产经新闻频道： 国内财经 / 国际财经 / 汽车财经 / 产经新闻 / 科技财经 /

  • 喜茶再无3字开头的饮品，能否摆脱“高价茶饮”印象

    2022-02-25 09:56:45 FX112财经网 FX112财经网 收藏
    喜茶   新式茶饮   调价

喜茶今年内不再推出29元以上的饮品类新品了。

2月24日，喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

早在今年1月，喜茶已经开始对部分产品进行调价。彼时，网上有消费者发现喜茶的部分产品售价下调，例如，芝芝芒芒由32元降至29元，纯绿妍由13元降至9元，纯多肉葡萄由29元降至25元，芝士降低1元。

本次调价完成后，除了个别城市限定产品、周边，以及LAB店、手造店少量产品外，喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元，且售价在15-25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上。

此前，喜茶的售价在新式茶饮行业中处于较高位置，业内有观点认为，本次调价喜茶是为了扩大销量而进行适度的薄利多销。而喜茶表示，本次价格下调也是喜茶在其产品主流价格带中的正常调整，喜茶从来也不是高价茶饮。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“现在各行各业都在涨价，而喜茶降价本身就是可以上热搜的点。其次，依托它的品牌效应、规模效应，它能在消化成本之后让茶饮更加亲民，消费群体会更加广泛。”

餐饮连锁专家、和弘咨询总经理文志宏也有相似的观点。他告诉第一财经记者：“在早期，因为喜茶的网红效应，即使高价还是会有很多消费者排队，但是随着它快速的连锁发展扩张，如果它依然坚持高价位，可能容易曲高和寡，门店的盈利也可能会受影响。所以我认为，他们的产品价格适当下降，能够使产品的价格更加亲民，更加大众化，有利于后续的发展。”

根据国信证券的测算，喜茶毛利率约为65%-70%之间，为行业中较高。中泰证券研究所数据显示，喜茶的“多肉葡萄”价格为29元，而其原材料成本约为8至10元。

值得一提的是，今年有部分奶茶品牌刚刚进行了涨价。一个是冲泡奶茶龙头企业，一个是新式茶饮中具有代表性的品牌。1月4日，“中国奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）发布关于部分产品价格上涨的公告，新式茶饮品牌茶颜悦色大部分产品则在1月7日上调1元。

眼下，新式茶饮竞争格局逐渐稳定，各品牌不再一味通过扩张门店获利。作为低价高频的快速消费品，新式茶饮也需要在保持更新迭代的速度的同时维持合理的性价比。

上一篇：俄乌局势扰动全球能源，油价破100美元关口

下一篇：返回列表

相关阅读

本文“喜茶再无3字开头的饮品，能否摆脱“高价茶饮”印象”由FX112财经网 首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：FX112财经网（https://www.942fx.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注FX112财经网，获取最优质的财经报道！ 分享到： 新浪微博 微信

财经  全球7x24小时资讯
查看更多新闻 新域名
股票  独家原创视频
股票  点击排行
扫描左侧二维码
添加小编微信加入财经交流群
FX112财经网所刊载内容之知识产权为FX112财经网及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
Copyright FX112财经网 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 Copyright ©