唯品会2022Q1财报解读：连续38个季度盈利 精细化运营下利润率保持韧性

　　5月19日消息，中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会昨日披露2022年第一季度报告。数据显示，2022年第一季度，唯品会实现净收入252亿元，Non-GAAP净利润14亿元，Non-GAAP净利率保持在5%以上。尽管业绩表现受到疫情影响，但唯品会一季度利润率保持韧性，并连续38个季度实现盈利。

　　同时，继去年5亿美元回购计划之后，今年3月31日，唯品会宣布公司将在未来24个月内回购不超过10亿美元的美国存托股票或A类普通股，公司预计使用现有现金余额为回购提供资金，此举体现了唯品会对公司长期发展和为股东创造价值的信心。

　　唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“在充满挑战的宏观环境和新冠疫情的影响下，我们的业务展现了强大的执行力和经营灵活性。我们很高兴地看到，稳健的商业模式使公司利润维持在健康水平。我们将坚守品牌特卖这一战略定位，希望为用户和品牌伙伴创造卓越价值。”

　　唯品会坚持好货战略，持续聚焦核心品牌，Q1超V活跃用户数同比增37%

　　唯品会坚持好货战略，持续聚焦核心品牌，进一步增强长期竞争力。以运动服饰为例，唯品会数据显示，今年以来，各大运动品牌在唯品会超级大牌日、今日大牌等栏目中的销量较平日增长明显。以FILA为例，在今年3月17日举行的唯品会超级大牌日上，FILA整体销量较平日大增近12倍。从消费者年龄层来看，来自各个年龄群体的订单都是大幅增长态势，其中来自90后的销售额同比增长接近9倍。

　　同时，唯品会创新线上购物场景，激发用户消费潜力。例如在今年3月，针对当前女性对内衣产品的多元化需求，唯品会全新栏目“超级品类日”在首期推出了“内衣品类日”，活动当天，爱慕、黛安芬、安莉芳、Ubras、内外等品牌销量同比增长均超过100%。

　　在国内消费相对疲软、线上零售市场承压的情况下，唯品会2022Q1超V活跃用户数同比增37%，对一季度线上净GMV贡献占比达38%。超V用户具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。

　　唯品会向超级VIP提供丰富的会员权益与增值服务，如精选品牌最高折上9.5折，专属商品限时优惠、购买自营商品无限次免邮、生日礼券、尊享客服、生活特权等，同时，唯品会超级VIP打通线上线下(行情300959,诊股)购物场景，超级VIP在唯品会线下店购物，也可享全场商品折上9.8折权益价。

　　今年以来，为拉动高价值用户规模增长，唯品会还针对超级VIP推出了多项创新举措，如“开通超V享首单特惠“，多栏目联动开展“超V会员日”爆款营销，并打造全新活动IP“超V品牌日”，为超级VIP提供更多限时优惠权益，有效提升核心用户留存度，增强用户粘性。

　　唯品会快速响应消费者需求变化，增加非穿戴品类供应

　　唯品会快速响应消费者需求变化，凭借强大的好货能力，增加了日用品等非穿戴类产品供应。以美妆品类为例，唯品会致力打造美妆正品好货聚集地，平台上的美妆消费增长已逐步驶入快车道。今年1-3月，国货美妆品牌在平台上的销量增势明显，销量排名前五的品牌分别是珂拉琪、花西子、橘朵、尔木萄和谷雨，其中，珂拉琪和谷雨的销量同比均呈倍数增长。

　　同时，唯品会不断完善家电、家纺产品矩阵，今年1-3月，国产品牌科沃斯(行情603486,诊股)、小熊和九阳在唯品会的整体销售额同比增长明显，如九阳空气炸锅销售额同比增幅超过11倍，科沃斯扫地机器人(行情300024,诊股)，小熊暖奶消毒器也都是销售额增幅排名靠前的产品；在家纺品类，水星集团与唯品会展开深度合作，定制开发的平台专供品深受消费者喜爱，包揽床品套件，被芯等各类目销售TOP1，百丽丝，水星儿童等年轻线品牌高速成长。

　　唯品会积极支持疫情防控工作，坚持走绿色电商道路，不断完善ESG治理体系

　　唯品会坚持以实际行动履行社会责任，今年一季度以来，全国各地疫情多发，唯品会在做好企业自身防疫工作的同时，积极响应、支持社会各界对疫情防控工作开展的需求，协调与购置各类防疫及生活物资捐往吉林、上海、广东等地。今年3月，唯品会通过向用户免费赠送30天超级VIP会员的方式，向受疫情影响的居民送去鼓励与支持。

　　同时，唯品会持续深耕女性赋能、乡村振兴、互联网公益创新、青少年发展支持等板块，打造了唯爱妈妈、唯爱心公益计划、唯爱工坊与唯爱助农等系列旗舰公益项目。截至2022年3月，唯品会公益投入的资金累计已超过3.67亿元，其中，唯爱妈妈服务的困境单亲家庭已超过5.7万个，唯爱心公益计划已联合社会各界上线超过30个优质公益项目，超过1179万名会员参与，捐出超过180亿颗唯爱心。

　　在环境责任方面，唯品会坚持走绿色电商道路，将绿色发展理念贯穿到办公、仓储、包装、运输的运营全生命周期中，持续减少碳足迹。同时，唯品会发挥平台型企业作用，注重对供应链环境责任的关注，推动供应商增强环境保护意识，带动价值链履行环境责任水平持续提升。

　　随着环境、社会与公司治理等方面的管理水平不断增强，唯品会ESG相关评级稳步提升。未来，唯品会将全面升级ESG体系，包括更好地提升信息安全体系，保护用户权益；持续提升、完善公司的合规治理体系；赋能品牌合作伙伴，打造可持续的供应链，促进实体经济的发展等。

　　展望未来，唯品会将继续优化运营效率，保持健康和可持续的盈利能力，推动公司实现高质量发展。