阿里旗下IPmart非遗日上新:“让中小商家都用得起好IP”

　　文化和自然遗产日来临，阿里巴巴联合多方启动非遗纹样IP项目，关注非遗传承保护。

　　记者了解到，在阿里版权平台“天猫IPmart”上，非遗纹样IP交易火热，商家将非遗纹样设计成潮流服饰，让年轻人“把非遗穿在身上”，优秀选品将于非遗日当日（6月12日）进入李佳琦直播间。与此同时，618期间每一笔非遗纹样IP商品在交易后，都会按比例捐赠给公益机构，帮助更多非遗传承人发展非遗技艺。

　　IPmart本质上是平台推动商业创新的有益尝试。IPmart有几个功能：首先，为优质IP设计者提供了一个版权交易平台；其次，为商家提供了一个快速筛选潜力IP、匹配契合IP的通道；再次，通过蚂蚁链技术，实现版权使用的“按件付费”，大大降低了版权门槛，让中小商家用得上、用得起好IP。

　　（根据非遗纹样IP“纹藏清浊二气纹”创作的提花短袜）

　　非遗需要在生活中新生

　　此次非遗纹样IP的提供方、中国纹样工作者清穗对非遗纹样的保护用力很深，他指着一幅“纹藏清浊二气纹”说，“这样的纹样常见于国家级非遗侗族刺绣的背带上，用于背负新生儿”。

　　在他看来，“纹样是无字的史书，继承了群体性的情感记忆”，但当下的中国正处于社会大转型阶段，许多非遗和纹样正在消逝，“纹样也需要新生”。

　　当前，我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项，入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计42项，总数位居世界第一。然而，国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。

　　“非遗本身可能消亡，应用到生活才能重生，我们在和时间打一场战”，清穗说道。

　　“天才妈妈”张潮瑛是海南传统黎锦纺染织绣技艺传承人，视黎族纹样为图腾。自称淘宝“老粉丝”的她，在得知民族纹样会被更多年轻消费者穿在身上后，有些激动。“黎族图腾纹样其实很好看，但是知道的人很少，能够被设计在衣服上，我感受到了大家的善意。”

　　记者了解到，618期间，每一笔非遗灵感纹样IP商品在销售后将按比例捐赠给阿里公益及妇基会联合的公益项目“天才妈妈”，扶持培养具有创造力的非遗带头人，带动低收入手工艺女性改善生活状况，提高她们的家庭和社会地位。

　　（通过蚂蚁链，内容方和商家在有版权保护的前提下，实现快速匹配合作 并按件计费实时结算，大大降低了IP使用的成本门槛）

　　“批发”变“零售”，蚂蚁链为IP授权降门槛

　　非遗纹样IP是IPmart创新试验的一个切片。

　　数据显示，2020 年全国授权商品零售额达到1106亿元，首次突破 1000 亿元。但传统 IP 授权模式一个很大困境在于：头部 IP 一般会在合作前一次性收取高额保底授权费，以致跨界合作往往成为大品牌、大IP之间的游戏。同时，版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素，也进一步限制了文化产业链上下游的高效协作。

　　“通过蚂蚁链技术，IP授权市场将从原来的‘批发’变为‘零售’。”在蚂蚁集团智能科技事业群副总裁林逸飞看来，蚂蚁链全程保护内容版权、合作交易、商品销售等环节信息，同时利用智能合约技术实现智能化“按件付费”，卖出多少件付多少版权费，大大降低中小商家使用IP的门槛，降低了收回成本的不确定性。

　　以618期间将在李佳琦直播间露脸的“纹藏清浊二气纹”提花短袜为例，售卖单价为52元，由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改，商家每卖出一双，平台即可将5%IP授权费（即2.6元）自动结算给版权方。

　　“通过阿里的平台，我们不仅有了正版保证，还能低成本使用优质IP，创新的试错成本更低了。”服饰品牌primeet主理人还认为，上游商品生产成本降低后，终端售价也能下降。

　　（此次618非遗纹样IP项目是天猫IPmart联合超级主播的一次尝试，未来还会围绕更多中国本土IP打造更多中国文化IP产品）

　　以技术力量、商业创新，实现社会价值

　　上线2个月后，IPmart已入驻超过150个不同类型的IP版权方，其中七成为中国本土IP，例如文创艺术类头部IP“国家宝藏”“中国国家博物馆”“敦煌美术研究所”，当红动漫二次元类IP“伍六七”“B.Duck小黄鸭”等。预计到6月底，IPmart将继续引入超过300多个IP版权方。

　　除了让商家对接上已有的知名大IP，IPmart还有一个重要课题：发现新锐设计师。基于阿里丰沛的商家体量，IPmart能够为本土原创设计师、插画师和国漫IP提供一个创意试验场，一个与大小商家充分对接的平台，不断发现新锐设计师力量，促进其成长。

　　天猫服饰营运中心负责人苏叶介绍，IPmart最终希望通过技术的力量、运用商业的手段，推动文化的创新和保护，真正降低中小商家门槛，让珍贵的传统文化与市场健康结合，在实现商业价值的同时更好实现社会价值。

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