露营出圈 但要杜绝“野蛮生长”

　　2022年的清明小长假，露营又“火”了。

　　家住北京的王伊娜刚在社交平台上发布了一组阖家露营的照片，就在朋友圈里找到了“同好”，“没想到这么多朋友都开始露营了，下次可以约着一起去，孩子们也有了玩伴”。

　　“大热荒野”品牌创始人朱显用“爆满”来形容清明假期的营地预订情况，“我们在7个城市的营地都订满了，和平时相比，接待量增加了三四倍”。

　　大连noline离线生活创始人钱强的感受则更为直观，“团队之前刚结束放假，连预订海报都是4月2日才发出去的，但不到一天时间，清明假期的露营地就全订满了”。

　　不少旅行企业、社交平台在盘点清明假期消费数据时，也留意到露营在搜索量、产品预定量上的抢眼表现。例如，小红书数据显示，露营搜索量同比增长427%；马蜂窝数据显示，64%的旅行者选择用1-2天时间在城市周边露营、骑行或徒步；根据携程数据，露营产品预定量同比增长超3倍。

　　值得留意的是，“露营热”并非是此次清明假期才出现的新趋势，新冠肺炎疫情暴发以来，远途旅行遇冷，本地游日益成为旅行常态，露营也逐渐从小众走向日常。根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

　　“露营热”现象背后，究竟显现出哪些旅行新需求？面对蓬勃生长的市场，露营行业内部还有哪些难题待解？

　　疫情无法阻挡人们对旅行的向往

　　2019年，王伊娜第一次尝试住在帐篷里，“报了亲子团去内蒙古草原旅行，和孩子在露营地住了一晚，当时就觉得新奇，小孩子更兴奋，和团里的小朋友在营地里跑来跑去，玩得很尽兴”。

　　有了这次经历，露营渐渐成为王伊娜度假出游的一个选项。今年清明假期，她和家人自驾前往北京一处郊野公园，在露营区搭起自置帐篷，“疫情发生以来，远途旅行要考虑的事情越来越多，倒是露营这种短距离出游，既能亲近自然，又相对安全便利，正好可以满足旅行需求。最近正考虑添置营地车、充气垫、煮咖啡壶这类装备，让露营场景再丰富一点。”

　　根据中国旅游研究院测算数据，2022年清明假期，游客平均出游半径95公里，同比减少44.9%；目的地平均游憩半径4.9公里，同比减少60.4%。游客平均出游距离首次收缩到100公里以内，目的地游憩半径首次收缩到5公里以内。

　　“尽管游客平均出游距离、目的地游憩半径都创下节假日该项指标的历史新低，我们也要看到，短途游、城市周边游和本地休闲，依然带动了旅游目的地的消费活跃度上升，这也印证了一句话：没有任何力量可以阻挡人们对美好的旅游休闲生活的向往。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　当本地游、短途游成为疫情期间游客的主要选择，露营商家也在适时调整着经营策略和服务内容。

　　“开发一块新营地之前，首先要确定营地位置是否在目标城市的行政区划内，如果不在，那营地条件再好也不考虑，毕竟游客能不能来才是第一位的。”朱显说。

　　钱强的营地位于大连西郊国家森林公园内，清明假期期间，营区里供应青团等节令小食，并请来专业教练，组织游客现场体验飞盘运动。

　　“营区以‘离线’为名，就是希望客人能在此体验一种远离现代都市烦恼、放松自由的生活方式。当然，这并不是说要去彻彻底底感受户外的艰辛，而是在自然环境里去享受露营中那些比较有美感的细节，比如现煮咖啡的香气、篝火的热度、烤肉的味道、露天电影的氛围，还有各类露营装备的设计感。这些细节都很‘出片’，年轻人来营区，没有不拍照的。”钱强说。

　　强社交性也是露营的一大特点。

　　“从住宿上来说，帐篷设施就是再精细也无法和酒店相比，那么大家为什么还愿意来露营呢？因为跨出帐篷就是自然，就是营地的公共空间，在放风筝、玩飞盘、围着篝火聊天的过程里，大家可以剥离各自的社会身份，单纯以营友相交，回归到人与人之间那种最本初的交往状态，其实这种情感需求一直都存在，我们只是从供给端为人们提供了更多可能。”朱显说。

　　“露营+”拓宽收入渠道

　　天眼查数据显示，近5年来，我国露营相关企业注册数量迎来快速增长，其中2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增两万余家，2022年以来，已有超过5000家露营相关企业成立。

　　“露营行业现在还处在爆发期，大家都是一步步摸索着向前走，不断去探索市场的接受边界。”朱显说。

　　钱强2020年开始露营创业时，便碰过一次“钉子”，“那时我觉得露营装备很有潜力，就去代理了一家面向发烧友的国外装备品牌，一顶帐篷就要几万元，拿到产品后根本就卖不出去，这才发现搞错了定位，还是要从入门体验做起，先培养客人的露营习惯。拿着这些装备，我们组织了很多场露营活动，攒下客群和商业资源后，才在一个营区扎下根来”。

