高端手机市场再添新军。9月16日，OPPO召开了“ONE MORE STEP”秋季新品发布会。不过，这场发布会的亮点并不是新品，而是OPPO副总裁、中国区总裁刘波放出的豪言壮语：“高端这场马拉松，我们一定能够拿前三。”
但就在进军高端手机市场的号角吹响之际，OPPO却被曝出将裁员20%。《证券日报》记者就此向OPPO方面求证，截至发稿前，并未收到回复。
高端手机市场幸存者寥寥
Counterpoint最新数据显示，今年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63%，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三。
从价位区间段来看，小米和OPPO，分别占据600美元-799美元价位段市场份额的6%和1%，OPPO几乎丢掉了这一价位段市场。
在手机业内，人们信奉“得高端者得天下”。高端市场就意味着品牌溢价，以及更高的利润。但纵观国产手机厂家，虽然入局高端市场者众多，却幸存者寥寥。
早在2015年，小米就以Note系列向高端市场发起冲锋，到2016年的小米MIX，直至今年首发高通骁龙888芯片的小米11，小米手机似乎从未站稳过高端市场。如今，继承华为血统的荣耀也开启了高端化探索，vivo更是接连发布高端手机抢滩市场。
事实上，OPPO探索高端手机市场也已有10年之久，2021年，就是OPPO Find系列诞生十周年。
刘波曾介绍：“早在10年前，OPPO就开始冲击高端，但这个探索的路很曲折，我们也做出了巨大的投入。”而针对上述提及的OPPO Find系列，此前2021年新年之际，OPPO CEO陈明永曾公开表示：“2021年开始，Find这一定位高端的产品将定期每年推出，并要求销售量在全部产品中的比重逐年上升。”足见作为高端产品，Find在OPPO内部的战略意义之重。
OPPO扭转低端形象不易
“OPPO像小米一样，性价比的标签已经深深烙印在消费者心中。科技含量的市场认知也并未建立。”运营商世界网总编辑康钊表示，OPPO从低端机市场切入，尽管在营销上下了不少功夫，但其高端化之路仍然存在不少隐患。
在业界看来，OPPO和vivo的成功都源于三四线城市，主要得益于地毯式的线下门店，让它们迅速在国内手机市场站稳了脚跟。但与此同时，品牌在用户心中的定位却很难改变。
除了品牌口碑，康钊还认为，从硬件维度看，国内手机厂商除了华为外，基本都处于同一起跑线。“产品同质化其实是供应商的同质化。国内供应链相对比较成熟，至于芯片、影像等核心零件差距并不是特别大，手机厂商能做的，主要是供应链的协同以及最终成品与消费者需求的适配”。
其实，OPPO Find X2也曾被市场评价为“2020年上半年最强的旗舰机之一”，而除了Find，为冲击高端市场，OPPO还与一加形成同盟，寻求合力突破。“旗舰是科技企业综合能力的体现，我们不再只有一条旗舰产品线，OPPO将有双旗舰、双保险。”刘波曾公开表示，OPPO与一加团队已经全面融合，一加成为OPPO旗下的独立品牌。
一加手机以只做高端安卓旗舰著称，在欧美、印度及国内市场都有着非常不错的销量和口碑，OPPO此时全面整合一加无疑为破局高端市场增加了更多筹码。但与此同时，如今手机行业竞争之残酷，已绝不仅限于手机，而是生态链之间的博弈。不仅如此，市场关于“OPPO将裁员20%”的传闻，也与一加加盟OPPO相关。
“裁员早前已经听说了，现在基本定案。一加团队跟OPPO合并，本来就有职位重合。加上去年雄心壮志要抢华为高端市场，疯狂招人，使得人员臃肿的情况比较严重。”某不愿具名的业内人士对《证券日报》记者表示。
下一篇：返回列表
相关阅读
-
高端手机市场香气四溢 OPPO能分一杯羹乎？
高端手机市场再添新军。9月16日，OPPO召开了“ONE MORE STEP”秋季新品发布会。不过，这场发布会的亮点并不是新品，而是OPPO副总裁、中国区总裁刘波放出的豪言壮语：“高端这场...
2021-09-18 10:59:27 FX112财经网 -
传媒行业业绩超预期好转 “双节”或被视为重要观察期
传媒行业已渡过最困难的时刻，但仍经历着新一轮自我革新下的阵痛，即将到来的中秋、国庆双节或许能为传媒行业带来新的转机。 可以看到，往年的中秋档存在感并不强，但是由...
2021-09-18 10:59:25 FX112财经网 -
交通运输行业月内涨幅居前 节后景气度回升概率大
从历史数据看，“双节”前后申万一级交通运输行业往往表现较好。 今年9月份以来截至9月17日，沪深两市成交额连续超1万亿元，期间上证指数累计上涨1.98%。在此背景下，交通...
2021-09-18 10:59:22 FX112财经网 -
国产大片遇“李鬼” 电影份额投资勿盲目跟风
《我和我的父辈》《长津湖》两部国产大片将登陆国庆档，众多影迷翘首以盼。与此同时，另一拨人也在盯着这些大片：“1万元起投《我的青春有个你》，5万元起投《长津湖》，20万元起...
2021-09-18 10:59:20 FX112财经网 -
航运价格一涨再涨 何时降温仍难预测
当前，国际航运价格已涨至风口浪尖，由于商品需求激增加上疫情打乱供应链导致运价暴增，全球航运业日均收益创13年新高。 上海航运交易所最新公布的出口集装箱运价指数显...
2021-09-18 10:59:17 FX112财经网
本文“高端手机市场香气四溢 OPPO能分一杯羹乎？”由FX112财经网
首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：FX112财经网（https://www.942fx.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注FX112财经网，获取最优质的财经报道！
- 高端手机市场香气四溢 OPPO能分一杯羹乎？
- 传媒行业业绩超预期好转 “双节”或被视为重要观察期
- 交通运输行业月内涨幅居前 节后景气度回升概率大
- 国产大片遇“李鬼” 电影份额投资勿盲目跟风
- 航运价格一涨再涨 何时降温仍难预测
- 槟榔广告被叫停背后：致癌危险未遏止消费 各类广告推波助澜
- 互联网“适老”改造还要“护老” 网瘾老人背后不全是孤独
- 新型“庞氏骗局”瞄准年轻女性 700多人落入“免费医美”陷阱
股票 点击排行
-
1/ 到期未还款金额已超270亿元 泰禾债务违约触发连锁反应 0
-
2/ 专项工作组2020年工作计划发布 一大波工业互联网扶持政策“在路上” 0
-
3/ “客改货”占新增货运航班一半以上 航空货运成航空业新增长点 0
-
4/ 年内超百亿元金额国企混改项目频出 专家料后续步伐将更大 0
-
5/ 车辆年检乱象丛生 专家：年检社会化提高中立性客观性 0
-
6/ 国内油价或迎年内首次“两连涨” 0
-
7/ 没加油的抓紧！国内油价大概率“两连涨” 0
-
8/ bp与新奥集团签署天然气购销协议 0
-
9/ 亿利洁能达拉特分公司无人过磅系统上线助推智慧化加速 0
