《2021快手年度数据报告》发布：60后爱用表情包，00后爱用周杰伦BGM

　　1月26日，快手大数据研究院发布《2021快手年度数据报告》，系快手连续第四年发布年度报告——以“温暖日常，方寸有光”为题，聚焦人与人之间的交流与陪伴，以数据可视化的方式汇聚过去一年快手用户的“日常”，从这“日常总和”之中，或可窥见“非常之力”。

　　泛知识学习平台，超140亿对互关

　　据快手2021年第三季度财报，截至去年三季度末，快手应用的平均日活跃用户达3.204亿，互关对数超过140亿。快手发布《2021快手内容生态半年报》时，其曾指出平台已成为泛知识学习平台，尤其年轻人，不仅在快手上学习知识，还能通过各种方式找到同好，继而融入相应的兴趣圈层。在本次《2021快手年度数据报告》中，亦可发现一些有趣之处。

　　如果经常玩快手，你会发现很多用户喜欢在评论区热闹斗图。这一行为也被记录在本次报告中——各年龄段用户对表情包各有偏爱：00后爱“手动比耶”，90后爱“发射爱心”，70后和80后爱“点赞”，60后和70后则爱“鼓掌”。说到60后，有一点可能让你意外，快手上的60后正紧跟时代潮流，相比其他年龄段，他们是评论中使用表情包或emoji频率最高的人群。

　　值得一提的是，快手2021年度热门表情包Top5中，3个都与“点赞”相关。或许，这就是所谓“温暖”之一种。

　　同时，越来越多人在快手上主动搜索有用的信息和知识。《2021快手年度数据报告》显示，过去一年，用户在快手上搜索“做菜”达38亿次，最受欢迎的菜谱是“红烧肉”。此外，“钓鱼直播”“热门歌曲推荐”“简单易学舞蹈”等也在年度热门搜索之列。

　　在快手上，30岁以下用户最爱搜索“动漫”，30-50岁用户爱搜索“儿童动画片”，50岁以上用户则爱搜索“快手放映厅”。报告中并没有显示大家的搜索动机，但不难猜测背后活泼泼的烟火气，以及不同年龄段的生活重心。

　　过去一年，年轻人群返乡后的“田园生活”备受瞩目。据《2021快手三农生态报告》，2021年1月1日至11月30日，快手三农兴趣用户超过2.4亿，其中超过29%来自一二线城市；超过1.9亿月活跃用户在快手关注、学习农业技术。可见“三农”内容的热度。

　　本次年度报告亦显示，田园生活、渔人生活、花卉园艺是快手老铁们最爱点赞的三农内容。快手三农创作者最多的县（区）Top 5，分布在山东、江苏、贵州以及辽宁。2021年1月至10月，超过4.2亿个农产品(行情000061,诊股)订单经由快手直播电商从农村发往全国各地；更多农村创作者正通过快手获得收入、改善生活。

　　热爱与学习，点亮日常

　　真正的喜欢和热爱是藏不住的。你大概还记得当初周杰伦超话的破纪录，对很多80后来说，“周杰伦”三个字就意味着青春。所以当2020年6月1日，周杰伦的首个中文社交平台帐号“周同学”出现在快手时，大批80后纷纷感叹“爷青回”。而据《2021快手年度报数据报告》，过去一年，快手平台上最爱把周杰伦歌曲作为短视频BGM的，反而是00后。

　　不妨看看2021快手热门周杰伦BGM Top 10——《我是如此相信》《明明就》《大笨钟》《稻香》《半岛铁盒》……每一首都传唱甚广。只能说，永远不要低估周同学的音乐魅力。

　　而在2021年10月27日，成龙入驻快手；截至10月28日0时，其快手帐号粉丝量即突破2000万。在快手上，极易感受一股“怀旧”气息，大家喜欢听老歌、看老电影，其中就包括对成龙作品的喜爱。本次年度报告显示，人们耳熟能详的《醉拳》《警察故事》《神话》等电影均位列2021快手上成龙热门作品Top 10之列；排在第一位的是动画片《成龙历险记》，评价非常不错。

　　值得一提的是，在“躺平”成为热词的2021年，很多快手用户在成龙发布的视频下留言赞其“拼搏”精神：“我也想成为你这样的人，拼命努力”“最拼的演员” “拼就完了”......

