受茅台飞天酒涨价预期影响，今日上午，贵州茅台(600519.SH）股价涨幅达到3.28%，报2158.56元/股。
近期以来，贵州茅台股价表现持续强势，如12月8日当天，涨幅逾4%，股价重新“站”到了2000元/股水平线上，之后的几天，股价继续维持上涨。
每年的12月，是茅台飞天酒年度经销商大会召开的时期，该经销商大会也成为洞查公司营销政策推进的重要窗口，但有经销商告诉第一财经记者，目前还没正式通知召开的时间。
不过这并不阻碍市场对茅台飞天酒或会提价的猜测，近期浙商证券在发布的研报中认为，预计新任董事长将带来更多行之有效或超预期的营销改革举措，催化时点有望在明年年初。
“看好明年公司渠道改革落地速度及力度，若未来公司能在坚定渠道转型不动摇的基础上实现指导价的提升，则批价过高、吨价增速趋缓、难以协调各方利益等问题均有望得到良好解决。综合来看，我们认为1499元指导价、经销商配额分配、直营渠道占比为当前重要观测指标。”浙商证券认为。
东亚前海证券亦认为，随着公司营销改革的不断推进，茅台价格体系将逐步更加市场化，提升直营渠道占比在公司营销改革中是大势所趋，提升直营占比可以提升价格把控能力，茅台出厂价也将有所提升，营销改革的推进或将成为贵州茅台未来盈利能力增长的重要动力。
茅台飞天酒是贵州茅台主要营收来源，回顾上一轮飞天酒的公开提价，还是在2017年12月底，彼时是公司五年来首次上调经销商出厂价，每瓶由819元上调至969元。由于市面上的飞天酒价格居高不下，去年以来，市场多次传出该酒要提价消息，但去年9月，贵州茅台方面却公开否认了。
今年8月底，贵州茅台更换掌门人，丁雄军接任高卫东，成为新一届董事长。9月24日，在茅台股东大会上，丁雄军曾表示，要推动公司现代化管理改革、资产管理改革、营销价格体系改革，探索发展新零售渠道，着力让茅台酒回归商品属性，这一表态亦让市场再度浮想联翩。
纵观整个白酒行业，近期也有其他白酒企业在提价，如另一白酒龙头五粮液(000858.SZ），近期对其核心产品八代五粮液的增量价格（包括团购）调整到1089元/瓶；再如水井坊（600779.SH），近期也对其高端白酒典藏大师版价格进行了调整，典藏大师版52度500ml整箱团购价提升50元/瓶，零售价提升200元/瓶；典藏大师版38度500ml整箱团购价提升40元/瓶，零售价提升100元/瓶。
“茅台飞天酒的提价是大势所趋，不排除厂商会提价。”上述茅台经销商对第一财经记者这样猜测。
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