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  • 超4200万 泡泡玛特天猫超级品牌日破历史记录

    2020-09-22 16:08:15 [db:来源] [db:作者] 收藏

　　9月16日0点，以“天生好玩”为主题的泡泡玛特天猫超级品牌日带着对潮玩的热爱正式上线。活动期间累计成交4237万，斩获天猫玩具大类超级品牌日历史成交量第一的战绩。

　　重磅尖货持续加码3亿次破圈级曝光

　　本次泡泡玛特天猫超级品牌日抢占9月黄金期上线，围绕“天生好玩”的主题展开一系列活动，全域曝光超过3亿次，线上线下全量覆盖，精准触达Z世代、都市白领、精致妈妈等消费群体。

　　在众多新品中，SKULLPANDA密林古堡系列作为该IP推出的第一个盲盒系列公仔，以其独特的哥特风格，在预售期便得到了大批粉丝的喜爱，9月16日超品日0点开售后该系列60000个1秒钟售罄。另一款超级尖货MOLLY高达限定公仔同样火爆，限量首发2900个5秒售罄，足以可见粉丝的热情程度。

　　除新品战略外，在本次泡泡玛特天猫超级品牌日中，泡泡玛特运用用天猫旗舰店2.0，通过尖货抽签小程序、跨平台创新互动小游戏等玩法打造了年轻化交易链路，在超品日玩法创新上持续加码。MOLLY、ZIMOMO、大久保等限量尖货吸引27万人次参与抽签，以SKULLPANDA密林古堡系列形象打造的小游戏在整个超品日活动期间吸引玩家近40万人，人均停留时间长达353秒。

　　全域曝光 线上线下同狂欢

　　本次泡泡玛特天猫超级品牌日中，“天生好玩”同名主题展落地济南万象城和杭州滨江龙湖天街商场，在超品元素上同期集合了MOLLY、LABUBU等泡泡玛特旗下头部IP的双城主题展为超品日活动线下造势。更有好玩电梯间惊喜现身北京、杭州、佛山等城市的十多个商场电梯间，包含了DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷画面让电梯这个无聊的空间也延展出好玩的小宇宙。

　　好玩的气氛从天猫贯穿其他平台。泡泡玛特联合天猫首发在抖音上推出#抽一下真开心#话题，并上线专属定制的DIMOO社会大学贴纸与青春有你热门选手献唱的BGM，吸引了近亿次播放。微博平台上，泡泡玛特和天猫超品日发起#天生好玩 玩心在线#的话题，联合数百家蓝V与KOL参与，展现生活中的潮玩好物，激起超1亿关注，最终成为热门话题。

　　从注重品牌销量到提升品牌声量

　　“现在消费者的注意力切换得越来越快，迅速推陈出新成为我们应对的主要策略。这次超品日我们依靠本身强大的产品开发能力，精选了40款超级新品，成功吸引了大量的注意力。同时凭借天猫平台数据，筛选出符合消费预期的用户，并精准触达，效果非常显著。”泡泡玛特天猫超级品牌日相关负责人介绍。

　　本次泡泡玛特天猫超级品牌日活动推出的“天生好玩”TVC，提出打破无聊、常规、万物皆可收藏的宣言，将“天生好玩”展现的淋漓尽致，这也体现出泡泡玛特从注重品牌销量到提升品牌声量的转变。“在保证销量的同时，我们会更加关注用户的情感需求，产品是我们与用户产生共鸣的媒介，用产品助力品牌打开知名度，用品牌提升企业价值，这是本次超品日我们的另一个目标。”

　　泡泡玛特自2016年入驻天猫以来，每年实现200%的增长，2019年实现模玩行业单店销量第一。连续2年与天猫超级品牌日合作，泡泡玛特成功打破潮玩行业的成交记录。未来，泡泡玛特将与天猫在产品创新、IP跨界、人群出圈等方面紧密合作，引领潮玩行业的创新发展。

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