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  • 灯塔国庆档报告：《长津湖》连续“逆跌”破纪录，主旋律大片仍有上升空间

    2021-10-08 16:44:26 FX112财经网 FX112 收藏
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　　10月8日，灯塔研究院和灯塔专业版联合发布了“2021年国庆档中国电影(行情600977,诊股)市场洞察”，对刚刚过去的国庆档进行数据分析和趋势洞察。根据这份数据报告，2021年国庆档以43.85亿元票房收官，相比2020年同期增长10%，并追近了2019年国庆档创下的44.6亿的影史纪录。中国电影市场正在逐步迎来回暖。

　　在影片构成方面，2021年国庆档呈现出“一超一强”的格局，战争史诗巨制《长津湖》以32亿票房领跑，成功跻身2021年度前三；“我和我的”系列第三部作品《我和我的父辈》，以9.6亿的票房紧随其后，两部主旋律大片贡献了整个档期95%的票房，与此外的青春片《五个扑水的少年》，以及《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等多部动画电影共同构成国庆档大盘。

　　2021国庆档的核心关键词，是 “逆跌”。这个形容个股逆市上涨的用词，被广泛引用来概括今年的电影大盘。与往年国庆档票房在10月1日达到峰值后开始缓降的走势不同，今年国庆档连续6天保持单日票房6亿+的成绩，并在2日、3日和6日分别出现“逆跌”上涨的现象，表明观众的观影热情延续了整个假期。

　　在其中，《长津湖》无疑在其中扮演了引领者的角色。该片自9月30日开画取得2.05亿票房后，在次日斩获4.10亿票房，不仅打破了由《我和我的祖国》创造的国庆档单日票房3.88亿的纪录，而且相较前日“逆跌”幅度达到100%，并从此开启了连续5天的“逆跌”之路。报告认为，连续的“逆跌”是爆款形成的标志，该现象多出现在年度头部档期，优质影片能够不断带动更多新用户走进影院。

　　此外报告指出，《长津湖》的最高单日票房5.13亿，仍未到天花板。虽然《长津湖》在单片票房产出上全面超越了过去两年国庆档的票冠影片，但从场均人次上来看，该影片最高为60人，与《我和我的祖国》的峰值场均人次75人相比，还有相当的距离。因此，国庆档单片的日票房仍有上升空间。

　　《我和我的父辈》为“我和我的”系列电影中的第三部。和之前两部相比，《父辈》的“想看-购票”转化率在上映次日也发生了“逆跌”，后续几日，该数值较前两部也有所提升，这说明映前积累的想看观众，更多选择在后续时间完成购票转化。此外，《父辈》在三四线城市的票房占比接近四成，超过两部前作，这也印证了“我和我的”系列持续释放的IP品牌效应。

　　2021年国庆档中，除《五个扑水的少年》外，各影片的年轻观众占比都比较低。此外，5部动画电影展开同类型竞争，其中从《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的购票用户来看，家长年龄较高，孩子年龄也相应并不“低幼”；从分线来看，《皮皮鲁》和《拯救甜甜圈：时空大营救》在一二线城市票房占比更高，而《大耳朵图图之霸王龙在行动》与《老鹰抓小鸡》则更为下沉。

　　国庆档之后，《沙丘》和《007：无暇赴死》将与中国观众见面，更有一批优质国产影片将陆续上映，其中《兰心大剧院》、《第一炉香》、《铁道英雄》、《梅艳芳》等片的淘票票想看人数位居前列。佳片持续供应+疫情防控稳定，中国电影市场正在后疫情时代逐步得到回升。

　　（以上图由阿里影业授权使用）

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