以经济型酒店起家的不少业者正在转型升级。除了首旅如家布局中高端市场甚至跨界零售业之外，以汉庭品牌做起的华住集团（HTHT. NASDAQ，01179.HK，下称“华住”）如今也准备力拓高端市场。
此前华住与融创文旅成立合资公司——永乐华住酒店管理有限公司（下称“永乐华住”）。华住EVP&全球高端品牌事业部CEO夏农9月27日接受第一财经记者专访时透露，经过半年左右的发展，目前已经有180家高端酒店，今年年底高端酒店可以超过200家，今后计划每年新开100家，2～3年突破500家高端酒店，涵盖会议会展酒店、设计师酒店等。
据悉，目前华住系的高端酒店板块包括施柏阁、施柏阁大观、花间堂、永乐半山、宋品等品牌。
“我们的施柏阁还与保时捷合作设计师酒店，在我们的新签约项目中，50%是来自融创文旅的合作，50%来自市场化签约项目。疫情的确对于酒店文旅行业都产生了影响，但我们的恢复是比较快的，也或许是因为疫情，更多的业者意识到要升级产品，强调特色和度假属性。我觉得未来中国的酒店行业品牌集中度会越来越高，更多的业者会涉足度假类酒店。并且我很看好未来的下沉市场，华住是有千城万店计划的，未来我们会加强在三、四线城市的拓展。”夏农对第一财经记者表示。
在华住系的高端酒店中，花间堂是被重点打造与连锁化发展的。根据华住方面介绍，目前共有31家已经开业的花间堂酒店，加上正在筹备中的项目共有52家，还在协商合作中的有40多家，计划未来3年可达100家花间堂，5年开业的花间堂酒店超过200家，成为华住系高端酒店板块的主力之一。目前花间堂有城市生活方式、超级乡村俱乐部和主题度假酒店等几种类型。
第一财经记者注意到，如今的文旅酒店业者在升级转型的同时，还在跨界融合，比如华住对于花间堂的发展不仅仅是酒店业态，同时也是打造生态链，根据其计划，花间堂将创造出不同的消费场景，比如宠物社交、亲子研学、音乐活动等，其是将花间堂作为消费场景集合的一个平台，进行多业态融合消费。此前，首旅如家则开始涉足跨境电商，做起了零售生意，其商业逻辑也是创造更多的消费场景，将客户的吃、住、行、游、购、娱等多方面的消费都串联到一起，并且增加客户黏性。同样在今天，同程艺龙宣布旗下旅游智能科技有限公司（下称“旅智科技”）完成对国内酒店PMS服务商金天鹅的战略投资，与旅智科技旗下PMS服务商“住哲”发挥协同作用，共建酒店互联网开放平台，就在此前，同程艺龙则是进军了酒店产业，从一个旅游预订平台业者转变为拥有酒店品牌与PMS体系的综合服务商，而其内在逻辑也是掌握更多跨界资源，创建全渠道消费场景和增加客户黏性。
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