　　不仅是流行文化，在快手上，传统文化也被越来越多人喜爱。据《2021快手年度数据报告》，相声是过去一年快手上最受关注的曲艺，京津冀三地的用户最爱发布相声相关内容。此外，二人转、秦腔、京剧、豫剧、越剧等也备受欢迎。

　　一直以来，快手课堂都是观察人们学习热情的一扇窗口。按照相关课程的销量排序，最受欢迎的传统文化课程Top 10依次为象棋、唢呐、太极拳、 国画、古筝、评书、 秦腔、 围棋、面塑和琵琶。正因为有热爱，传统文化才得以延续。

　　有意思的是，快手课堂还有大量1元钱就能学的课程——《10大转笔招式》《丹田跑步法》《十个万能舞步入门舞蹈》《三阶魔方入门》《维修电工基础知识》《Java小白快速进阶实战课》《街头防身反击》......是不是光听名字，就想一探究竟？

　　除了接地气的1元课程，在快手上也能欣赏阳春白雪。类似快手这样的短视频平台，为热爱艺术的用户提供了更多接触艺术的便捷途径。快手与众多大型文艺院团等机构建立了广泛接触与合作，2021年，各大文艺院团及机构纷纷在快手进行“云”上探索，搭建线上演出生态。

　　报告显示，国家大剧院已经实现每周六晚快手常态化直播。自去年4月起，快手与国家大剧院合作推出并上线了“春天在线”“声如夏花”“华彩秋韵”“冬日之约”四季系列音乐会，通过平台直播技术优势，打造“直播+互动+杜比剧场音效”的顶级视听盛宴。

　　更多人看见更多人，更多人温暖更多人

　　在类似快手这样的短视频平台，更多人被“看见”；因为被看见，很多在日常生活中容易被忽视的人或物，开始获得更多关注。

　　可能你不知道，快手是短视频领域首家全链路支持HDR（高动态范围）视频技术的平台。本次报告中展示了快手用户自己拍摄的HDR作品，有留言评价“效果堪比单反相机”。除此，快手还自研了多项AI、AR、MR、多链路直播等核心技术，帮用户营造更多沉浸式的交互体验。

　　记录普通人的日常生活之外，快手本身也在持续践行社会价值。2021年7月，河南发生大规模强降雨灾害，快手第一时间开通多条互助通道，并向河南捐款5000万元；2021年世界阿尔茨海默症日，快手联合中国人口福利基金会共同发起“黄手环行动”，引导公众关注和关爱阿尔茨海默病老人，截至2021年10月8日，快手平台“黄手环行动”相关短视频总播放量高达1.8亿。

　　2月4日，北京2022冬奥会即将拉开帷幕，快手是北京2022冬奥会的官方转播商。过去一年，冰雪运动在快手平台备受关注——《2021快手年度数据报告》显示，花样滑冰、短道速滑、雪橇是快手上最热门的冬奥项目。有趣的是，河北、山东以及辽宁用户，最爱发布滑雪相关视频。

　　2021年，我们经历了各种困难，但仍热爱生活、心存美好期待。本次报告公布了2021快手热门景点Top 10，西安大唐不夜城、上海外滩、昆明官渡古镇高居前三；前十中，既有泰山、水泊梁山等风景名胜区，也有台儿庄、大理等古城，以及北京奥林匹克公园、银川南门广场等。除此，勐库镇冰岛村、安丰乡渔洋村等传统村落也在快手备受欢迎。

　　报告还显示，2021年在快手平台，人们搜索“加油”超过3400万次 、搜索“祝福 ”超过5200万次——从词云中可以发现，前者跟EDG相关、跟河南相关、跟中国相关……后者跟生日相关、跟结婚相关、跟新年相关……不难发现，人们对未来的期待中，不仅包括自己，也包括他人，以及更大的世界。

　　2021，敬自己，也敬每一位温暖你我日常的人！

　　2022，愿你在日常中继续发光，亦被他人温暖以待！