　　经过这次波折，钱强反而对露营的商业价值有了另一重认知，“很多人觉得露营火了，只要找一片风景不错的空地、买上若干顶帐篷，就可以躺着收钱。其实露营的溢出价值更值得重视，它可以与市集、婚礼、团建、运动项目、商业活动等内容任意组合，场景适配度很高，如果能发挥‘露营+’的优势，既有利于丰富营地内容，也为拓宽收入渠道提供了可能。现在我们的收入构成里，只有2%收入来自装备销售，其余98%收入中，商业活动、营地收入各占一半。”

　　露营地的开放时间受各地天气、季节等因素影响，带有“靠天吃饭”的不确定性。在创业初期，朱显想出的应对之策，是以投入较小的分利方式，与各地酒店、景区和私人业主合作搭建多个露营点，通过人员、装备的空间腾挪来减弱气候对营地的影响。

　　随着露营“出圈”，朱显发现，面对蓬勃发展的市场、不断迭代的消费需求，原有的合作模式、发展布局也需要做出调整。

　　“一方面，营地收入增长明显，有些营地分出去的利润已超过房租本身，势必要更新原有的模式。目前我们除了尝试自建营地外，也在几处新营地开始了共建模式的探索，比如在营地整体规划、基建、运营等方面，会更明确双方各自的分工和投入；另一方面，不少客人已迈过‘拎包入住’的入门门槛，在自置装备、露营方式上都有了更多元的需求，也为我们指出了新的发展方向。”朱显说。

　　据朱显介绍，大热荒野即将推出自有电商品牌，涉足露营装备、户外鞋服等门类，主要面向初次购买人群，各地营区也已减少‘拎包入住’营位，“归根结底，大家都在跟着消费者的需求走”。

　　告别“野蛮生长”

　　每次露营前，王伊娜都会反复比较各处场地的优劣，将交通、营地环境、配套设施等因素一并纳入考量。

　　尽管如此，露营过程中，王伊娜还是能发现不少“槽点”，“比如有些露营地缺乏规划，将烧烤区、玩耍区安排在一处，孩子玩着玩着就容易跑到烤架边上，安全隐患不小，而且露营区的帐篷挨得很近，有些‘邻居’离开时不带走垃圾，营区方垃圾清运也不够及时，感觉挺糟心的”。

　　在露营行业高速发展的背后，业内也暴露出不少乱象。

　　近来，有媒体关注到，清明假期期间，北京一些市内公园出现露营“一位难求”的现象，不少急于露营的游客，在禁止露营的公园草坪上支起了帐篷，与公园检查人员“打起了游击”。已划出露营区的郊野公园，停车位不足、卫生间较远等状况也为游客带来了不便。

　　对于游客高涨的露营需求，戴斌认为“宜疏不宜堵”，“露营已是当下旅游休闲的组成部分，有序引导很重要。建议政府及时出台相应的规范性文件，引导有条件的户外空间增设专门的露营区域，鼓励相关企业提供更为丰富的露营产品，并加强普及‘无痕山野’理念。”

　　值得留意的是，2022年元旦起，广州已推出首批24个公园绿地草坪帐篷区域，深圳推出22个公园绿地草坪帐篷区。

　　在朱显看来，露营行业对准入标准和规则的需求已十分迫切，“2021年时，北京某个营地里有条蛇钻进了游客的帐篷，游客发现后当成一件趣事，拍了照片发到网上，但我们这些从业者看到照片后，心里都捏了一把汗。这处营地的驱蛇工作明显没有做到位，而且如果当时钻进来的是一条毒蛇，一旦伤到人，营地人员有没有急救资质、能不能提供应急药物和急救设施、营地与周边医院能不能实时联通？如果这些条件都不具备，那就可能酿成事故，很可能露营这个行业就没有了。”

　　在安全风险之外，营地的合规性也困扰着不少露营行业创业者。

　　“露营一火，大家都抢着做，可光是拿地这一项就有很多‘雷’，如果是和景区、地产商这类机构合作，在土地使用上还相对有保障，不然就会风险很大，不是占耕地，就是占林地，一旦被发现，营地肯定要拆除的。”钱强说。

　　朱显在近两年的创业过程里，也踩过不少“坑”，“露营本身相对宽泛模糊，如果定义成民宿的话，在公安报备、特种行业许可证这些方面又会有困难，怎么补上这些漏洞呢？政策支持很关键”。

　　2021年10月，湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面作出了规定。

　　“我相信，随着政策逐步出台，露营行业也会告别‘野蛮生长’，逐渐步入正轨。”朱显说。