2021年三季度企业发展报告：四大“潮经济”迸发强大消费动能

据国家统计局数据，今年第三季度，中国经济同比增长4.9%，两年平均增长4.9%。在复杂多变的内外部环境下，历经疫情、汛情等不利因素考验，加之基数抬升影响，我国经济依然保持着抗压韧性，并释放着强劲活力。日前，企查查数据研究院推出《2021年三季度企业发展数据报告》，通过“两大榜单，一个主题”带大家回顾刚刚过去的三季度。

一、行业增速榜：信息技术业增速持续高涨，现稳居第一

从国民经济行业分类来看，企查查数据显示，2021年三季度我国“信息传输、软件和信息技术服务业”共新增企业36.0万家（包含个体户），同比增长96.2%，位列行业增速榜第一。此外，电热燃水行业和文娱业的增速位列二三名，分别为41.8%和23.7%。

对比今年上半年的企业注册数据，我们发现，软件信息服务业和文娱业始终保持着增速前三的好成绩，特别是软件信息服务业，上半年位列行业增速榜第二，现已超过原先的第一名文娱业。如今移动互联网、云服务、大数据服务广泛应用于社会发展的各个领域，“十四五”期间，随着“上云用数赋智”行动的实施，数字化转型加快，软件产业规模持续扩大。这一时期，我国数字化战略实施进入关键时期，软件智能化已成为大势所趋，软件信息服务业也必然呈现高速增长态势。

二、行业跌速榜：交通运输和房地产跌速并列第一

对比今年上半年的注册数据，采矿业、制造业、住宿和餐饮业、租赁和商务服务业依旧是今年Q3跌速榜上的老面孔，下跌率分别是23.9%、19.4%、6.1%、1.8%。其中住宿和餐饮业、租赁和商务服务业的下跌率均有明显的收窄趋势，住宿和餐饮业由上半年的9.4%缩小为6.1%，租赁和商务服务业由上半年的30.1%缩小为1.8%，由此可见，住宿和餐饮业仍在缓慢回暖中，租赁和商务服务业则逐渐摆脱了疫情影响，在三季度表现出稳中向好的趋势，全年的注册量增长率有望转负为正。

令人惊讶的是，今年Q3跌速榜出现了不少新面孔，如交通运输业、建筑业、水利环境业，但跌幅均不大，分别为25.1%、15.4%、7.3%。其中原因还要追溯到2020年的新冠疫情，由于疫情对经济的冲击，导致2021上半年的同比分析易受低基数效应影响；由于疫情之后的经济复苏和反弹，导致2021年下半年的同比分析易受高基数效应影响，因而今年Q3的企业注册增长率并不高，跌速榜上的行业也较上半年增加了一些。

备注：为消除上文提到的同比基数的影响，接下来，我们采用几何平均方法计算出两年平均增速，以便更好地反映经济发展的延续性和可比较性

三、四大潮流经济“并驾齐驱”，显示出强大的消费动能

全球疫情仍充满变数，今年四季度及明年初中国经济面临的挑战更为严峻，经济转型调整压力有所显现。

但从长远看，我国经济正处在向高质量发展转型的关键期，经济结构会更加优化。在“双循环”战略格局下，消费与制造业投资是拉动经济增长的重要引擎，优化经济结构依然需要促进形成强大的消费市场，而如今随着人们的消费能力和意愿的增强，新的消费市场在内容和场景都发生了深刻变化。

内容上，人们的焦点转向更加深层次的精神享受，智能家居、医美、养生、宠物等消费成长前景广阔。另一方面，随着软件信息服务业的飞速发展，移动网络的和智能终端的普及，消费场景逐渐从线下转向线上，新消费形式崭露头角。此外，由于消费者年龄结构的变化，新生一代强势崛起，80后、90后已成为社会中坚力量、90后、00后正引领着新的潮流。

企查查数据分析师夏琼认为，这里所说的“潮流”，已经不仅仅局限于一个品牌，一个物品，它是背后所蕴含的一种文化或者理念，甚至是一种生活方式。我们将新生一代关注的潮流生活和消费衍生的经济模式定义为“潮经济”。

新生一代的生活方式、对每一次消费潮流的捕捉、对每一个“网红”事物的打造，都诠释着“潮经济”的蓬勃生命力。对此，我们选了四大“潮经济”——懒人经济、健康经济、单身经济、颜值经济，来具体分析它们背后的消费模式，以及它们迸发出的惊人经济力量。

1、懒人经济蔚然成风，让生活更便利更美好

当今社会，“懒人”已不再是贬义词，而是走在时代前沿的弄潮儿，他们特别擅长通过互联网手段便捷自己的生活。“懒人经济”早已悄然兴起，市场环境了推动整体商业模式的转变，便捷轻松的生活方式越来越被人们推崇。

