年，电商行业进入以内容激活增量的新时代。以短视频、直播为代表的内容电商，在逐步影响传统交易型电商的同时，更打破电商市场的边界，开拓了电商领域的新蓝海。

　　依托平台流量资源和技术优势，抖音电商以多元内容场景激发用户购物潜能，通过种草即拔草、从看到买的简化路径，助力品牌融入大众流行，实现品牌升级，帮助商家实现高质量的增长，为消费者提供更个性化、更生动、更高效的购物体验。

　　数据显示，抖音日活已超过6亿。从2020年1月到8月，抖音电商总体GMV同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍，开店商家的数量增加16.3倍。

　　在现场，木青公布了抖音内容电商经营模式的核心内容：好内容、好商品、好服务、达人合作、活动爆发和广告加速。近一段时间以来，该模式受到商家的充分验证，以8月的抖音奇妙好物节为例：期间，抖音电商整体成交额80亿，头部品牌自播账号粉丝增长超过120%。

　　无论哪个时代，新模式、新业态的诞生和普及，其本质是技术的进步和产品的迭代升级。而在“11.11抖音宠粉节”新玩法背后，是产品全面升级，为抖音电商发力11.11提供坚实的支撑。

　　目前，抖音电商产品主要包括开播卖货、营销转化、交易转化和店铺经营四大部分。其中优惠券、限时特卖、店铺满减和定时开售是商家使用最频繁的四大能力，围绕商家的使用需求，抖音电商针对“11.11抖音宠粉节”进行营销能力和流量产品的全面升级。

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