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  • 唯品会905美妆狂欢日成绩单公布：雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻荣登三强

    2021-09-09 19:53:16 FX112财经网 FX112 收藏
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　　唯品会905美妆狂欢日落下帷幕。

　　在9月5日至8日期间，唯品会开启一年一度的905美妆狂欢日，为消费者带来近千余品牌福利、近十万款热销爆款。唯品会也首次发布官方购物指南——《唯美榜》，涵盖超全美妆个护品类，成为帮助用户快速购买到超值好物的“得力助手”。

　　作为唯品会美妆品类的长胜军，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大品牌荣登此次905美妆狂欢日最受欢迎的热销品牌TOP 3。较去年905美妆大促相比，榜首雅诗兰黛销量同比增加55.22%。

　　兰蔻大粉水以绝对销量优势成为最受欢迎美妆产品，雅诗兰黛王牌产品——第七代雅诗兰黛小棕瓶面部精华100ml、纪梵希明星四宫格四色散粉依靠“实力”优惠价格，跻身此次美妆狂欢日最受欢迎产品前三。

　　国货品牌表现也不容小觑。薇诺娜、丸美、自然堂、完美日记、花西子均跻身热销品牌前十之列，国货品牌声量占据唯品会美妆产品半壁江山。根据薇诺娜2021年上半年财报，唯品会渠道占其销售额10%以上。此次905美妆狂欢日，薇诺娜成为全站国货销售“扛把子”。

　　单品销售增速上，贝德玛粉水卸妆水套装成为此次大促无敌“王者”，销售额同比增长约1900%，销量同比增长约2400%。娇兰帝皇蜂姿复原蜜面部精华、OLAY多效修护霜面霜、百雀羚三生花青春紧弹套装销量增速均突破400%，娇兰帝皇蜂姿复原蜜面部精华的销量增速更是近1000%。

　　借助线上渠道，国货魅力重新点燃消费者热情。成立于2001年的自然堂品牌此次也表现不俗，销售额同比增加22.21%，销量同比增加35.67%。正值彩妆换新季，近年来被称为“国货之光”的完美日记、花西子成为品牌销量前十中的唯二彩妆国货品牌，凭借周迅同款小细跟口红、空气蜜粉获得好评无数。

　　作为深耕“品牌特卖”领域多年的电商平台，近年来唯品会正在发展美妆品类成为服饰以外的第二成长曲线。目前，唯品会已累计全品类合作品牌 30000 多个，更与多个头部美妆品牌达成深度合作，除了欧莱雅、Whoo后这样的国际品牌，还包括国货新锐品牌——薇诺娜、花西子、完美日记等。双方在合作中除了锁定优惠价格以外，品牌方也实现及时了解美妆行业新趋势，基于用户需求定制独家产品，更好地服务消费者。

　　随着品牌合作的广度、深度不断增加，今年唯品会平台的美妆品类在曝光度、转化率、客户数和人均订单数上均有显著提升。根据2021年1月至6月发布的销售数据，唯品会平台上彩妆类目增长56%、男士类目增长47%、护肤类目增长14%、洗护类目增长15%。

　　为持续在美妆赛道上持续发力，更好地服务消费者。今年5月，唯品会上线了“唯品试用”栏目，用户可以在“唯品试用”栏目参与“付邮任选立买”、“1分钱裂变”、“0元尝新”等活动，试用唯品会站内多款产品。一方面可以让用户可以低成本试用新品，另一方面也帮助品牌持续获取新客，有助于品牌孵化新品，沉淀精准客群。在该栏目上线两周后，拉动美妆品类品牌日均品牌新客环比前两周增长29%，14日复购率10%。

　　除了持续在线上市场发力外，唯品会也逐步扩展线下市场，基于自身零售业务优势，逐渐拓展在美妆品类的优势。2020 年 12 月，唯品会全国首家自营美妆新零售门店 VIPME 在唯品会合肥城市奥莱项目亮相。2021 年 9 月 18 日，VIPME 美妆店又将在昆山吾悦广场开出二店，彰显着唯品会对美妆赛道的决心。

　　此次，唯品会905美妆狂欢日期间，平台各类美妆品牌均表现出了不俗的成绩。在消费升级的当下，消费者对美妆产品品质及多样性的需求和热情也在持续攀升。未来，唯品会也将继续以优惠的价格、新颖的产品及优质的服务，为消费者带来更多超值特卖惊喜，不断焕新人们的品质生活。

　　（图为唯品会提供，授权中国网财经使用）

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