7月28日-29日，2021中国户外广告论坛在青海省西宁市盛大举行。作为中国户外广告行业具有影响力和话语权的盛会，论坛受到社会各界高度关注。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松受邀出席论坛，发表了题为《流量时代下户外媒体价值再定义》主题演讲；同时，大会发布了“2021户外广告交通场景类优质媒体”榜单，华铁传媒凭借26年深耕大交通媒体领域的突出贡献荣膺上榜。
新起点 新形势
2021年是“十四五”开局之年，也是户外广告数字化发展的元年。本届户外广告论坛以“新起点，共未来”为主题，从中国户外媒体新形势，到品牌对户外广告需求，讨论新消费新品牌环境下与户外媒体的融合发展，探究在物联网时代下，数字化、数据赋能为户外广告带来的转型变革。
此外，论坛议题还围绕“城市规划”、“公益广告”、“品牌建设”、“企业联合”等关键词详细展开讨论，分享行业新知，共商户外广告未来发展方向。
流量时代下户外媒体价值再定义
华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松受邀在“新消费、新品牌与户外广告融合发展”议题讨论中，进行了《流量时代下户外媒体价值再定义》的主题演讲。聚焦新形势下户外媒体价值以及高铁媒体无与伦比的传播价值特性，探讨品牌的破局之法。
01 流量稀缺时代 户外媒体价值凸显
当下，市场竞争白热化，传播渠道无处不在，购买需求实时变化，消费者的关注力变得越来越稀缺。受限于上网人数和时间增长空间有限，缺乏增长空间，越来越多的品牌在瓜分着有限的存量流量，导致流量越来越贵，受众越来越分散，真正能触达消费者的传播越来越难。
与互联网流量的排他属性不同，户外的流量是多品牌共享属性，包容性更大；户外流量不占用消费者时间，不参与线上存量流量的分配，且流量价格稳定合理，性价比更高。
02 高铁媒体 全面聚焦线下流量
杜劲松表示，户外媒体与消费者自然的接触能力，基于场景结合，能有效针对即时消费，同时主动出击，帮助消费者储备品牌，激发潜在需求。
作为一张闪亮的国家名片，中国高铁密集覆盖广袤市场，其特有的媒介传播能力，为品牌搭建了独特且不可替代的营销传播平台，高铁媒体价值正在大幅提升。
杜劲松认为，高铁媒体独有的高度、广度、温度、深度、精度、浓度和强度，帮助品牌在新流量时代真正实现破局突围。具体来看，高铁媒体强大的品牌赋值能力，广泛的覆盖能力，独特的出行场景，长时间“你不动我不动”的封闭环境下带来的强接触、深记忆，与受众建立深层次的情感沟通，能有效聚焦消费者的注意力，抢占市场，提升消费者品牌心理顺位。
权威认证
此次论坛发布了“2021户外广告交通场景类优质媒体”榜单，华铁传媒凭借超前的服务理念、强大的媒体资源、完善的经营机制以及专业高效的执行团队荣膺上榜！
作为中国大交通媒体智慧运营商，华铁传媒历经26年的本土化运作经验和国际传播资源整合，成功为众多国际领先品牌、全国性品牌、区域强势品牌提供一系列定制化营销服务，已经发展成为中国深谙本土市场的大交通媒体定制化营销专家。此次，华铁传媒荣获大会“2021户外广告交通场景类优质媒体”认证，既是对其为品牌创造的营销战绩的肯定，也是对未来发展的引导和鞭策。
高铁列车媒体
目前，华铁传媒拥有1000+专业团队，媒体资源遍布全国，并通过创新的整合营销传播，打造了基于大交通媒体的全场景营销生态圈，为品牌抢占全国市场、精耕细分领域、提升品牌价值提供了坚实后盾。
封闭式媒体环境，实现广告精准触达
作为推动中国大交通媒体领域的中坚力量，华铁传媒期待与众多媒企携手并进，共同探索新流量时代户外媒体发展新趋势，引领大交通媒营销变革，推动广告行业健康发展。
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