对于Z世代消费者而言，时尚不再是别人眼中的“好看”，而是自己感受到的舒适体感、稳定实用以及由内而外的精致。在京东618期间发布的《Z世代2021时尚潮流消费趋势》中看得出来，Z世代更加注重舒适度与功能性，无论外出或是宅家，都追求时尚精致且实用舒适。好穿的无尺码内衣、精致的桑蚕丝家居服、时尚的防晒装备等纷纷成为Z世代的心头爱。在追求时尚的同时，后浪们也是“务实派”。
舒适“悦己”蔚然成风 家居服诠释“新精致主义”
作为女生必备的贴身衣物，如今的消费者更加青睐舒适无束缚的运动款、无钢圈、无尺码等“轻”型风格。相较于如何更好地展示女性曲线，Z世代消费者更关心怎么能在夏天让自己更轻松。京东大数据显示，2021年以来，“无尺码内衣”成交额同比增长了342%。而据京东618开门红当天数据显示，6月1日全天，无尺码文胸成交额同比增长2倍，UBRAS新升级免拆无尺码内衣成交额环比5月日均增长超5倍，进一步证实“新舒适主义”已经悄然兴起。
内衣要舒适，家居服也要有品质。同样是上半年的时间内，Z世代网购桑蚕丝家居服的成交额同比增长了282倍，增速超过整体用户的4倍。京东618开门红战报也显示，6月1日当天，桑罗和金三塔国产真丝睡衣品牌成交额同比增长115%。在Z世代眼中，不外露的精致，是一种潮流新风尚，更是一种全新的生活态度。京东618期间购买内衣、家居服可享3件7折等多重优惠，让消费者能够拥有“内外兼修”的精致生活。
防晒意识再度进阶 珠宝饰品也有“实用”购买方式
注重精致、舒适的同时，Z世代消费者也盯上了衣服的“功能性”。相较于高露肤度的时尚穿搭，年轻人更在意“防晒性能是否优越”。2021年以来，Z世代集体刮起了“防晒风”，其中男性用户更钟爱“帽子戏法”，贡献了超过6成的帽子成交额，棒球帽搭配墨镜，既防晒又可以凹造型，如今新时代的男生们再也不在阳光下“裸奔”了。女性的防晒意识则更加全面、捂得也更严，不仅要防脸被晒黑，还要兼顾胳膊、脖子，同时还要好看。数据显示，上半年Z世代女性防晒衣消费占比持续提升，印花雪纺开衫、个性防晒棒球服、浪漫蕾丝防晒衣、慵懒风冰丝针织衫等都是小仙女们防晒又凸显时尚品味的选择。
而说起“颜值与实用并存”，同样体现在Z世代消费者购买珠宝饰品的喜好中。2021年以来，Z世代网购20g以下投资金成交额同比增长超200%；潮流趋势类黄金项链同比增长超150%；20分以下时尚精致钻石吊坠同比增长达247%以上。作为最年轻的一代消费者，他们在装点自己的同时，同样看重“投资价值”。
对于Z世代消费者而言，比起做“门面功夫”，他们更看重自身感受。京东618期间，京东服饰联合众多大牌，为消费者带来更多能够满足时尚与舒适双重需求的爆款单品、新品等，6月9日来京东服饰618主会场，还有叠券满500减130超大福利，让更多消费者建立“内外兼修”的时尚观念，拥有属于自己的时尚生活方式。
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