（1）“一点就到家”：外卖相关企业近两年的平均增长率达337.5%

艾媒数据显示，2020年，中国在线外卖用户规模已达4.56亿人。我国外卖产业急速增长，目前我国现存“外卖”相关企业近200万家，个体工商户占比超92%。今年三季度，外卖相关企业的注册量为30.5万家，同比增长了10.8%，近两年的平均增长率达337.5%。

当点外卖成为一种生活习惯，配送员也成为新的职业。2020年2月，“网约配送员”正式成为一项新的职业，并被列入国家职业分类目录，每天“跑在路上”的外卖员已经成为城市一道独特的风景线。

（2）“上门服务”：家政相关企业近两年的平均增长率达124.6%

做饭、整理家务占用了人们大量的时间，如今，做饭被外卖“替代”，整理家务也被上门服务的家政阿姨“替代”。家政不仅成为了一种新职业，有的高校还开设了家政专业。《2021年中国家政服务行业市场规模及细分市场分析》显示，2020年，知识型家政服务订单增速最快，市场规模高达2776亿元。

80、90后成为家政消费的主力军。据《双11家政消费报告》显示，90后家政订单占比达45%，位居第一；其次是80后，订单占比超过30%。目前我国现存“家政”相关企业达262.7万家，2020年全年新增81.4万家，同比增长196%。今年三季度，家政相关企业新增36.6万家，同比增长39.2%，近两年的平均增长率达124.6%。

（3）“解放双手”：机器人相关企业近两年的平均增长率达81.4%

懒人经济也促使了更多智能化、科技型的“懒人产品”较快增长，扫地机器人、洗碗机等智能家居的出现帮助人们节省了时间，工业机器人的发展则大大提高了生产效率，成为智能制造的重要方向。受益于层出不穷的利好政策，自2013年起，我国机器人市场规模已连续八年稳居全球第一。

我国目前现存“机器人”相关企业31.1万家。2020年新增6.98万家，同比增长77.36%，达到近十年最高峰。2021年三季度，机器人相关企业的注册量为3.3万家，同比增长了47.7%，近两年的平均增长率达81.4%。据《中国机器人产业发展报告》显示，2021年，我国机器人市场规模预计将达到839亿元，更多的机器人制造企业将乘势崛起。

2、健康经济市场巨大，“防、治、养”缺一不可

除了喜欢花钱买“方便”，较大的生活压力让新生代群体刮起了“养生风”——保温杯+枸杞、艾叶草泡脚、喝中药、推拿刮痧……这些老年人才有的养生行为，逐渐成了90后的日常生活。养生茶、保健品爆销，汗蒸、按摩推拿等服务走入年轻群体，网络问诊、健康管理、保健养生等一系列现象折射出健康消费市场的崛起。

（1）让看病更轻松：互联网医疗相关企业近两年平均增长率达120.3%

网上问诊的出现，不仅让患者免去了舟车劳顿之苦，也在特殊时期打下了漂亮的一战。2020年以来，在抗击新冠肺炎疫情过程中，全国各地公立医院纷纷推出互联网医疗服务，有效改善了患者就医体验。在此契机下，互联网医疗行业迎来重大普及发展的历史机遇期，各项政策利好频现。

我国目前现存“互联网医疗”相关企业62.2万家。2020年实现飞跃式发展，全年共注册相关企业16.8万家，同比增长169.3%。2021年三季度，互联网医疗相关企业的注册量近9.0万家，同比增长了80.4%，近两年的平均增长率达120.3%。如今，经过了在线轻问诊和互联网医院两个阶段后，如何为更多人提供“触手可及”的普惠医疗服务、如何帮助更多人开展专业、科学的健康管理，正在成为互联网医疗企业们前行和探索的重要方向。

（2）防病于未然：健康管理相关企业近两年平均增长率达64.6%

传统的医疗模式在改变，人们的健康观念也在改变，以前单一的治病模式已经转向“防—治—养”一体化模式。在亚健康状态不断蔓延的今天，除了医疗治病外，越来越多人开始从衣食住行的方方面面追求身心健康，以健康检测评估、体检、健康咨询、康复服务等为主的健康管理服务产业兴起。

我国目前现存“健康管理”相关企业116.5万家。2020年共注册相关企业27.7万家，同比增长48.1%。2021年三季度，健康管理相关企业的注册量为13.9万家，同比增长了99.2%，近两年的平均增长率达64.6%。

（3）边“熬夜”边养生：养生相关企业近两年平均增长率达63.7%

如今社会节奏加快，工作压力大，“996”、加班、熬夜成为常态，“保温杯里泡枸杞”、“阿胶、黑芝麻装进购物车”等成为一种普遍生活方式，各类保健品、滋补品、医疗器械、养生服务供给多元，加上年轻人对新鲜事物接受度高，使得其既有意愿也有条件实现养生需求。

