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  • 懒人沙发成交额增速超200% 京东报告显示“客厅经济”成市场蓝海

    2021-08-31 19:45:55 FX112财经网 FX112 收藏
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　　随着年轻人成为消费主力军，追求个性、注重性价比和体验感渐成主流消费趋势，这一点，在客厅经济的发展上表现得淋漓尽致。有预测显示，2021年中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿元。近日，京东发布《2021客厅消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，2021年家装市场迎来高速发展，前7个月装修服务成交额同比增长超60%，客厅家具整体成交额同比增长超40%，其中懒人沙发成交额同比增长超200%。

　　报告显示，如今的客厅已不再是以往单纯的社交会客场所，而是变成了以客厅空间为载体，以各种智能化、个性化产品，如智能沙发、智能电器、健身器材等为依托，根据人们不同生活习惯、使用用途和兴趣爱好，形成的新型复合性空间场景。

　　将客厅和游戏/观影相结合的休闲娱乐场景。报告显示，刚步入职场的95后男性消费者更青睐客厅的娱乐属性，电竞椅的成交额同比增长76%，游戏设备成交额同比增长80%，其中游戏机成交额同比增长117%、游戏周边成交额同比增长170%；电视K歌设备成交额同比增长48%，其中KTV音响成交额同比增长51%；适用于客厅娱乐的懒人沙发成交额同比增长202%，落地灯成交额同比增长近50%。具备一定消费能力的75后成熟消费者则更加重视打造影院型客厅，平板电视成交额同比增长54%，投影机成交额同比增长46%，投影配件成交额同比增长69%，家庭影院成交额同比增长43%，家庭影院式沙发成交额同比增长154%。

　　将客厅和养娃/养宠相结合的情感陪伴场景。报告显示，85后宝妈热衷为孩子打造客厅游乐空间，儿童沙发成交额同比增长40%，4-12岁儿童适用的家庭游乐设施的成交额同比增长近120%，其中儿童滑梯成交额同比增长173%，跳跃类玩具成交额同比增长186%；3岁以下婴童适用的爬行学步玩具的成交额同比增长超80%，其中爬行垫/毯、婴儿健身架的成交额同比增长均达86%。致力于打造宠物客厅的主力人群同样是85后，猫狗沙发成额同比增长86%，猫爬架成交额同比增长56%，猫狗玩具整体成交额同比增长97%，其中猫玩具成交额同比增长120%，狗玩具成交额同比增长160%；居家布艺类商品中，坐垫类商品成交额同比增长86%（养宠家庭会为家中座椅和沙发选购坐垫，保护家具）。

　　将客厅和收纳/运动相结合的精致享受场景。报告显示，越来越多的而消费者在选择客厅家具上更加重视产品的储物和收纳功能，储物家具中衣帽架成交额同比增长56%，有收纳储物功能的沙发和凳子成交额同比增长近40%；收纳用品中收纳盒成交额同比增长249%，分隔收纳成交额同比增长168%，收纳架成交额同比增长66%，中青年教育工作者更爱购置收纳储物型商品。另外，中青年男性上班族更多会利用碎片时间进行客厅锻炼，更智能化的功能单椅成交额同比增长71%，大量适合在客厅进行健身训练的器材热销，其中无绳跳绳成交额同比增长1045%，智能呼啦圈成交额同比增长822%，腕力器成交额同比增长973%。

　　客厅经济得以蓬勃发展，得益于客厅被赋予了更多功能和价值，一方面是由于多场景的运用为人们提供了更加多元化的生活选择，更好地实现了人际情感交流；另一方面得益于高科技产品带来的个性化、便利体验感，更好地满足了个人需要。这也为装饰装修、家电、家居等行业可持续发展提供了重要参考。

　　其实，无论是新场景还是场景延伸，更多消费场景的出现不仅反映了生活水平的提升，更折射出社会经济发展水平和消费潜力所在。

　　对于供给侧而言，相关企业首先要紧跟行业迭代升级步伐，精准对接需求侧，打造客厅更多功能场景；其次要优化整合客厅产品供应链，通过高质量产品供给满足人们差异化、多样化的新需求；三是要根据不同人群的消费需求，提供个性化升级服务，帮助人们提升生活品质、改善消费体验，这将开辟一片市场蓝海，有利于企业赢得竞争主动权。 （文中图片由京东授权中国网使用）

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