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  • “人生小满”广告事件虎头蛇尾 欠公众一个负责的交代

    2022-05-26 17:36:38 FX112财经网 FX112财经网 收藏
    产经新闻

　　一汽奥迪视频广告涉嫌抄袭事件迅速进入“软着陆”阶段——5月25日凌晨，北大满哥通过社交平台发布关于近期事件的声明，称奥迪公司、上思广告负责人已向其当面道歉，他愿意接受道歉。北大满哥表示，目前三方已经达成协议，去年小满作品的文案进行了免费授权。这个“和为贵”的大结局，看上去契合了涉事各方的意愿和体面，唯独对关注此事进展的公众有所忽略。

　　在“小满”当天，一汽奥迪发布由刘德华主演的视频广告《人生小满》，引发关注。“北大满哥”愤然维权:该视频涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频文案。

　　此后，包括刘德华在内的涉事各方均作出了回应。一汽奥迪表示，已责成广告代理商尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

　　现在看来，这个“满意的答复”还没有出现，目前的情况让人不满意之处有两点——

　　一来没有对保护知识产权、正确应对知识产权被侵害行为起到良好的示范。

　　侵害知识产权，危害甚大，不用赘言。对于此类行为，必须严阵以待，大声说“不”。此事件中，大声说“不”确实有了，但并没有进一步的“展开”。要有力遏制此类行为，必须加大对违法行为的惩治，提高违法成本——对有关部门而言，眼前也呈现了一个值得解剖、关注的样本。

　　若是事件到了最后只有温馨的“免费授权”，连起码的“代价”都没有，那知识产权的尊严在哪里？这样一来，岂不是提供了这样的示范：大胆抄，反正最后可以“和解”、甚至不伤毫毛。

　　在“免费授权”之外，对侵权行为当有一个说法。一汽奥迪对广告代理商的“处理”在哪里？怎么处理的？如何吸取教训避免再犯？行业巨头今后如何谨守边界、遵守公共规则？对于以上疑问，公众一无所知，也感受不到诚意。

　　二来，未对事件经过和原委进行探究，给公众留下的是一串疑问和一地鸡毛。

　　事件发生后，涉事各方均致力于在巨大争议的漩涡中，找到一条出路。对涉事各方而言，尽快消除矛盾达成和解是首位目标，且当事人确实有和解的权利。但是，在该事件已经成为公共事件后，社会公众已然“参与”，这就不只是涉事各方“私下”协调的事了。因此，此事的处置过程，必须放在阳光之下，公开透明，对公众有个负责任的交待。否则，此事件的进展未免落入虎头蛇尾的境地，甚至会激发外界更多联想。事实上，被抄袭方大度免费授权的举动，已然引发网友质疑是否私下收钱和解，更有网友质疑是双方联手炒作。

　　根据事件进展的“互谅”逻辑，北大满哥是本事件中作出最大牺牲的一方。“是的，我没有收钱，商业诉求不是我的目的，希望这次事件能够让人们对内容、原创更加关注。”北大满哥的强调，让人感受到了作为一名创作者的诚恳与努力，立意不可谓不高。

　　但梳理事件整体脉络可见，在强烈维权和遽然妥协之间，似乎存在巨大的落差。如果没有更详尽、公开、合理的说明，何以抹平其间的冲击力，何以让公众信服这中间并没有影影绰绰“合作”的可能？要知道，放弃巨额赔偿，放弃追责到底，是需要巨大的勇气和气度的。一般人并不容易做到。

　　不必迁怒公众的“好奇”与“穷追”。回到事件本身而言，本来居于最核心位置的“知识产权保护”议题，有被模糊的态势。公众最关心这个命题，不仅是对公共事件的应有关切，也是对知识产权经常受到侵害的愤懑情绪的表达。唯有让这个议题得到重视，让更多知识产权免于被侵，这起事件才不至于“白白”发生一回，公众的关注也才有意义。

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