端午假期临近尾声，携程、同程、途牛、驴妈妈等平台纷纷发布假期旅游数据。数据显示，相较五一长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后是旅游出行主力，周边游成热门选择。
尽管局部地区疫情偶发，但作为上半年最后一个小长假，人们旅行热情仍保持高涨。网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热，带动旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。
80后、90后和00后出游占比逾8成
去哪儿数据显示，95后和00后成为端午假期的出游主力，两者占比分别达到25%和18%。携程方面表示，总体来看，80后、90后、00后人群占总出游人数85%。80后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中，近5成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多。
分析90后的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿。以00后为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战度高的玩乐项目。
驴妈妈统计显示，由于端午小长假时间限制，中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角，有近6成游客选择了“3小时圈”目的地，包含“吃喝玩乐游购住”的一站式休闲度假目的地最受欢迎，自驾、高铁是主要出行方式。今年端午，有近4成亲子家庭游客选择集合了“酒店+主题乐园/玩乐景区”的一站式度假区或特色小镇作为周边休闲去处，包括上海迪士尼度假区、常州恐龙园、无锡拈花湾小镇、太湖龙之梦乐园、无锡江阴飞马水城等。2021年端午假期期间，同程旅行大交通订单量同比上涨52%。其中，火车票订单量同比上涨43%，3至5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。机票订单量同比上涨12%。相比今年“五一”假期，端午假期的国内机票价格降低了三成左右。
网红城市成打卡胜地
既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡觅新玩法，成为端午目的地TOP 10榜单特点。携程、同程、途牛等平台显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。其中，拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》、《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。
大象出走吸引了全世界的目光，去云南西双版纳看大象也成为最潮的事之一。去哪儿平台上，前往西双版纳的预订增长超过1倍。不用去三亚“下饺子”，从三亚坐城际铁路只需要半小时就到的万宁，在去哪儿平台上预订量超过2019年近2倍。到日月湾冲浪、大洲岛潜水吸引了不少年轻人。
出游住宿绝不将就，求美、求新、求品质依然是新生代游客的追求。近年来随着《亲爱的客栈》等民宿主题综艺节目的大热，小而美精品住宿也逐步进入主流消费者视野。携程、同程等平台显示，今年端午期间，小而美住宿产品均价达到1385元。
携程数据显示，疫情以来，当地向导服务量已恢复并超越2019年，同比2020年，端午短假订单量有望增长85%以上。
红色旅游热度攀升
近几年红色旅游消费不断升温，驴妈妈方面表示，红色旅游人群有越来越年轻化的趋势，包括嘉兴南湖、遵义会议会址、义乌陈望道故居、泸定桥等也是热门红色旅游目的地。同程数据显示，与2020年同期相比，2021年端午假期红色旅游人次增长200%。通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为最热红色旅游目的地TOP10，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。
作为周边游的重要组成部分，乡村旅游在小长假中也大放异彩，承载着民俗风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等元素，乡村目的地成为越来越多游客的出游选择。浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐、安徽六安、广西阳朔为端午期间最热乡村旅游目的地。从出游人群看，90后游客占比近半。
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。
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