京东发布虎年春节消费趋势：春晚互动“热力”持续 冬奥热情拉升冰雪消费

　　在刚刚度过的新春佳节，很多人和家人团聚一同度过了一个欢愉的假期，但同时也有很多人依托于精心筹备的年货，向家乡亲友传递相思。在此背景下，“摇红包”、“云拜年”、“送年货”等成为了今年春节的新年俗。而在新年俗之外，广大消费者为了传递思念之情所选择的年货，其实也是虎年春节消费新趋势的体现。

　　京东日前发布的春节消费趋势显示，2022年春节期间，虎元素、冰雪运动等成为新春消费关键词。在京东连续第十年“春节也送货”服务加持下，消费者的春节消费结构也越来越接近日常，各种消费诉求都可以被满足。同时，有不少消费者在春节期间除了选购心仪实物类商品外，还会选择服务消费，生活服务、当地玩乐、汽车服务、游戏/视频服务、维修保养的成交额同比增长分别达287%、206%、148%、109%、77%。

　　值得注意的是，作为中央广播电视总台（以下简称“总台”）2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴，今年京东携手了上百家品牌共同登上春晚舞台。而在春节期间，这些品牌的商品同样成为了消费者给亲友赠送年礼的佳选。此外，随着冬奥会在春节假期间开幕，广大消费者也通过“买买买”的方式，展现出了对冰雪运动的极大热情。

　　京东携手品牌上春晚 带动品牌商品持续热销

　　今年春晚期间，全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿。不同于往年的春晚互动方式，作为一家新型实体企业，今年京东携手了上百家品牌合作伙伴，共同为观众和用户奉上新春福利，并创新式地采用“红包+实物”的互动好礼形式。

　　广大春晚观众和用户在除夕当晚参与春晚互动的同时，也同样带动了相关品牌商品热销。

　　根据此前公开的春晚互动好礼清单，总台2022春晚互动期间，京东将携手品牌合作伙伴邀全民分15亿红包和好物。不仅有海量京东红包、品牌红包和满减优惠券，还有小米12X手机、Pico Neo3 VR一体机等智能潮电，“新春时尚好礼”、春晚金碗套装、梦之蓝M6+、中国移动新春好礼等，以及全新领克01型Pro指定期限使用权、东风智能电动SUV岚图FREE指定期限使用权的汽车大礼。

　　而在春晚直播期间，不仅有众多消费者通过“摇一摇”获得了上述互动好礼，京东消费趋势显示，仅在除夕当天春晚开始4小时内，小米品牌成交额即破亿，Pico品牌成交额同比去年农历同期增长50倍，中国移动提供话费补贴和购机补贴金额超5亿元。

　　春晚开始后，京东超市中以洋河为代表的中高端白酒销售同比增长11倍。此外，京东超市年货礼盒商品搜索超1.1亿次，其中71%的用户为80、90后，年货节期间食品类IP礼盒环比增长了5倍，低糖健康糕点礼盒同比增长近6倍。

　　时尚居家好物中，不仅有超8万个家庭通过春晚互动收到了由波司登、Ubras、水星家纺(行情603365,诊股)、欧普照明(行情603515,诊股)、玉泽等品牌提供的“新春时尚好礼”及春晚金碗套装。而且，“春晚同款”、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁成时尚居家品类热搜关键词。

　　另外，除夕当晚，超2万人在京东搜索岚图汽车，其中岚图FREE增程版最受用户欢迎；希望购买全新领克01的用户数也超过1万人。

　　新春佳节遇上冬奥会 冰雪运动相关消费激增

　　691亿的春晚累计互动量，代表了全球华人天涯共此时的温情，蕴含着节日消费市场的火热趋势。京东通过 “红包+实物”的互动好礼形式，不仅为全球华人在品尝春晚这份团圆“家宴”时增添了更多的欢乐，同时也携手品牌、商家、中小企业等众多合作伙伴收获了品牌、销售双向增长的长尾效益。

　　尤为值得注意的是，今年春节期间，恰逢冬奥会开幕，在冬奥热情的加持下，冰雪运动相关消费的涨势的更为明显。

　　京东消费趋势显示，自年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。而在除夕当晚春晚开播的4小时内，安踏体育京东品牌会员触达即超千万人，安踏中国冰雪系列产品京东搜索量增长4倍。

　　此外，受冬奥会开幕式热度影响，春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。同时，受冬奥会开幕式热度影响，从初四晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

　　从春节期间整体消费趋势来看，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球杆等品类成交额同比增幅分别达553%、420%、368%和328%。

　　当前，春节假期已经结束，但京东为消费者准备的福利远不止于此。京东此前宣布，不只是在春晚当天邀全民分15亿红包和好物，京东与总台的合作将为广大观众、用户带来玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的全新互动体验。从大年初七至元宵节期间，京东的互动活动“击鼓迎春”依然全程在线，用户仍可通过京东APP参与活动领取专属福利。