京东大数据：夜宵、运动、夜游......高质量夜经济点亮“8小时以外”夜生活

　　小吃夜经济、体育夜经济、文化夜经济、游览夜经济......夜经济既是人们幸福生活映照的城市烟火，也被看作是城市生活便利度、开放度和经济活跃度的晴雨表。在白天紧张的工作之后，人们越来越追求高质量的“八小时以外”丰富的休闲生活。夜经济也从小吃夜市，演变成覆盖生活、精神文化、体育、社交等多元需求的丰富模式。京东大数据显示，创新型、多场景的夜经济成为激发新一轮消费升级、拉动城市消费的新引擎。

　　京东大数据显示，2021年5月以来，夜间消费者更活跃，夜间交易增长超过100%；同时，夜间的商家也更活跃，商用电器销量增长51%。在夜间消费中，夜宵、家用健身器材、夜游消费增长高。夜宵的销量同比增长了77%，家用健身器材的消费增长明显。美腰机、仰卧板、瑜伽拉力带的销量同比增长超过3倍，甩脂机、健身车、踏步机的销量同比增长275%、194%和80%。在夜经济活跃的消费群体中，26至35岁消费者贡献了近4成的订单量，城市白领最爱在夜里买买买，夜间网购的订单量占比超过31%，小镇居民的夜间订单量占比为15%。

　　夜间消费者更活跃：夜间交易增长超过100%

　　京东大数据显示，2021年5月1至7月1日，20点至23点时段的线上销量同比增长超过100%。线上夜间消费可分为三类：一是生活需求型消费，2021年5月1日以来，夜间医药、医疗保健的销量同比增长分别超过5倍、3倍；二是消遣性消费，酒类、个护、美妆、宠物等品类的销量同比增长超过了100%；三是基于理性的IT数码类产品消费，数码、电脑办公、手机通讯的销量同比增长超过5倍。从消费结构来看，夜间消费的品类中，数码、电脑办公、手机通讯的销量占比比全天消费的品类占比高出50%，更多用户倾向于精挑细选之后，在夜晚下单购买数码、电脑办公、手机等商品。

　　夜间商家更活跃：商用电器销量增长51%

　　2021年5月天气转暖以来，夜经济也快速进入了活跃期。和夜经济相关的各类商用电器的销量同比增长了51%。其中，商用制冰机销量同比增长超过200%，肉卷切片机销量同比增长了177%。商用冰柜、商用电磁炉、商用展示柜的销量同比增长都超过了40%……从这些数据中，不难感受到线下夜经济蓬勃发展的烟火气。

　　夜间网购买什么：夜宵、家用健身器材、夜游消费增长高

　　夜宵是夜经济的重要内容。京东大数据显示，2021年5月以来，夜宵的销量同比增长了77%。酸辣粉、虎皮凤爪、水饺、零食大礼包、自嗨锅等成为销量最高的夜宵商品。

　　随着人们健康观念的提升，夜间健身成为越来越多城市白领的选择。京东大数据显示，家用健身器材的消费增长明显。美腰机、仰卧板、瑜伽拉力带的销量同比增长超过3倍，甩脂机、健身车、踏步机的销量同比增长275%、194%和80%。

　　暑期是每年的出游高峰，夜游为夜经济增加了别样的风情。2021年5月至7月，桂林两江四湖景区、扬州瘦西湖、厦门厦海、兰州黄河(行情000929,诊股)等著名夜游线路票畅销；同时，北京的夜游长城、上海夜游黄浦江，广州珠江夜游、极地海洋世界夜游等特色线路也非常受欢迎。

　　谁是夜经济的主角：粤苏京最能买，85后、城市白领是夜间消费主力

　　从夜间消费的销量来看，广东、江苏、北京、山东、河南地区夜间消费的销量最高。考虑到不同地区的购买力不同，天津、陕西、河南、四川、上海等地夜间消费的订单量占比（夜间订单量/全天订单量）最高。

　　在夜间网购的人群中，26-35岁消费者贡献了近4成的订单量，是夜间消费的主力人群。85后网购的商品中，51%的销量都是在夜间产生的。95后夜间网购的销量占全天销量的47%，75后夜间网购的销量占全天销量的43%。

　　在夜经济活跃的消费群体中，城市白领最爱在夜里买买买，夜间网购的订单量占比超过31%，小镇居民的订单量占比为15%，大学生群体的订单量占比为13%。

　　1小时夜经济生活圈迈向全地域、全品类

　　随着各平台服务的不断升级，消费者在夜间下单，平台1小时之内送货到家的1小时夜经济生活圈越来越普遍。

　　京东到家业务数据显示，2021年5月以来，低线城市夜间即时消费蔚然成风，京东到家夜间销售额增长最高的10个城市分别是广西百色、湖北黄冈、广西贵港、云南西双版纳、云南红河、内蒙古包头、陕西延安、内蒙古赤峰、云南玉溪、广东汕头，同比增幅均在650%以上。这些城市均为低线级城市，分布在西南、华南、华中、西北、华北等各区域，夜间消费呈现全地域特征。

　　同时，夜间即时消费也从特定的急需品类向全品类拓展。电脑数码夜间销售额同比增长超10倍，母婴品类、日化用品夜间销售额同比实现翻倍以上增长。其中销售额最高的商品品类分别是常温奶制品、纸品湿巾、食用油、进口母婴用品、水果。从增长数据看，鲜榨果汁、脱脂奶粉、男童内衣、婴幼内衣裤、手机蓝牙耳机、平板电脑、镇咳药、润眼液、纺织家饰品的夜间销售额均同比增长超10倍。医药品类1小时达服务也为越来越多消费者带去夜间便利，京东到家平台小儿哮喘药品、镇咳药、润眼液、儿科消化不良药品、感冒发烧药夜间销售额同比增幅均在700%以上。