我国目前现存“养生”相关企业124.0万家。2020年共注册相关企业32.2万家，同比增长56.3%。2021年三季度，健康管理相关企业的注册量为15.5万家，同比增长了46.5%，近两年的平均增长率达63.7%。

3、单身经济悄然崛起，缓解孤独并不一定要靠另一半

民政部数据显示，中国的单身成年人口会上升到9200万人。当前中国正迎来有史以来最大的一波“单身潮”，许多有实力的中产阶层成为“单身贵族”，他们“凭实力消费”，除了单身公寓，社交、宠物、情趣用品、预烹饪食品、一人食餐饮、小家电等一些列“单身经济”悄然崛起。

（1）“大人的玩具”：情趣用品相关企业近两年平均增长率达395.8%

近两年，随着国民观念的开放和电商的发展，情趣用品产业不断被挖掘。据艾媒调研结果显示，情趣用品的主要消费群体是单身人群，有一半比例的单身群体至少每月购买一次。近年来市场上出现了不少智能化的情趣用品，不少单身群体都乐于尝试和购买。

我国目前现存“情趣用品”相关企业12.0万家。2020年企业注册量大爆发，全年注册了3.0万家企业，同比增长了537.3%。2021年三季度，情趣用品相关企业的注册量为3.3万家，同比增长了209.7%，近两年的平均增长率达395.8%。

（2）“快乐的铲屎官”：宠物用品相关企业近两年平均增长率达95.5%

宠物对于单身人士有很大的吸引力，既可以帮助他们消磨时光，又可以消除孤独感，带来精神上的陪伴。如今铲屎官们正在撬动千亿级的宠物市场，除了宠物用品/食品，宠物经济还包含宠物保险、医疗、美容、培训等产业链。

我国目前现存“宠物用品”相关企业115.4万家。2020年共注册相关企业31.4万家，同比增长61.0%。2021年三季度，宠物用品相关企业的注册量为20.5万家，同比增长了109.2%，近两年的平均增长率达95.5%。

（3）虚拟世界体验精彩人生：剧本杀相关企业近两年平均增长率达85.6%

如今越来越多人乐意光顾剧本杀，而不是去KTV之类的容易“社恐”的娱乐场所。甚至连相亲品牌也盯上了剧本杀，用剧本杀代替以往那些尴尬的单身男女会面。一些90后也开始主动“相亲”了，吸引他们的不是老派婚介所，而是让无数人上头的剧本杀店。

我国目前现存“剧本杀”相关企业1万余家。2020年共注册相关企业3200余家，同比增长61%。2021年三季度，剧本杀相关企业的注册量为1454家，同比增长了24.9%，近两年的平均增长率达85.6%。

4、颜值经济火爆，“容貌焦虑、身材焦虑”让变美成为生意

在直播、短视频的影响下，“变美”这一底层人性诉求完全释放，颜值焦虑呈现年轻化态势，由美妆、美容、医美、健美为代表的“颜值经济”闭环越来越火热。除了女性，“精致boy”群体也在逐渐扩大，颜值经济已经不分男女。

（1）“变美靠妆容”：化妆品相关企业近两年平均增长率达35.0%

随着职场环境的变化，职场中的仪容仪表成为日常礼仪之一，对护肤品、彩妆的需求量持续扩大，此外，男性晋升为化妆品的新兴消费群体，促进化妆品市场整体扩大。

我国目前现存“化妆品”相关企业1141.3万家。2020年新注册企业277万家，同比增长12%。2021年三季度，化妆品相关企业的注册量为117.1万家，同比增长了56.6%，近两年的平均增长率达35.0%。

（2）“变美靠科技”：医疗美容相关企业近两年平均增长率达84.0%

艾媒数据显示，2016年到2020年，中国医美市场用户规模增长了4倍多。随着医疗美容行业的发展，医美项目逐渐褪去神秘外衣，以常态化姿态进入大众视野，“颜值经济”也引发了中国医美市场新一轮“科技战”。

我国目前现存“医疗美容”相关企业42.4万家。2020年共注册相关企业10.7万家，2021年三季度，医疗美容相关企业的注册量近6万家，同比增长71.6%，近两年的平均增长率达84.0%。

（3）“变美靠运动”：健身相关企业近两年平均增长率达22.5%

如果说容貌是外在变美，那么健身就是由内而外地变美。如今，全民健身形成风潮，消费者比以往更加认同上团课、私教等付费服务。据《全民健身指南》统计，我国运动健身人数到2030年计划增长至5.3亿，到2025年我国健身休闲产业规模将增加至3万亿元。

我国目前现存“健身”相关企业129.8万家。2020年共注册相关企业25.3万家。2021年三季度，健身相关企业的注册量为10.8家，同比增长了73.5%，近两年的平均增长率达22.5%。