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  • 创纪录！流浪地球2周边众筹额破亿：将提前截档 出品方提醒理性消费

    2023-01-31 12:24:35 FX112财经网 FX112财经网 收藏
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　　斩获近30亿票房后，科幻大片《流浪地球2》的商业价值正在延伸至其IP周边。

　　仅用8天时间，《流浪地球2》官方周边众筹金额突破一亿元，打破国内影视衍生品众筹金额最高记录。截至1月30日21时，该众筹项目累计筹得1.13亿元，超过目标金额1000余倍，成交数超过49万。

　　在1月22日《流浪地球2》上映当天，电影官方授权商赛凡科幻空间发起模型周边的众筹项目。该项目在淘宝阿里鱼旗下的造点新货平台进行，出品方为赛凡科幻空间，笨笨与MOSS的模型设计制作方为星环重工。众筹项目原定于2月23日结束，时间期限为一个月。然而，上线仅一分钟10万元的目标金额就已达成。

　　澎湃新闻记者从赛凡科幻空间获悉，该公司去年9月就已完成模型周边的设计和打样，众筹产品将在年后正式投入生产，预计首批产品将在今年二季度内出货。

　　赛凡科幻空间推出的众筹周边产品共有3款，分别是多功能全地形运输机械狗笨笨拼装及成品模型、人工智能MOSS拼装及成品模型以及数字生命卡U盘+读卡器。产品众筹价格从148元至488元不等，最便宜的MOSS拼装版众筹价为148元，最贵的机械狗笨笨成品版众筹价为488元。

　　由于订单数额过于火爆，赛凡科幻空间曾于1月26日发文呼吁人们“快乐观影，理性消费”，并提示众筹商品存在一定风险，众筹结束后申请退款会扣除一定比例的首付款。

　　然而该公告并没有阻拦住消费者的热情，据灯塔研究院1月28日发布的报告显示，《流浪地球2》正版授权商品上线6天众筹突破5000万元，打破中国文娱类众筹纪录。

　　1月29日晚间，赛凡科幻空间发布《流浪地球2》众筹项目截档公告。公告显示，因工厂本年度产能原因，为最大程度保障产品品质以及发货周期，将在销售完今年产能数量后截档。此外，所有产品将在全部众筹订单发货完毕后上架现货销售。

　　赛凡科幻空间工作人员向澎湃新闻记者表示，产品可能存在延期交货的风险，希望消费者理性购买。目前正在售卖的所有档位批次产品售完后，众筹项目将提前截档。

　　官方发布的批次表格显示，热度最高的笨笨拼装及成品模型将售出四批，其中第一、第二批已售罄，第三批正在销售，第四批将在第三批售完后增加。MOSS成品版模型共计售出三批，MOSS拼装版模型、数字生命卡共计售出两批，售完后众筹期内不再增档。

　　公开资料显示，此次周边出品方赛凡科幻空间是成都翌星文化传媒有限公司旗下品牌。该公司成立于2014年，法定代表人为孙悦，主营业务包括科幻传媒、版权运营、活动组织等。负责设计制造笨笨与MOSS模型的星环重工模型工作室则隶属于2019年成立的深圳市星环造物文化传播有限公司。

　　天眼查app显示，翌星文化传媒有限公司2021年的参保人数仅为10人，星环造物文化传播有限公司的参保人数仅为2人。尽管公司规模不大，但翌星文化已出品《三体》、《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程等官方授权周边，星环重工也曾为《三体》、《EVA》、《明日方舟》等知名IP打造模型类衍生品。

　　记者注意到，除了赛凡科幻空间与星环重工联合打造的模型周边之外，造点新货平台上还有两款《流浪地球2》授权的周边衍生品正在众筹，分别是52TOYS的变形玩具和徐工集团的联名模型。

　　截至1月30日21时，52TOYS的“万能匣”系列笨笨变形玩具已筹得497.1万元，达到目标金额10万元的近50倍，预计今年5月发货。徐工集团联名的挖掘机仿真模型已筹得34.78万元，达到目标金额2万元的17倍。

　　此外，商汤科技旗下“羊很大”品牌推出的可遥控笨笨智能积木也正在热销，目前在京东积木榜排名第一。“羊很大”是人工智能公司商汤科技于2020年创立的潮流文创品牌。据商汤科技1月26日官方数据，机械狗“笨笨”预定超过1100台，全网销售额破100万。

　　值得注意的是，近年来影视IP周边衍生品销量火爆的现象并不是首次出现。2015年上映的《西游记之大圣归来》的IP周边首日销售额突破千万，2016年上映的《大鱼海棠》周边销售额超过5000万。而《流浪地球》系列背靠刘慈欣的科幻宇宙，IP生命力和发展潜力更强，2019年《流浪地球1》上映时就曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录。

　　相关数据显示，在美国，票房收入约占电影总收入的30%，其余70%收入来自周边等电影衍生产业。在日本，衍生品收入基本占电影产业总收入的40%。而在中国，电影收入中50%-65%来自票房收入，影视衍生品收入低于10%。

　　前瞻产业研究院研报指出，好莱坞等国外电影衍生产业是电影产业非常完整的构成部分，其电影衍生品开发是前置的。在做每一部电影的时候，都会考虑衍生产品、主题乐园、业态授权、IP价值实现等。而国内电影衍生品市场较为初级，衍生品一般都是滞后开发，多数电影衍生品开发尚处于众筹阶段。

　　中信证券研报表示，长期来看，随着国产IP的崛起，衍生品售卖业务有望提供更大想象空间。

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