行业起飞公司却亏 游戏市场真材还是虚火

　　来源：北京商报

　　游戏市场的快速发展各方有目共睹，据7月29日中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，今年上半年，我国首次在上半年便实现实际销售收入突破1500亿元。在不同游戏类型中，不仅二次元移动游戏、移动休闲游戏进一步展现出发展潜力，策略类游戏也成为出海中最受欢迎的游戏类型。但从游戏上市公司的半年报预告来看，同比上升与下降却同时出现，不禁令人们好奇国内游戏市场是虚火还是真火。

　　半年首破1500亿元

　　提到如今在快速道上飞驰的行业，游戏必占有一席之地，而7月29日公布的一系列数字，也再次印证了游戏行业的持续发展。

　　据《报告》显示，2021年1-6月，我国游戏市场实际销售收入达到1504.93亿元，同比增长7.89%，游戏产业进入新的发展阶段。而从不同角度来看，2021年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1301.12亿元，同比增长8.3%；移动游戏市场实际销售收入为1147.72亿元，也保持了进一步增长，增幅达到9.65%。

　　在众多游戏类型中，二次元游戏在今年上半年展现出较快的发展，实际销售收入同比增长了50.15%，达到158.1亿元，同时移动休闲游戏市场也凭借实际销售收入达到169.51亿元，同比增长8.57%，显现出发展潜力。

　　《报告》指出，二次元游戏的发展一方面与《火影忍者》《阴阳师》《明日方舟》等长线产品流水较去年同期增长有关，另一方面，《原神》《斗罗大陆：武魂觉醒》《航海王热血航线》《天地劫：幽城再临》《游戏王：决斗链接》等新游也带来较大增量。而对于移动休闲游戏，不仅《翡翠大师》《全民大丰收》等新游带来增量，《保卫萝卜3单机版》《疯狂动物园》等产品下载量也较去年同期有明显增加，带来增量。

　　公司业绩喜忧参半

　　正当国内整体游戏市场实现进一步增长时，游戏上市公司随着半年报预告的发布，也陆续公布了成绩单，但却并非每家公司均满面笑容，而是同比增长与下滑并现，喜忧参半。

　　据北京商报记者不完全统计，包括吉比特(行情603444,诊股)、恺英网络(行情002517,诊股)、天神娱乐(行情002354,诊股)在内的多家游戏上市公司，均给出了预计归属于上市公司股东的净利润同比上升的数字，且此前曾一度处于亏损阴影的天神娱乐则预计报告期内同比扭亏为盈，盈利2400万-3600万元。

　　反之，完美世界(行情002624,诊股)、冰川网络(行情300533,诊股)、昆仑万维(行情300418,诊股)等游戏上市公司，则预计上半年归属于上市公司股东的净利润同比下滑。其中，完美世界方面预计报告期内归属于上市公司股东的净利润同比下降78.75%-81.9%，其中游戏业务的盈利情况预计同比下降79.27%-82.72%。完美世界方面曾对此解释称，二季度上线的新游戏的业绩贡献将在后续报告期逐步释放。同时，报告期内，公司关停部分表现不达预期的海外游戏项目，相关事项于报告期内产生一次性亏损约2.7亿元，此外，疫情带来的上年同期高基数对报告期内业绩的同比变动产生一定影响。

　　“去年上半年居家时间增加带动游戏市场快速发展，确实在一定程度上提高了基数，这从今年上半年游戏市场增速未达到去年同期水平便可见一斑，这对所有游戏公司带来了不同程度的影响。而具体到单家公司，还是要看旗下游戏产品是否有足够的竞争力。”游戏行业分析师赵勇如是说。

　　生态链多样化发展是趋势

　　《报告》显示，随着我国消费者逐渐走出家门，即便在去年上半年增长超过22.34%的情况下，今年上半年依然保持了显著增长，说明我国游戏产业正在走向高质量发展的良性轨道，呈现出愈加健康繁荣的发展态势，并完成了用户规模和区域市场的横向拓展，市场占有量和产品认可度有了质的提升。

　　然而，游戏产业发展仍然遇到个别环节的发展瓶颈，《报告》指出，这既包括未成年人保护措施需要继续拓展、游戏产品同质化现象依旧明显、电竞游戏产业基础仍旧薄弱，也涵盖了头部企业的集中化趋势明显、市场竞争机制需要进一步改进等问题，同时中小企业的压力依旧凸显，推动其生态链多样化发展成为未来的努力方向。

　　北京商报记者注意到，现阶段国内的游戏市场虽然仍存在跟风热门产品而推出大量相似作品的情况，但也有游戏公司围绕5G、AI、AR/VR、云游戏等方面，拓展更多游戏类型，同时试图挖掘更多游戏场景，以对接到更多的玩家需求。

　　在赵勇看来，目前玩家已经展现出多元且更加垂直的体验需求，从供给端而言，便需要去围绕新技术与新模式推出新产品，“市场中不可能只依靠一两种类型的游戏产品，只有更加多元化才能找到更大的发展空间”。