2023年全国消费促进月市场调查： 多地以主题热点打造“特色经济”促消费

　　2023年“全国消费促进月”将在本周落下帷幕。在政府工作报告提出的“把恢复和扩大消费摆在优先位置”要求指引下，全国各地多措并举提振消费，其中借力主题热点，打造特色经济成为重要抓手之一。

　　特色经济激发消费意愿

　　事实上，自“全国消费促进月”以来，为提振消费，多地围绕特色经济，出台一系列提振手段，借力主题热点，带动消费增长。

　　例如，在“三八”国际妇女节，各电商平台点题“她经济”，推出各类优惠措施，带动实现顶奢品牌整体成交额同比增长超240%的亮眼成绩；3月上旬，杭州瞄准“春日经济”，进一步放宽外摆条件，在52个智慧商圈、商业特色街、夜间经济聚集示范区，以及若干个区级商圈等区域，加大对商业外摆、户外文化商业活动等经营活动的支持力度；广西瞄准“夜经济”，创新打造特色消费新场景。

　　“围绕特色经济促消费是实现消费领域正向循环的有效手段之一。”北京社科院研究员王鹏认为，首先，通过主题消费活动，消费者可以匹配到更佳产品、更优服务，从而提升消费意愿；其次，相关活动也为商家创造更多盈利机会，保住了市场主体信心，从而进一步提升产品服务质量；最后，相关活动还将创造部分就业岗位，在一定程度上缓解就业压力的同时，增加从业者收入，为其后续消费提供保障。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫认为，在消费升级大势下，除了消费品的使用属性和品质之外，消费者还越来越注重消费过程中感官与心理上的体验。因此，为进一步激发消费活力，各市场主体可通过营造特色消费氛围、打造新消费场景，充分考虑消费者在不同消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，营造出更令人耳目一新的感官和心理体验，从而让消费者沉浸其中，并激发其消费意愿。

　　睡眠经济规模迅速扩张

　　在“春日经济”“她经济”“夜经济”绽放异彩的同时，悄然兴起的“睡眠经济”备受多地商家关注。

　　近日，《证券日报》记者多身份探访“睡眠经济”产业链后了解到，从需求端看，群体年轻化叠加基数日益扩大促进相关产业链规模持续扩大；从投资端看，企业争相布局的同时，也呼吁企业强强合作；业界人士看来，在特色经济提振消费的过程中，应注重有关产品和服务向更加专业、更加精准、更加高效的方向发力。

　　据头豹研究院数据显示，我国失眠症成人患者数量已经从2016年的2.5亿人增长至2021年2.8亿人，在2.75%的年均复合增长率下，将在2030年达到3.3亿人，且呈现出年轻化趋势。

　　《证券日报》记者以失眠症患者身份在线上咨询北京市丰台区某三甲医院精神科了解到，目前就诊人群多是因精神压力而导致的慢性失眠症，以生活压力较大的30岁至40岁人群以及学习工作压力较大的19岁至25岁人群为主。

　　“随着当今生活工作节奏的不断加快，越来越多的年轻人开始注重养生，并愿意为之付费。”沙利文大中华区咨询总监周明子对《证券日报》记者表示，该类人群不仅尝新意愿度高，付费能力也较强，从而为睡眠经济带来了商业化基础。

　　在此背景下，睡眠经济产业链规模迅速扩张。据天眼查数据显示，截至目前，我国共有逾3000家睡眠经济相关企业，其中约七成企业成立于近5年内。此外，据头豹研究院数据统计显示，2021年，我国4175.4亿元的睡眠经济市场规模被家居硬件、药物保健和助眠APP三大类产品分割，占比分别为70%，20%和10%。同时，该市场规模正以年均9.5%的增速扩张，预计在2030年突破万亿元。

　　周明子告诉《证券日报》记者，从家居类商品金额贡献度来看，助眠床垫和枕头组合占比最大，逾50%，其助眠效果反馈最直接、最清晰，更容易受到消费者青睐。

　　除了家居类商品贡献突出外，医药保健类商品的市场前景也不容小觑。头豹研究院数据显示，中国失眠药物市场规模已经从2017年102.8亿元增长至2021年的122.8亿元，年均复合增长率为4.5%。此外，随着相关企业研发进程加快，失眠药物的上市将有望带动市场爬坡，预计2030年，市场规模可达211.9亿元。

　　基于广阔的市场前景，睡眠经济市场成为相关企业争相布局的蓝海市场。例如，一家制造业上市公司在交易所互动平台回答投资者提问时表示，公司高度关注智能睡眠产业，床垫的智能化是公司近年的重点研发投入方向。同时，多家上市药企表示加速失眠症治疗新药创新研发。

　　周明子认为，睡眠经济的丰富内涵将推动企业间的合作进一步加深，选择合适的标的企业进行战略共创，例如技术驱动型企业与传统产品型企业的强强联手，不仅可以加速创新产品落地，还可以通过现有的销售渠道和触点，实现产品的市场销售与推广，从而达到企业共赢。

　　需注意的是，睡眠经济蓬勃发展的同时，也要关注相关产品的规范。

　　以“睡眠经济”领域近期较为火爆的“黑科技”产品——悬浮体验为例。《证券日报》记者亲身体验了一家位于北京市朝阳区的悬浮助眠项目后了解到，该项目号称科技减压，但记者直观感受仅是通过漂浮于水中、创造密闭环境等方法营造尽可能放松的环境以达到缓解压力的效果。而对于所谓“助眠奇佳”的效果更是因人而异。同时，记者在该店家的售后留言中发现，部分消费者还对仪器的卫生条件提出质疑。

　　Co-Found智库秘书长张新原对此表示，目前市场上围绕助眠推出的产品种类五花八门，质量和效果参差不齐，部分产品存在夸大其词、缺乏科学实验数据支撑和临床实例证明的问题。

　　北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清补充说，产品同质化严重，市场混乱、监管不足、明确标准等问题也值得关注。因此，需要推动睡眠类产品和服务向更加专业、更加精准、更加高效的方向发力，优化产品和服务结构。此外，还需要相关部门加强监管，推动行业标准化、品牌化、连锁化发展。