“你们只管冲，福利我保障！”海尔CEO与浙江卫视《王牌对王牌》当家MC沈涛秘密会面，关于海尔618的“智趣新潮”王牌计划正式开启。5月31日晚6点，伊一、董又霖、钟汉良、沈月、陈逗逗、麦小兜亮相快手为海尔打造的618王牌之夜，以常胜精英队和不败精英队的身份强势集结，一场王牌计划精英争夺战就此打响。
在3小时的直播中，两队围绕“智”“趣”“新”“潮”四个盲盒空间展开PK，通过趣味讲解和趣味挑战对海尔产品进行推介，并以王牌游戏环节角逐盲盒福利发放权，为广大快手网友们带来超低价家电秒杀、现金宠粉红包等多重惊喜，更有神秘嘉宾乔杉现场连线，引得直播现场欢呼不断。
据悉，本次直播作为快手和海尔的首次重大项目合作，以品牌+金牌综艺IP的“双王牌”、互联网直播+短视频媒体的“双端口”，打通了快手618助力品牌“品销合一”的新通道。
智趣新潮四大盲盒开启，海尔智慧升级你的家
“让我们进入海尔智家(行情600690,诊股)618王牌计划争夺战！”随着沈涛的话音落下，5月31日晚的海尔618王牌之夜正式拉开帷幕。
为争夺海尔智家618王牌计划，伊一、董又霖分别担任常胜精英队、不败精英队队长，更有演员沈月、钟汉良及快手磁力聚星达人陈逗逗、麦小兜强势加盟，以精彩的才艺展示引得粉丝惊叫连连。
直播中，两队围绕“智”、“趣”、“新”、“潮”四大盲盒空间的家电产品交替开展趣味讲解，在盲盒守护者们的帮助下，通过形象直观的模型道具、极富创意的挑战等多种方式向广大网友们推介、种草海尔智家的高颜值实用产品。在每轮讲解结束后，两队嘉宾现场挑战《王牌对王牌》经典游戏环节，通过你画我猜、王牌小剧场、王牌传声筒、海尔智趣新潮蹲四个小游戏，结合产品推介表现进行积分累积。最终，伊一带领的常胜精英队获得“精英团队”称号，荣获海尔618王牌计划操盘权。
值得一提的是，四大盲盒空间的命名，充分呈现出海尔智家产品智、趣、新、潮的四大特点：“智”盲盒充满“黑科技”，彰显出智慧标签；“趣”盲盒致力于为用户打造个性多彩的智慧家庭生活；“新”盲盒以全新产品突破想象，以创新理念重新定义生活之美；而“潮”盲盒则将色彩美学和潮流时尚完美融合，引领时髦现代生活方式。
此外，直播中还现场连线神秘嘉宾乔杉，为直播间带来了更多的欢声笑语。直播最后，海尔智家相关领导现场揭晓了海尔智家618“智”、“趣”、“新”、“潮”四大榜单，为快手老铁们送上一波又一波重磅福利。
双王牌+双端口，快手携手海尔智家打造“品销合一”新模式
此次海尔618王牌之夜，既是快手联合海尔智家展开的首次项目合作，也是快手平台打造品牌+金牌综艺IP“双王牌”、互联网直播+短视频媒体“双端口”的一次全新尝试。
作为家喻户晓的家电品牌，海尔与电视综艺《王牌对王牌》的跨界合作可谓是强强联合，在增强关注度、扩大影响力的同时也借由综艺节目对“Z世代”受众需求的契合度，赋予“老”品牌“年轻化”的形象。而将“王牌对王牌”经典游戏与海尔产品相结合，也进一步强化了海尔的品牌调性，达到重塑消费者品牌认知的效果。
在短视频、直播成为品牌营销新场景与新赛道的当下，快手平台首次尝试游戏互动直播、短视频定制微综艺这一创新形式，也彰显出快手对品牌综艺营销合作的赋能实力。相比于以往的品牌与综艺节目合作，大多采用节目植入的浅层方式，快手此次启用互联网直播+短视频媒体双端口，为品牌带来更多曝光的同时，也帮助其实现了更为突出的转化效果。
作为品牌直播营销一种极富创新的方式，海尔618王牌之夜也是海尔在快手进行品牌自播的一次成功尝试。依靠国民影响力和亲民、接地气的平台调性，快手不仅为品牌自播提供了可触达、可沟通、可消费的稳定私域，也提升了品牌在新流量平台的影响力，为建设品牌资产进行了有效加持。
值得注意的是，在本次直播中，快手才艺达人的深度参与也发挥了重要作用，陈逗逗、麦小兜以各自的拿手才艺吸引了广大网友们的关注与点赞，让直播活动更具趣味性和观赏性。
作为独家合作伙伴，快手在此次以多端口合一的全新尝试联合海尔智家打造出“品销合一”的新模式，也为更多品牌提供了新思路。未来，快手将不断完善品牌营销生态，借力兼具创新性与高效性的短视频直播形式，持续赋能品牌综艺合作，为更多品牌提供直播综艺营销新选择。
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