近期，黄金价格低迷。中国证券报记者实地走访发现，北京金店黄金饰品降价促销较为普遍，不少店铺销售火爆。中国黄金部分店铺饰品金降至368元/克，较前期高点跌幅超过30%。
柜台基本被抢空
“足金饰品价格统一按照368元/克售卖，降价活动持续了半个月，主流款式基本清空。”北京市大兴区中国黄金某店铺销售人员向中国证券报记者表示，“不过，这是饰品金价格，工费需要另外收取。足金镶嵌饰品打4.5折，钻石、彩宝价格打3.8折。普通黄金饰品卖得最好，相比其他主流品牌每克要便宜100元以上。”
中国证券报记者看到，该店铺柜台中的黄金饰品被抢购所剩无几，但进店采购人群依然较多。
“黄金饰品基本被抢空，而钻石、彩宝的折扣很吸引人，一些本来想买黄金的客户转向钻石、彩宝，这些珠宝最近走量也很大。”销售人员表示，“前期，黄金价格曾卖到550元/克以上，周大福等其他企业的黄金饰品价格甚至飙升至接近600元/克，工费还要另算。价格大涨期间，影响了我们的销量。最近黄金价格下降，店铺想尽快回款。”
对于中国黄金其他店铺是否也有这样的折扣，销售人员称，各家店铺拿货成本不一样，库存时间也有差异，所以折扣力度也不一样。
店铺里有消费者向中国证券报记者表示，黄金饰品的款式每年差别不大，主要还是看价格。“每克便宜200元，30克左右的镯子可以便宜6000元。”
中国证券报记者走访发现，周大福、老凤祥等主流品牌金店均采取了不同程度的促销。以周大福为例，单件大于5克的黄金类饰品、摆件等，首克优惠20元，第2克起每克优惠10元。定价类饰品则按照每1000元返100元或150元不等进行促销。4月16日，周大福的黄金报价为492元/克，相比前期高点每克下降约100元。
头部企业销售复苏
从珠宝类上市公司披露的2021年一季度业绩看，多数公司走出了疫情影响，销量大幅增长，并加快开店步伐。
未经审核的主要经营数据显示，2021年一季度，周大福零售额同比增长152.6%。其中，内地市场零售额同比增长173.7%，占集团零售额的90.3%。黄金首饰及产品的需求回升。
根据公告，周大生预计，一季度实现归属于上市公司股东的净利润为23128.80万元至24134.4万元，同比增长130%至140%。公司表示，上年同期经营业务受疫情影响较大，营业收入及利润降幅较大，疫情趋缓后经营业务逐步恢复常态。报告期内，各项工作扎实推进，经营业务保持良好发展态势。
年报显示，截至2020年12月31日，公司在全国拥有终端门店4189家，净增加门店178家，终端门店数量较期初增长4.44%。
东吴证券预计，2021年周大生将重回开店快车道，加大对购物中心店的布局，加大渠道下沉力度，未来门店有望达到6000家。
光大证券研报显示，黄金珠宝行业3月零售额同比增长83.2%，表现相对优异。其中，金银珠宝类零售额同比增长83.2%，增速较2月份下降15.5个百分点。虽然增速有所下滑，但黄金珠宝零售额依旧维持高增速。
建仓机会仍需等待
部分机构认为，目前金价尚未到“抄底”阶段。
浦银国际研报显示，决定黄金价格的根本因素在于实际利率水平高低。随着疫苗的普及，欧美经济重启，叠加宽松的财政、货币措施，实际利率大概率上行。
浦银国际认为，黄金价格尚未触底，现在并非抄底时点，可以留意金价变化，等待未来的建仓机会。
有的机构则认为，黄金价格目前没有明确的走势偏向。预期美联储将在较长时间维持低利率，限制了黄金价格的跌势。
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